当下，快节奏的都市生活，使许多年轻人都陷入了“健康焦虑”中，因而能够满足都市青年健康需求的保健品，如雨后春笋般纷纷冒了出来。品牌越多，竞争就越大，对保健品的包装设计要求就越高。怎样的包装设计才能吸引消费者的注意力？保健品的包装设计具体应该怎么做？我们一起来看看。
一、明确品牌定位精准的品牌定位，是做好保健品包装设计的核心。因此，在做包装前，需要先明确品牌具体的定位，想向消费者传达的信息，如价值主张、调性等，再据此决定包装的风格、档次、材质、文字信息等。
保健品的目标消费者都是谁？有什么样的特点，会喜欢怎样的包装呢？这是保健品包装设计，需要明确的第二个问题。目前保健品的主流消费人群，主要有都市年轻人和中老年人，而这两大人群，在包装上的喜好完全不同。
都市年轻人更喜欢颜值高、新奇有趣的事物，因此，在保健品包装上，可以多用一些创新，如独特的造型，鲜艳的色彩或者新奇的图案等等，以此吸引消费者注意。而中老年人，由于对新鲜事物的接受程度不如年轻人，因而设计的重点，可以放在加强保健品的可信度上。
此外，同一年龄群体，还可能因为知识水平、消费水平等不同，而表现出不同的审美情趣和购买习惯，因此，还需要进一步分析目标人群的具体特征，越细化越好。如果一个保健品的包装，能做到让目标人群看到一眼入心，它就成功了。
缺乏品牌调性的包装设计是没有灵魂的，就算颜值再高也难以感染消费者，而且还容易被抄袭。因此，我们在做保健品包装设计时，应当将品牌想要传达的信息，与消费者喜欢的风格相结合，输出带有强烈品牌调性的设计，让品牌更具人格魅力以及影响力。
此外，我们在做保健品包装设计时，还需注意现有的同类产品设计，从包装的形态、色系、人物、字体等方面，找到可以突破和建立区隔的地方，强化品牌特征，使品牌更具辨识度。
四、系列化加强品牌认知
系列化的包装设计，是当下及未来的主要潮流，它既有变化，又能保持整体格调的统一，能够增强产品之间的关联性以及广告宣传的效果，有利于消费者识别和记忆，有利于品牌建立认知，扩大影响，提高知名度。此外，系列化的设计，也能减少设计量，缩短设计周期，更便于印刷，对于产品比较多的品牌来说，可以省下不少的时间以及开支，更有利于品牌快速攻占市场。
不同于其他产品，国家保健品监督管理局对保健品的包装设计，提出了9条基本规范，如保健品上的文字及图案，不能加入任何未经审批同意的内容等。因此，在做保健品的包装设计前，我们需要了解其基本的设计规范并严格遵守，避免因为设计不合规，而导致产品无法按时上市，损失先机，或者后期违规被罚款，损害品牌形象等。
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