亚洲创意业界顶尖盛事第七届金投赏国际创意节于2014年10月23日在上海落幕。国内最大的女性快时尚电商美丽说,凭借EXO-M春夏广告片粉丝营销案例成功揽下——金投赏数字媒介整合服务组银奖。

美丽说运营模式(美丽说金投赏银奖)(1)

广告片诠释快时尚APP互动营销数据惊人

美丽说作为国内最大的女性快时尚电商,目标人群以18-30女性用户为主。而EXO-M粉丝群体与美丽说自身定位人群及潜在人群重合度很高,此外选择同样定位的媒体广泛传播此次代言行为是此次推广的关键。

EXO-M春夏广告片首登湖南卫视《快乐大本营》后,官方微博2小时荣登热门话题榜第3位,转发超7万余条、获赞近2万次,官方发布视频播放总量突破38万人次。以年轻人群最爱的互动方式,利用粉丝群、各草根大号微博、EXO-M相关粉丝贴吧、微信等进行整合推广把成果最大化。

设定广告悬念引爆粉丝互动

美丽说正式签约EXO-M后,通过成员庆生、广告片预热、创意猜想等活动,以循序渐进的推广方式吸引粉丝,最后引导粉丝成为系列传播的主力推手。粉丝自发传播极大地提高了公众对美丽说的关注度,同时也使美丽说品牌传播的市场预算成果最大化。

美丽说此次营销以社会化媒体为传播线索,预告片充满悬念引发粉丝猜测,内容讨论之余又通过漫画创作二次传播;正式版获热烈好评,伴随广告片推出的拍屏抽奖活动,得到广泛响应,后续还以片场花絮热点大白熊为奖品吸引用户持续关注。

作为女性快时尚垂直品类杀手,美丽说一直致力于推动国内女性快时尚产业的发展。此次通过EXO-M春夏广告片,利用粉丝整合营销,进一步提升了知名度,同时传递了清新时尚的品牌精神,告知网站转型电商平台信息。此次美丽说斩获金投赏数字媒介整合服务组银奖,必将推动国内时尚产业和优质商家的迅速成长。

,