1月10日，阿里巴巴对外发布《2017年阿里巴巴知识产权保护年度报告》。
报告表明：2017年，有24万个淘宝疑似侵权店铺被关闭；主动删除的疑似侵权链接中，97%一上线即被封杀；在与阿里合作权利人数目增长17%的背景下，整体知识产权投诉量下降42%；每1万笔订单中仅有1.49笔为疑似假货。
山寨并不是中国独有的，全世界都有山寨行为，而唯独中国的山寨成为了一种特色，也成为国内企业发展的伤痛。
当企业花费巨资研发出一个产品，一旦走红就会面临各种山寨模仿，从产品名字到产品外形甚至到商标，都能copy出来。
虽然，国家对知识产权保护越来越重视，社会大众的意识也不断提高，但仍然不能从根本上阻止这种现象。那么企业该怎么做，才能最大程度降低损失呢？
今天，就跟大家分享：
一颗糖三个商标的箭牌
2017全球100大糖果公司的排名榜单显示，玛氏毫无悬念以1236亿元的销售额稳居全球首位。提到“玛氏”可能不太熟悉，但提到益达、绿箭、德芙、士力架，相信大家都不会感觉陌生。
作为一个全球知名的品牌，箭牌是怎么进行商标保护的呢？
箭牌，拥有“绿箭、白箭、黄箭、真知棒、彩虹糖、瑞士软糖”等诸多品牌。有数据显示，箭牌产品畅销全球180个国家，全球销售额超过40亿美元，其中至少有6亿中国消费者使用或曾使用过箭牌系列产品。
一块小小的糖果，竟有争霸世界的力量！究其原因：箭牌的成功，很大程度上是运用商标的成功。
箭牌糖果商标不止一个名字
相较于西方国家，中国在商标、专利等知识产权方面一直不太重视，这与中国企业发展历程相关。一直以来，中国企业发展更注重产品而不是品牌，在品牌战略的运用上，与全球化企业有相当大的差距。
企业名字或者产品名字，不仅仅是一个称号，它会决定企业未来发展方向和重心。保护好企业商标，就是保护好企业产品，更是保护好企业的未来。
在品牌发展层面，箭牌是值得大部分企业学习和借鉴的优秀品牌。
箭牌走的是多品牌发展的道路。在中国十大糖果品牌中，箭牌就占据了三分之一的江山，益达和绿箭双双都是“驰名商标”，除此之外，还有“朗怡”木糖醇无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡糖和“真知棒”棒棒糖等。
这种多品牌战略是对糖果市场进行细分后的结果。而每一个成功品牌的背后都是多类别、全方位商标保护。
以商标为例，一个绿箭无糖薄荷糖的包装上就注册了3个商标。
分别是“绿箭”、“WRIGLEY’S”和“DOUBLEINT”（如图）
而我国知名糖果品牌大白兔，只有一个商标。
为何一个产品要有多个商标呢？这样做有什么好处呢？
第一，保护更全面，3个商标的含义不同，“WRIGLEY’S”指的是箭牌公司的创始人，小威廉.瑞格理先生(William Wrigley Jr.)。DOUBLEINT则是绿箭的英文商标，“绿箭”即为中文商标。从这里可以看出，中英文名称是可以不对称的。
第二，便于多品牌战略的发展，例如，益达的商标上也有“WRIGLEY’S”的商标，表示益达和绿箭是一个公司生产的。
这一点，卡夫公司也是如此。
而大白兔本身比较适合做商品名称，它的生产厂家是冠生园，但在包装上并没有体现。
有时，公司名称并不适合做商品名称，这时就需要注册多个商标，既能多线发展，丰富企业品牌，又能避免不必要的商标法律纠纷。
专利是抢占市场的秘密武器
在专利保护方面，永远都是先到的人最有利。
四川知名火锅“小龙坎老火锅”，由于味美价廉、菜品丰富，一直被各种无良商家山寨，对品牌形象造成了不好的影响。
在顶呱呱知识产权团队提供的专业服务和不懈努力下，历时3年，小龙坎老火锅终于获得了“小龙坎”商标专利。从此，市面上的任何火锅都不得再使用小龙坎商标，而小龙坎老火锅也终于可以理直气壮的“打假”了。
四川铂泰戈重工机械有限公司成立于2014年，是专业从事工程机械和材料的研发、生产与销售为一体的高新技术企业。
为了区别其他工程机械品牌，申请人独立创意了被异议商标标识，被异议商标整体外观为一个 “虎头”图形。在商标申请遭到异议是，申请人委托顶峰知识产权全权代理，并与2017年8月28日复审成功，获得商标。
包括四川月海棠国际贸易有限公司的“俏嬢嬢”商标，成都广电视讯文化传播有限公司的“星直播”商标等等，都通过顶峰知识产权团队成功获得商标专利。
除了商标专利，顶峰知识产权团队还帮各个大学、公司成功办理了各个发明专利申请：
四川大学
电子科技大学
中国科学院
国家电网公司
除了发明专利，产品的外包装也可以申请外观设计专利，外观设计的保护也非常关键。早申请一步，早投入市场，相当于打造了无形的竞争壁垒。对手不能轻易涉足该领域，否则面临的则是侵权的诉讼和巨额专利赔偿。
想要攻占市场，在加强对品质研发的同时，应当不遗余力的保护核心技术成果，利用专利、技术秘密等各类手段，塑造竞争优势。
你们还对知识产权哪方面的信息感兴趣呢？欢迎留言~
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