最近宅家避疫的你，是不是被《安家》刷屏了？
这部由六六编剧，孙俪、罗晋主演的都市剧释放出强大吸睛力，在东方卫视、北京卫视的收视率破2，前18集在腾讯视频的总播放量达13.2亿。截至3月2日，微博主话题#安家#阅读量达37亿。
据艺恩数据显示，《安家》的播映指数一路走高，开播4天即登上日播榜冠军并连续7天保持第一，有望登顶Q1冠军，成为2020年的开年爆款剧。
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每经记者注意到《安家》热播的同时，还破圈至音频界，全面点燃了广播剧的大片时代。《安家》为何会寻求广播剧的延展形式？未来，这种用耳朵欣赏电视剧的模式能否成为行业新蓝海？
《安家》广播剧制作一周上线
与剧同步更新属业内首次
广播剧《安家》由剧中演员朱俊麟担任旁白，略去冗长镜头，将人物的动作、心理活动等采用旁白的形式展现，使情节更加紧凑，并和电视剧保持同步更新，截至3月2日18时许，在喜马拉雅上的播放量达23.4万。
尼尔森网联《2019网络音频节目用户研究报告》显示，2018年中国网络音频节目听众占网民规模的82%
“2月15日，我们接到了《安家》的制片方耀客传媒的合作邀请。”喜马拉雅副总裁殷启明在接受每经记者采访时，透露了双方合作的全过程，“我们从声音的角度提供了专业性建议，双方大概用了一周时间来打磨样音、包装专辑、准备运营方案等，随后《安家》广播剧专辑就上线了（2月21日）。”
对此，耀客传媒相关负责人则表示，《安家》原声广播剧是耀客传媒在广播剧领域的首次尝试，也是对影视IP电视剧、广播剧同步播出的一次全新探索，并坦言，今年计划进行更多头部影视作品的有声剧开发。
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值得一提的是，“《安家》广播剧的主要受众为女性用户，占90%，其中以80、70后为主，集中在长三角地区，如江苏、上海、浙江等地。”殷启明告诉每经记者，这些用户都是有声书、影视作品、人文作品的重度用户，“喜欢听《安家》广播剧的用户也喜欢听《庆余年》《三生三世》《知否》等热门影视剧的广播剧。”
其实，《安家》并非首部影视剧的广播剧作品，2019年音频平台就加码了对这条赛道的布局，像《康熙王朝》《情深深雨蒙蒙》《大宅门》《粉红女郎》等经典剧集作品，均被开发成广播剧，并取得阶段性成果：《大宅门》《康熙王朝》播放量分别超110万、超440万。不过，和之前影视剧大热后，才开发广播剧不同，“《安家》是与热门影视剧同步播出的广播剧，这在业内尚属首次尝试。”殷启明说。
平台纷纷布局
广播剧将成音频行业新蓝海？
3月1日起，一部以中国工程院院士、著名呼吸病学专家钟南山再度出征、指挥防控疫情为题材的广播剧《一路逆行》在广东、河南、福建等地电台同步播出。这部由多家广播电视台联合录制的广播剧，旨在为一线抗击疫情的医护人员加油、致敬。
2月22日，由广州黄浦区委统战部、黄浦区司法局指导，“海燕博客”牵头联合蜻蜓FM推出的抗疫普法广播系列剧《封·城》，也在蜻蜓FM开播。
每经记者梳理发现，两部广播剧均采用“云排演”模式，剧目从项目策划、排练，到录制，都在线上进行。正是这种无需线下聚集的制作方式，使得广播剧在非常时期发挥出巨大优势。
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另一方面，广播剧也成为各大音频平台争相布局的重点。2月19日，《三体》广播剧第二季正片正式上线喜马拉雅。据了解，自去年12月第一季上线以来，《三体》广播剧播放量已破1000万、订阅量超过40万，成为2019年度最火爆的“声音大片”之一。
另一音频平台蜻蜓FM也早已推出“超级广播剧”概念，并通过“超级IP 超级明星 超级制作 超级宣发”模式，打造了一系列广播剧作品。以声音为载体的新型IP打造模式正在各大音频平台上迅速崛起，据了解，目前的广播剧市场上，精品剧目的制作费用大概在几百万元。
“我们十分看好广播剧的前景，广播剧是一种很重要的艺术形式，尤其在科幻、玄幻、仙侠、悬疑等脑洞大开的题材上，更有着影视剧无可达到的表现力，”喜马拉雅副总裁姜峰说，“因为声音具有入耳更入心的效果，更适合沉浸与想象，我们看好广播剧成为小说IP链条中的重要一环。”
2018年以来，在线音频平台用户规模虽然在上升，但增长率逐年下降。尤其是“知识付费在音频平台中的历史使命已经完成”后，在线音频行业需要寻找新的增长动力。
继有声小说之后，广播剧成为可能的流量爆发点。尤其是5G时代的来临，将推动物联网的普及，“耳朵经济“已成为互联网行业发展的新风向，《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》预测：2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。
未来，沉浸式体验将成为艺术最重要的特征，广播剧无疑是最具沉浸式体验的艺术形式之一。不过，广播剧也并非没有挑战。
在姜峰看来，现在付费表现强势的广播剧多是改编自悬疑、耽美等垂直IP，在更广范围内，用户付费意愿尚未全面开花。截至目前，《三体》广播剧是第一个最有希望撬动主流市场，让广播剧从圈层爆款升级为大众爆款的知名IP。
姜峰认为，广播剧已经完成了从“为爱发电”到官方授权打造，从草根网配到专业商配，由免费付费订阅的转型。未来，将会不断生产出“大片级”有声产品。
记者 |杜蔚编辑 |杜毅
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