编者按：第一剧集（diyijuji）做单剧周主题策划，每周关注一到两部剧，提升内容壁垒，深度垂直剧集领域。
本期是正在正在优酷视频独播的网剧《乡村爱情11》。
第一剧集（diyijuji）将从乡村爱情转战网剧后的受众与营销策略、农村政策在《乡村爱情》剧情中的体现及本山传媒的网络平台布局等三个角度，来深入分析这部剧。
文|夹心
经历了短暂的下架风波，《乡村爱情》终于在上周六迎来了它的第11季故事。
观众与主创团队或许未曾想过，这部展现东北农村乡土日常生活的影视剧，会有如此强劲的生命力。
这种生命力，不仅体现在传统电视端，也表现在《乡村爱情》系列转战网络平台播放以来引起的声量。破5的平均收视、数十亿的播放量、超强的话题度、广泛流传的表情包，无一不证明了观众对这部剧集的喜爱程度。可以说，《乡村爱情》系列不仅打入了传统电视观众内部，还攻克了时下年轻人的心。
但这也让人疑惑，“土掉渣”的《乡村爱情》为何有如此巨大的魅力？今天，第一剧集（diyijuji）便来与大家讨论一下，《乡村爱情》系列由电视剧转为网络平台播出后，受众发生了哪些改变？又凭借哪些网生策略的助力取得了现在的成绩呢？
有一种爱情，叫做“乡村爱情”
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自2006年诞生以来，《乡村爱情》系列已经走过了风风雨雨13个年头，它当年的红火程度无需缀余。第三季《乡村爱情故事》CSM27城收视率平均破5的成绩，自2010年以来，还没有电视剧可以撼动。
在许多人的认知中，《乡村爱情》可能是一部以东三省以及北方城市的中老年观众为主要受众的电视剧。然而，它的“能打”不止体现在传统的电视端，自转战网播以来，也收获了不少的铁粉与支持。
从目前的播放反响来看，不管是临时撤档时，优酷及乡村爱情官博哭天抢地的近万条哀嚎，还是定档后，“乡爱男孩女孩”们的欢欣雀跃，播出平台的改变并没有引起大规模的观众流失现象。不少网友都是“从腾讯转战优酷”，除了抱怨几句莫名延期外，该充的会员必须充，不然还能不追了咋地？
据第8季《乡村爱情浪漫曲》播出平台腾讯视频的相关数据显示，其受众比例中，90后、00后的年轻观众占了八成。而这些年轻人，主要分布于北上广的一线城市及东南沿海的发达地区。
当然，这个数据与互联网用户中庞大的年轻群体占多数不无关系，不过更重要的是，在转战网播后，极具网感的剧情内容与剧集营销吸引了越来越多年轻人的喜爱。
《乡村爱情》的“土”与“潮”，就是它最吸引人的元素。
对症下药，抓住网生内容红利期
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从2015年开始，《乡村爱情》系列由电视剧转为网络平台播出，而这段时间，也是网生内容与自媒体平台的“疯长时期”，众多内容生产者纷纷入局，瓜分流量，争夺内容红利。《乡村爱情》在偌大的网络环境中分得一杯羹的原因，就在于其内容的独特性。
首先，它的故事聚焦象牙山村民的家长里短，许多观众对这些颇具生活气息的小事感同身受，欢喜元素很好地契合了现代人放松的需求。
在彼时网络青春剧尚未形成大规模、甜宠剧未曾引爆小众圈层的情况下，这样一部极富乡土气息与搞笑元素的作品，弥补了影视市场中轻喜剧、下饭剧的空白，自然受到观众的喜爱与市场的支持。
其次，它的剧情逻辑戳中了现代人的痛点。
在“文艺青年聚集地”的豆瓣，《乡村爱情》系列平均7分的口碑已经超越了多数国产剧的水平。更是有网友将其形容为“东北版傲慢与偏见”，这就涉及到《乡村爱情》的另一个属性——爽。
就拿刚刚播出的《乡村爱情11》来说，骑电动车的杜小双与开车的刘一水相撞，杜小双的腿与刘一水的车灯双双负伤。两人刚开始协商时，一水以为小双是故意碰瓷的，后来直到小双说出要赔车灯钱，并表示自己的腿不需要他治疗时，一水才意识到自己错怪了小双。
这种真实又具有讽刺性的剧情比比皆是，再结合当下热门话题，以喜剧的方式表达。年轻人很容易将这些事联想到工作及社会生活中发生的种种，而剧中的主人公总会出其不意的来一场“反杀”。
说到底，这与《延禧攻略》中的黑莲花魏璎珞、以及众多玛丽苏偶像剧中的“霸道总裁爱上我”系列一样，切中了观众的痛点与爽点。
但有所不同的是，颇具爽感的逆袭、玛丽苏剧往往都遵循着“真香”定律，《乡村爱情》则是看起来就很诱人的“猪肉炖粉条”，让人一开始就不自觉靠近。而这对于一部诞生于13年前的系列剧而言，兼具喜剧与讽刺元素的前瞻性，着实不易。
紧跟时代潮流的“土味”营销策略
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有了易于传播的内容，还需要搭配新颖的传播方式，才能发挥剧集最大的闪光点。
在紧跟时代潮流方面，《乡村爱情》一点都不“土”。
表情包大法、鬼畜短视频、时尚大片质感海报、微博抖音全媒体平台营销，一样不落，发布的物料与演员的互动转发既高端大气，又贴近群众。让许多90后、00后纷纷入坑，高举“乡爱”大旗。
引领头阵的，便是由象牙山三巨头和谢飞机为首的表情包“矩阵”。
你可能没看过《乡村爱情》，但江湖上，总流传着“乡爱”表情包的传说。这种红火于微信1.0到6.0时代的表达方式，从来不缺少乡村爱情的存在，且随着时间的流逝，乡爱系列表情包愈发壮大。
谢广坤的“人间不值得”、谢飞机的“手动再见”，都是微信群斗图的常客。传达情绪时，土得可爱的“乡爱”表情包成为许多人的首选，且老少咸宜，你既能在追求潮流的年轻人中见到，《乡村爱情》的受众群体又决定了它们在中老年人间的传播力度。
这也就难怪坐拥万千少女心与老母亲宠爱的王源，会对印着刘能表情包的手机壳情有独钟了。王源不属于我，但是王源同款手机壳与表情包我们可以拥有！
此外，随着移动互联网技术的发展以及5G时代的来临，短视频渐渐与表情包一道，成为大家的“快乐源泉”。这之中又有较早出现的二次元鬼畜视频以及其后流行的抖音短视频。
先说说鬼畜区不可或缺的尼古拉斯·赵四吧。鬼畜视频，这种起源于二次元文化，利用大量闪回、重放及空耳进行制作的视频，是许多年轻人“解闷儿”的新方式。
在哔哩哔哩网站的鬼畜区，《乡村爱情》绝对是不可忽视的存在。
“尼古拉斯·赵四”的鬼步舞是其中的佼佼者，这段由网友的脑洞而产生的鬼步舞，自2016年被up主“皇帝身边的红人儿”剪辑成鬼畜短视频后，播放量与弹幕量便一直居高不下，目前已有近170万次的播放量，不论何时点开，总有几位天涯海角与你一起观看的小伙伴。
而这段舞蹈的出处，来自于《乡村爱情》第二部中赵四与刘能这对欢喜冤家吵架后的battle，这段在当年看来有些“尴尬”的剧情，在如今却被网友重新挖掘，并且赋予新的含义，为人们带来了不少快乐。
从目前公布的片花来看，除了网友自发的剪辑外，《乡村爱情》的官方物料也开始采取这种策略。
利用鬼畜的搞笑元素，再现片场的欢乐氛围以及人物的性格特点，在可爱中带着一点“皮”的做法，着实吸引年轻人的目光。
如果说表情包与鬼畜视频更多地出于网友的“为爱发电”，那么“象牙山时装周”大片与抖音短视频，则是《乡村爱情》针对当下最为时兴的传播方式而精准定位的营销策略。
几天前，当优酷视频宣布《乡村爱情11》定档时，微博上一组“象牙山时装周”的海报吸引了大家的注意。
谢广坤左手提着玉米，右手抱着辣椒，身着一身普通的农家服，正经地站在镜头前，赵四、刘能等人物，也纷纷拿着相似的道具，摆着时尚的pose，自信地看着镜头。
而这组海报的配色则为前段时间大火的莫兰迪色，搭配#象牙山时装周#的话题，颇有些时尚大片的意思。
而抖音短视频的借力，则更加精确地对准追求时尚的年轻人。《乡村爱情11》没有错过用抖音这片新晋宣发地进行推广的好机会。
在优酷官方抖音账号里，关于“象牙山boys and girls”的短视频中，村民们身着普通的装扮，搭配大片的滤镜与剪辑，与音乐配合踩点，愣是走出了超模的气质。
如此接地气的宣传方式，自然与近年来互联网的生态环境改变有关。
新媒体的发展是促进《乡村爱情》转变传播策略最重要的原因。正是互联网生态环境的变化，为“土味元素”的传播提供了最为肥沃的土壤与最广阔的空间，年轻人“会玩”“玩得起”的态度与互动使得《乡村爱情》中的土味元素“向阳而生”，发展壮大。
正如老话所言，任何事情，将它钻研到极致，也会有许多值得学习的地方。《乡村爱情》就很好地验证了这个道理——“土”到极致就是潮。不过就算“土”，《乡村爱情》也认了，毕竟，谁会和好心情过不去呢？
—The End—
出品 | 米瑞文化
主编 | jin
编辑 |月半
校对 | 靳远
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