当下,快节奏的都市生活,使许多年轻人都陷入了“健康焦虑”中,因而能够满足都市青年健康需求的保健品,如雨后春笋般纷纷冒了出来。品牌越多,竞争就越大,对保健品的包装设计要求就越高。怎样的包装设计才能吸引消费者的注意力?保健品的包装设计具体应该怎么做?我们一起来看看。

一、明确品牌定位

精准的品牌定位,是做好保健品包装设计的核心。因此,在做包装前,需要先明确品牌具体的定位,想向消费者传达的信息,如价值主张、调性等,再据此决定包装的风格、档次、材质、文字信息等。

保健食品包装设计案例(保健品包装设计怎么做)(1)

二、投“目标消费者”所好

保健品的目标消费者都是谁?有什么样的特点,会喜欢怎样的包装呢?这是保健品包装设计,需要明确的第二个问题。目前保健品的主流消费人群,主要有都市年轻人和中老年人,而这两大人群,在包装上的喜好完全不同。

都市年轻人更喜欢颜值高、新奇有趣的事物,因此,在保健品包装上,可以多用一些创新,如独特的造型,鲜艳的色彩或者新奇的图案等等,以此吸引消费者注意。而中老年人,由于对新鲜事物的接受程度不如年轻人,因而设计的重点,可以放在加强保健品的可信度上。

保健食品包装设计案例(保健品包装设计怎么做)(2)

此外,同一年龄群体,还可能因为知识水平、消费水平等不同,而表现出不同的审美情趣和购买习惯,因此,还需要进一步分析目标人群的具体特征,越细化越好。如果一个保健品的包装,能做到让目标人群看到一眼入心,它就成功了。

保健食品包装设计案例(保健品包装设计怎么做)(3)

三、强调品牌调性植入灵魂

缺乏品牌调性的包装设计是没有灵魂的,就算颜值再高也难以感染消费者,而且还容易被抄袭。因此,我们在做保健品包装设计时,应当将品牌想要传达的信息,与消费者喜欢的风格相结合,输出带有强烈品牌调性的设计,让品牌更具人格魅力以及影响力。

保健食品包装设计案例(保健品包装设计怎么做)(4)

此外,我们在做保健品包装设计时,还需注意现有的同类产品设计,从包装的形态、色系、人物、字体等方面,找到可以突破和建立区隔的地方,强化品牌特征,使品牌更具辨识度。

保健食品包装设计案例(保健品包装设计怎么做)(5)

四、系列化加强品牌认知

系列化的包装设计,是当下及未来的主要潮流,它既有变化,又能保持整体格调的统一,能够增强产品之间的关联性以及广告宣传的效果,有利于消费者识别和记忆,有利于品牌建立认知,扩大影响,提高知名度。此外,系列化的设计,也能减少设计量,缩短设计周期,更便于印刷,对于产品比较多的品牌来说,可以省下不少的时间以及开支,更有利于品牌快速攻占市场。

保健食品包装设计案例(保健品包装设计怎么做)(6)

保健食品包装设计案例(保健品包装设计怎么做)(7)

五、遵守基本规范避免违规

不同于其他产品,国家保健品监督管理局对保健品的包装设计,提出了9条基本规范,如保健品上的文字及图案,不能加入任何未经审批同意的内容等。因此,在做保健品的包装设计前,我们需要了解其基本的设计规范并严格遵守,避免因为设计不合规,而导致产品无法按时上市,损失先机,或者后期违规被罚款,损害品牌形象等。

保健食品包装设计案例(保健品包装设计怎么做)(8)

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保健食品包装设计案例(保健品包装设计怎么做)(9)

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