回看这几年的时尚界，流行趋势不断变化，每一次变化都伴随着品牌的异军突起，或者说是品牌崛起带动了这股潮流，总之二者是相辅相成的。
像之前复古风大爆，Gucci一时间热度猛涨。
Gucci Resort 2021
而最近极简风也有回归的趋势了，从极繁到极简的过程中，有些小众品牌开始崭露头角，Toteme就是其中之一。如今在某社交平台上搜索品牌词条，出来的笔记已经高达一万多条。
如果看到这个单词觉得陌生，那这条火遍全网的丝巾你肯定见过，它就是Toteme家的热门单品，光是条纹设计和logo，就足以让人为其买单。
小众品牌想要出头并不容易，Reformation创立于2009年，到前两年才被大众发掘，Ganni则创立于2000年，虽然有一定热度但还远不够。
而创立于2014年的Toteme，已经从ins火到了国内，很多博主和明星都翻牌了，如果你觉得它能火仅仅因为丝巾logo的话，那就错啦~
它能有现在的成绩，我想离不开下面这几点~
1、疫情下人们对服装的重新审视
这场突如其来的疫情对我们的生活造成了巨大的影响，对时尚业亦是如此。
疫情爆发后，没了随处可见的广告营销，很多人在消费上都理智了很多，毕竟想消费也没地消费了。于是大家开始重新审视自己到底需要的是什么，对基础款服装的需求自然也就上升了。
我还特地采访了一下编辑部的几个小伙伴在疫情前后的消费观：
麻薯：我之前很爱买衣服，而且会去看现在流行什么，但是疫情每天待在家，穿什么都无所谓了，而且渐渐觉得以前买的衣服不耐看了，现在会挑实用一点的买
团团：疫情在家的时候我断舍离了一次，简直太爽了！很多衣服都扔掉或捐掉了，现在留下的都是比较基础百搭的
卡卡：对我好像影响不那么大，我挑衣服的时候一直都秉承着“less is more”的原则，不会买太花里胡哨的
小鱼：我疫情期间失业了，感觉遭到了生活的暴击，最惨的是还没钱...所以现在想把钱存起来或花在更有意义的地方，衣服这种不算必需品，但是考虑到百搭的话，我现在更喜欢那种在任何场合都能穿的衣服
虽然也存在报复性消费的，但是大多人还是表示衣服的百搭型和实用性很重要。
Toteme品牌创立之初，就是抱着做实穿单品的理念，没有鲜艳的色彩和繁杂的设计，买它家的单品，基本能跟你衣柜里大部分单品搭配起来。
品牌创始人曾说过，希望Toteme的衣服可以“All time ready to wear”
也就是当你穿起它的时候，不用过多考虑场合，既能通勤，也能约会或聚餐。
品牌创始人：Elin Kling
但是细看它家的衣服会发现，虽然都是基础款，但设计并不单调，反而会有很多精致的细节。
像上面黑色连衣裙的褶皱设计和白色衬衫的袖子设计，都是在基础的版型上添加了一些不一样的设计感，让单品更加出彩。
2、定价中等，性价比高
Toteme如今这么受欢迎还有一个原因就是它的定价，跟它风格类似的The Row还有Lemaire的价格基本处于奢侈品的范畴了。
而Toteme的价格相对来说就亲民多了，品牌曾经出过一件爆火的大衣，很多博主和明星都翻牌了。
这件大衣的定价大概在6000人民币的样子，比起很多一线大牌和奢侈品牌来说真不算贵。
它家的王牌牛仔裤价格大概在1800人民币，要知道牛仔裤这种单品能找到版型好的着实不容易，而它家的丹宁我看到的是几乎无差评，入手不亏！
夏季日常的衬衫、连衣裙、吊带的定价则大概在1-4k的样子。
衬衫：2094RMB 连衣裙：4343RMB
吊带：1938RMB 背心：698RMB
这个价格对于一部分想接触高级设计品牌的人群来说会更好接受，而且单品都属于实穿性很强的，质量也过关，穿个好几年完全没问题~
3、建立品牌身份识别
要说很多人会为logo买单，其实也不无道理，对于一部分人来说，这确实会是身份的一种证明，所以有段时间很流行logo平铺或大logo的单品。
仅仅在基础单品上印上logo就能卖出高价，还有一大波人抢着买。
这也就是建立品牌身份识别的重要性，有些品牌虽然也高级，但过于低调，全身上下看不出是什么牌子的，这点也会劝退一些人。
但Toteme并不像很多大牌一样用字母logo，而是设计了一个品牌图形。
因为品牌整体传达出来的就是低调、不迎合的感觉，所以用相对低调的图形logo也会更加对消费者的胃口。
目前看天猫旗舰店也会发现，销量最高的也就是这条带了logo的丝巾。
4、高级感的打造
人其实就是视觉动物，好看高级的东西对我们有着天然的吸引力，而Toteme在打造高级感这点上从来就没输过！
品牌一直有着自己独特的风格，单品基本上都是简约的纯色，看品牌的ins主页就能强烈感受到它的高级风格。
页面多以黑白和驼色为主，都是经久不衰的经典色，组合在一起就会给人一种很高级的感觉。
且品牌一直都不走过于营销化的营销路线，要知道，营销过度的话很容易带来反效果。
品牌创始人其实本身就有一定的粉丝基础，但她并未利用这个身份过度宣传自己的品牌，只是偶尔在分享日常穿搭会会有自己的品牌露出。
这种佛系的态度莫名就很拉好感，因为品牌创始人的形象一定程度上就能代表这个品牌。
且Toteme是来自瑞典的服装品牌，瑞典身处北欧，提到北欧，我们难免会想到北欧极简风、高级感这些词汇，这也算是一个天然优势。
Toteme 2019春夏短片
但更多的，还是品牌长期以来的积累，不迎合大众，不追赶潮流，不为所有人而设计，这种淡然自在的理念，最能吸引人~
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