2017年，快手围绕“记录世界，记录你”这个品牌主张，做了好几次传播，并且几乎每一次传播，都在强化「记录」这个词汇，
“每个人都值得被记录”
“每个声音都值得被记录”
“每个家乡都值得被记录”
……。
里面那几个素人对着镜头喊出的那句文案——“生活，没有什么高低”，引起了不少的争论。有人说：这句话没毛病，挺正确的，而且快手站在一个普世的观念上，来向外界传播自己台的形象，能引起大众的共鸣。
也有人说：你越对外强调高低，不是反而越显得自己的用户“低”么？还有一种说法是：这支广告是快手对2016年那篇文章《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》做出的回应。
可以看出，快手已经成为一个全民的平台，而随着品牌战略的进一步强化，对快手的整体价值会有一个新的趋向引导，快手开始觉醒了自己的平台意识，也逐渐清晰了自己所代表的社会价值。而对于整个主流媒体来说，也对快手开始有了越来越深刻和全面的认识，这会使得快手在自身体量和舆论声量上逐渐达到一致的状态。而不会像之前那样，虽然用户众多，覆盖甚广，但却缺乏主流的评价和报道。
文案表达生活，文案解读生活，文案影响生活，“每个人都值得被记录”，不仅宣传了快手平台，还深入人心，让用户感动。
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