作者任冬梅中国社科院台湾研究所助理研究员 YouTube是全球最大的视频分享网站，公司于2005年在美国创立，2007年进入台湾地区，目前是岛内使用人数最多的视频分享网站YouTube不单在娱乐音乐市场上吸引观众，还成功把庞大流量转变为社区平台，并激发网上创作产业，产生许多知名制作者（这类职业化的视频平台经营者被称为YouTuber）YouTube的影响逐渐超越娱乐领域，视频内容更加多元化，也成为政治传播与舆论塑造的新媒体平台之一YouTube是台湾渗透率最高的视频网站YouTube由陈士骏（SteveChen）、查得·贺利、贾德·卡林姆等前Paypal员工于2005年2月14日在美国创立，用户可以自行上传、观看、分享及评论视频2006年11月，Google公司以16.5亿美元收购YouTube，并把其当做重要子公司来经营尽管有大量用户支持，但在同类型网站激烈竞争下内容变得更为重要，因此近几年YouTube对拥有百万订阅者的YouTuber们十分器重，常邀请其参与官方聚会活动或给出更高的薪资分红等等，追求高点击率已经成为许多人获取财富的方式之一 YouTube于2007年10月18日进入台湾，随后使用人数不断增长，成为台湾使用人数最多的视频分享网站，而且将第二名远远抛在身后，形成“一家独大”局面据Youtube台湾公布的2018年《YouTube台湾使用者行为大调查》显示，2000多位16到64岁受访者中，不但超过9成（93%）网友1个月内看过YouTube，平均每周观看1次的比例也达到90%，且观看时长数更从去年的14.6小时，上升到16.4小时，平均每人每天花将近2.5小时观看YouTube分析这份调查报告，有两大特点：第一，使用者越来越黏2018年每日使用者占比从去年的63%增加至71%，使用者黏着度明显增加七成以上的YouTube使用者，都曾看过YouTuber创作者的影片，且有六成订阅频道的用户会在收到通知后的24小时内上线观看，YouTuber影响购买决定的网友，更超过8成第二，使用者向高年龄层渗透造访YouTube的族群仍以16-24岁者为最多，且年龄在16-24岁之间的观众增长幅度最大达20%不过值得注意的是45-54岁观众增长幅度居次，达到17%，且年龄介于55-64岁的熟龄世代，有四成每天看YouTube超过1.5小时，而每月观看YouTube的比例则高达八成 根据台“国发会”年初的数据显示，55岁以下上网率是96%，40岁以下则是99%，50到54岁上网率84%，55岁到65岁上网率是62%，颠覆过去年长者不上网的刻板印象高年龄层使用者增多的原因，第一点是4G普及、儿女也习惯买平板电脑给父母；第二点则是内容生态发生了变化，像三立、民视等高龄层习惯观看的电视台，也将内容同步放在YouTube上播放，例如24小时新闻直播、热播的“八点档”等电视节目可见使用者不仅愿意花更多时间观看YouTube影音内容，随着移动装置普及与多平台应用，网络影音已经跨年龄层进入到更多的使用者生活中，因此所能触及的使用者年龄层分布也愈来愈广频道订阅人数增长迅速自2018年起，YouTube在台湾经历了惊人的蓬勃发展根据Google官方资料统计，短短一年内，台湾突破百万人订阅的创作者已从去年的9位增长为至今的29位，突破10万人订阅的频道也从200多个暴增至430个以上，意味着平均每三天就有两个频道突破10万人订阅，在各个方面的数据都呈现了高达200%的超高增长率 截至2019年5月，台湾一共有29个订阅人数超百万的YouTube频道，其中“这群人”、“阿滴英文”、“蔡阿嘎”等知名创作者订阅人数已破200万，剩下的26个破百万订阅人数的频道，其平均总观看次数也高达数亿如此高度的影响力和传散力已令人无法忽视，越来越多的电视节目也开设了官方YouTube频道，将其节目上传“每10万订阅，就相当于一个黄金节目”，Google台湾区总经理陈俊廷认为，把这些“订阅者”模拟成传统电视“收视率”，或许更好理解今年的“快速窜红创作者”的排行榜展现了更多元、更具创意的台湾YouTube创作者社群风貌，上榜的影音类型横跨科学知识、旅行日记、时事议题、美发知识、游戏、流行音乐介绍、歌曲翻唱、生活与挑战这次勇夺该榜冠军的生活科学知识频道“理科太太LiKeTaiTai”，从开设频道至今仅用了不到六个月的时间，便吸引超过30万的订阅数，增长速度十分惊人 随着YouTuber和使用人数增多，YouTube更为多元却显出分众趋势OTT平台胜出关键在内容，谁掌握最多内容，谁最有机会胜出，而早已称霸的YouTube，开始有越来越多的电视元素注入“电视内容这一两年有大跃进，像是新闻不只24小时在新闻台播，在YouTube上也看得到”，陈俊廷用“共生”来形容YouTube与电视的关系过去电视的制作人和团队，也开始锁定YouTube推出自制节目，例如由邰智源领军的“木曜4超玩”，和台北市长柯文哲合作推出的《一日市长幕僚》爆红，上线1个月观看次数就破1000万而当YouTube上的内容越来越多，跨荧幕趋势也有增无减，这成为一把双刃剑，让使用者自动分众，注意力容易转移，对于不同的使用者来说，“黄金内容”都各不相同陈俊廷认为，“这让观众养成了几点特性，第一是超级没耐心，除此之外，观众的‘主动性’变得很强，因为选择太多，更会主动决定自己到底要看到什么”YouTube成为台湾政治人物经营的新领域YouTube每年初都会公布上一年台湾YouTube上点击率最高的前十大视频2018年竞争较2017年更为激烈，2017年前10名大约要200万点击率，2018年则要约350万点击率才能上榜2018年包括“蔡阿嘎”、“这群人TGOP”等知名频道都顺利上榜，冠军则为邰智源主持的“木曜4超玩”团队创作的《一日市长幕僚feat.柯文哲》，该影片观看次数已达1365万8223次 《一日市长幕僚》以创意手法带领观众一窥台北市长柯文哲的一日行程，并透过主持人、市长与市政府幕僚团队的互动，让观众能一边放松欣赏娱乐内容、一边关心市政发展和社会议题节目一贯的搞笑和创意风格，加上柯文哲与“学姐”的超高人气，让影片在短时间内获取几何级数增长的观看人次和多方关注，使得“木曜4超玩”不但成为首个以一小时节目型长影片登上YouTube台湾排行榜冠军的创作团队，更成功吸引大量粉丝成为破百万人订阅的超级频道，而柯文哲在2018年底的台北市长选战中能最终获胜，与这部全台点击率第一的影片无疑也有莫大关系这部影片的成功，反映出台湾观众对于YouTube长影片的高接受度，也呈现YouTube创作内容逐渐朝向专业化、节目化发展的趋势 作为经营新媒体最成功的政治人物，柯文哲团队敏锐意识到YouTube的影响力，早在2014年5月即开启了自己的官方YouTube频道，目前已拥有36万1556位订阅者，稳居台湾政治人物第一名蔡英文力拼连任，也在新媒体上全面出击蔡于前“行政院长”赖清德登记初选的3月18日，在脸书宣告“辣台派要进军YouTube了”，表示将重启YouTube频道，欢迎网友订阅，仅仅一天就累积到了2.8万人订阅蔡英文重启频道的第一支影片，找来拥有200万订阅的YouTuber“蔡阿嘎”合作拍片，影片内容为蔡英文授旗给蔡阿嘎，前进纽约大都会的大联盟球场代表台湾开球目前蔡英文官方YouTube频道已有12万685人订阅，仅次于柯文哲位居政治人物第2名此外，马英九、朱立伦、张善政等政治人物也都注册了自己的YouTube频道，我来为大家科普一下关于台湾的新闻媒体?以下内容希望对你有帮助!
台湾的新闻媒体
作者任冬梅中国社科院台湾研究所助理研究员 YouTube是全球最大的视频分享网站，公司于2005年在美国创立，2007年进入台湾地区，目前是岛内使用人数最多的视频分享网站。YouTube不单在娱乐音乐市场上吸引观众，还成功把庞大流量转变为社区平台，并激发网上创作产业，产生许多知名制作者（这类职业化的视频平台经营者被称为YouTuber）。YouTube的影响逐渐超越娱乐领域，视频内容更加多元化，也成为政治传播与舆论塑造的新媒体平台之一。YouTube是台湾渗透率最高的视频网站YouTube由陈士骏（SteveChen）、查得·贺利、贾德·卡林姆等前Paypal员工于2005年2月14日在美国创立，用户可以自行上传、观看、分享及评论视频。2006年11月，Google公司以16.5亿美元收购YouTube，并把其当做重要子公司来经营。尽管有大量用户支持，但在同类型网站激烈竞争下内容变得更为重要，因此近几年YouTube对拥有百万订阅者的YouTuber们十分器重，常邀请其参与官方聚会活动或给出更高的薪资分红等等，追求高点击率已经成为许多人获取财富的方式之一。 YouTube于2007年10月18日进入台湾，随后使用人数不断增长，成为台湾使用人数最多的视频分享网站，而且将第二名远远抛在身后，形成“一家独大”局面。据Youtube台湾公布的2018年《YouTube台湾使用者行为大调查》显示，2000多位16到64岁受访者中，不但超过9成（93%）网友1个月内看过YouTube，平均每周观看1次的比例也达到90%，且观看时长数更从去年的14.6小时，上升到16.4小时，平均每人每天花将近2.5小时观看YouTube。分析这份调查报告，有两大特点：第一，使用者越来越黏。2018年每日使用者占比从去年的63%增加至71%，使用者黏着度明显增加。七成以上的YouTube使用者，都曾看过YouTuber创作者的影片，且有六成订阅频道的用户会在收到通知后的24小时内上线观看，YouTuber影响购买决定的网友，更超过8成。第二，使用者向高年龄层渗透。造访YouTube的族群仍以16-24岁者为最多，且年龄在16-24岁之间的观众增长幅度最大达20%。不过值得注意的是45-54岁观众增长幅度居次，达到17%，且年龄介于55-64岁的熟龄世代，有四成每天看YouTube超过1.5小时，而每月观看YouTube的比例则高达八成。 根据台“国发会”年初的数据显示，55岁以下上网率是96%，40岁以下则是99%，50到54岁上网率84%，55岁到65岁上网率是62%，颠覆过去年长者不上网的刻板印象。高年龄层使用者增多的原因，第一点是4G普及、儿女也习惯买平板电脑给父母；第二点则是内容生态发生了变化，像三立、民视等高龄层习惯观看的电视台，也将内容同步放在YouTube上播放，例如24小时新闻直播、热播的“八点档”等电视节目。可见使用者不仅愿意花更多时间观看YouTube影音内容，随着移动装置普及与多平台应用，网络影音已经跨年龄层进入到更多的使用者生活中，因此所能触及的使用者年龄层分布也愈来愈广。频道订阅人数增长迅速自2018年起，YouTube在台湾经历了惊人的蓬勃发展。根据Google官方资料统计，短短一年内，台湾突破百万人订阅的创作者已从去年的9位增长为至今的29位，突破10万人订阅的频道也从200多个暴增至430个以上，意味着平均每三天就有两个频道突破10万人订阅，在各个方面的数据都呈现了高达200%的超高增长率。 截至2019年5月，台湾一共有29个订阅人数超百万的YouTube频道，其中“这群人”、“阿滴英文”、“蔡阿嘎”等知名创作者订阅人数已破200万，剩下的26个破百万订阅人数的频道，其平均总观看次数也高达数亿。如此高度的影响力和传散力已令人无法忽视，越来越多的电视节目也开设了官方YouTube频道，将其节目上传。“每10万订阅，就相当于一个黄金节目”，Google台湾区总经理陈俊廷认为，把这些“订阅者”模拟成传统电视“收视率”，或许更好理解。今年的“快速窜红创作者”的排行榜展现了更多元、更具创意的台湾YouTube创作者社群风貌，上榜的影音类型横跨科学知识、旅行日记、时事议题、美发知识、游戏、流行音乐介绍、歌曲翻唱、生活与挑战。这次勇夺该榜冠军的生活科学知识频道“理科太太LiKeTaiTai”，从开设频道至今仅用了不到六个月的时间，便吸引超过30万的订阅数，增长速度十分惊人。 随着YouTuber和使用人数增多，YouTube更为多元却显出分众趋势。OTT平台胜出关键在内容，谁掌握最多内容，谁最有机会胜出，而早已称霸的YouTube，开始有越来越多的电视元素注入。“电视内容这一两年有大跃进，像是新闻不只24小时在新闻台播，在YouTube上也看得到”，陈俊廷用“共生”来形容YouTube与电视的关系。过去电视的制作人和团队，也开始锁定YouTube推出自制节目，例如由邰智源领军的“木曜4超玩”，和台北市长柯文哲合作推出的《一日市长幕僚》爆红，上线1个月观看次数就破1000万。而当YouTube上的内容越来越多，跨荧幕趋势也有增无减，这成为一把双刃剑，让使用者自动分众，注意力容易转移，对于不同的使用者来说，“黄金内容”都各不相同。陈俊廷认为，“这让观众养成了几点特性，第一是超级没耐心，除此之外，观众的‘主动性’变得很强，因为选择太多，更会主动决定自己到底要看到什么。”YouTube成为台湾政治人物经营的新领域YouTube每年初都会公布上一年台湾YouTube上点击率最高的前十大视频。2018年竞争较2017年更为激烈，2017年前10名大约要200万点击率，2018年则要约350万点击率才能上榜。2018年包括“蔡阿嘎”、“这群人TGOP”等知名频道都顺利上榜，冠军则为邰智源主持的“木曜4超玩”团队创作的《一日市长幕僚feat.柯文哲》，该影片观看次数已达1365万8223次。 《一日市长幕僚》以创意手法带领观众一窥台北市长柯文哲的一日行程，并透过主持人、市长与市政府幕僚团队的互动，让观众能一边放松欣赏娱乐内容、一边关心市政发展和社会议题。节目一贯的搞笑和创意风格，加上柯文哲与“学姐”的超高人气，让影片在短时间内获取几何级数增长的观看人次和多方关注，使得“木曜4超玩”不但成为首个以一小时节目型长影片登上YouTube台湾排行榜冠军的创作团队，更成功吸引大量粉丝成为破百万人订阅的超级频道，而柯文哲在2018年底的台北市长选战中能最终获胜，与这部全台点击率第一的影片无疑也有莫大关系。这部影片的成功，反映出台湾观众对于YouTube长影片的高接受度，也呈现YouTube创作内容逐渐朝向专业化、节目化发展的趋势。 作为经营新媒体最成功的政治人物，柯文哲团队敏锐意识到YouTube的影响力，早在2014年5月即开启了自己的官方YouTube频道，目前已拥有36万1556位订阅者，稳居台湾政治人物第一名。蔡英文力拼连任，也在新媒体上全面出击。蔡于前“行政院长”赖清德登记初选的3月18日，在脸书宣告“辣台派要进军YouTube了”，表示将重启YouTube频道，欢迎网友订阅，仅仅一天就累积到了2.8万人订阅。蔡英文重启频道的第一支影片，找来拥有200万订阅的YouTuber“蔡阿嘎”合作拍片，影片内容为蔡英文授旗给蔡阿嘎，前进纽约大都会的大联盟球场代表台湾开球。目前蔡英文官方YouTube频道已有12万685人订阅，仅次于柯文哲位居政治人物第2名。此外，马英九、朱立伦、张善政等政治人物也都注册了自己的YouTube频道。
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