2022年，农夫山泉创始人钟晱晱蝉联中国首富。远远领先于第二名的字节跳动创始人张一鸣和第三名的宁德时代董事长曾毓群。
首富一直都很低调，很少参加相关活动，以至于很多人连他的名字都不会读。人家的低调是真真的渗透到了骨子里，农夫山泉公司申请了一千多件商标，但有关钟晱晱的商标一件也没有。
人家再低调也是个名人。是名人自然就逃不过被抢注为商标的命运。有不少人直接申请了“钟晱晱”商标，自然，被商标局毫不留情的予以了驳回，就连“晱晱之水”商标也直接给予了驳回。
但有家公司却成功注册了“晱晱山泉”商标。“晱晱山泉”这名字也真是绝了，想必这家公司为了想这个名字肯定是费了不少功夫。商标界从来不缺“高明”的脑袋。
钟晱晱低调，但不代表人家看到这样的商标就无动于衷。想必无论是谁遇到这样的事情，都无法做到云淡风轻，随它去吧。
在“晱晱山泉”初步审定之初，农夫山泉公司就开始了阻击战。但其在异议理由里只主张“晱晱山泉”商标和其“农夫山泉”构成同一种或类似商品的近似商标，其“农夫山泉”获得过驰名商标保护，“晱晱山泉”不应核准注册。商标局认为，“晱晱山泉”和“农夫山泉”差别甚大，故核准了“晱晱山泉”商标的注册。
农夫山泉公司自然不认输，又一次提起了无效宣告申请。这一次，理由算是说到点上了。他们认为，“钟晱晱”是农夫山泉公司的法定代表人，同时也是农夫山泉的创始人，在饮料行业具有较高知名度，“晱晱山泉”损害了钟晱晱的姓名权。为了证明钟晱晱的知名度，他们提交了“养生堂总裁钟晱晱做客央视《对话》栏目”等媒体报道。
商标局认为，农夫山泉公司主张“钟晱晱”的姓名权，但却没有提交有效证据证明其已获得钟晱晱先生的授权在本案中主张姓名权，提起该主张的主体资格不服，予以驳回。
啥意思呢？通俗来讲，就是两个人pk，农夫山泉公司在没有获得钟晱晱先生的授权下，连上场的资格都没有。拳脚再厉害，被挡在赛场外，也只能对着空气打。明明被气得咬牙切齿，但却无法干掉对方。
商标局于2022年9月做出该裁定，不知道农夫山泉公司在看到该裁定后是否会启动诉讼程序，斗争到底。但有一点可以肯定的是，如果农夫山泉公司在诉讼中继续犯迷糊，等待他们的还将是不利的结果。
其实呢，如果农夫山泉公司在2019年之前就在矿泉水商品上申请注册相关晱晱商标，根本就不会有“晱晱山泉”商标的什么事。
拉扯了两三年，费劲巴拉还干不掉对方，有多气恼只能当事人自己体会了。
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