很多女装经营者和刚准备开女装折扣店者,第一次听说份货、走份,肯定是一头雾水,那到底什么是走份、份货呢?

服装行业新手入门知识(服装新手必修课)(1)

份货,俗称打包货!就是我们每次从品牌工厂打货回来,就会把这些货按工厂给我们大货的比例,首先把大小码码数分开,款式再分开,均分成每一包,客户过来拿货的时候,只需要选品牌就行,不用自己挑款,看上哪个品牌拿一包走就行。

品牌折扣最大的优势当然在于性比高,同样的一件商品商场标价1000元,品牌折扣折扣率可低至5折,4折,甚至2折;品牌货品与消费者之间唯一的鸿沟就在于价格,品牌的优势正好是填补这一鸿沟;营销中最难接近消费者的就是价格,品牌折扣是用低价高品将庞大的消费客户群带进店中。此外,品牌折扣店一般有几个品牌同时销售,品牌之间的互补性能够增强,款式比专卖店更多,消费者的选择面积更大。这些都是得天独厚的优势。

折扣走份行业有做的好的、规范的,也有浑水摸鱼、无诚信可讲的,今天在这里给大家总结几点拿份货所应该注意的几个事项。

服装行业新手入门知识(服装新手必修课)(2)

第一:拿份货,做到“望闻问切”轻松赚钱!

拿份货的时候,几个要点:了解折扣公司的口碑,生意好的折扣公司货品肯定充足,问比例,问年份,看风格,看大货,看码数,根据自己的客户群选对品牌一般情况下,这几点了解到位了,基本上拿回去的份货都是能挣到钱。

第二:品牌比例都一样,走份价位比别的地方便宜很多是怎么回事?

这个情况也有很多客户吃过亏,就是品牌跟我们的一样,比例也一样价位却比我们的便宜很多,为什么呢,因为很多公司是先挑款,再走份,就是他们的大货到后,先让挑款的客户高价挑一遍,剩下的货再按比例配成份,客户不懂呀,觉得便宜呀,拿回去的货大部分都是小码跟死款,根本就卖不出去,还有一种情况就是,新款老款掺到一起,就是把一个品牌的老款,掺到新款里面去,价位发的比别的地方便宜,客户图便宜拿回去的货也是上当。

服装行业新手入门知识(服装新手必修课)(3)

第三:根据自己的客户群体,慎重选货,不能盲目追求一线品牌!

很多客户一打电话就会问我,你们那边有没有欧时力、哥弟、太平鸟、ONLY的牌子呀,我只做一线的牌子,因为这些牌子在我们当地商场有专柜,我们当地人只认这些大牌子,别的品牌我不做;这样的客户也是有一定误区的,一般我都会耐心和她解释一番,一线品牌确实知名度高,但是你也得根据你自己的消费群体去选货呀,你本来卖的是胖人多,或者是中老年店,再一个一线品牌剩下的库存往往不是往年的,也许是隔年或者隔三年的,这些原品牌经过一层层的多渠道的甩洗,剩下的还会有多好的货吗?再大的品牌你拿回去卖不掉也是白搭;还有这些大牌子在全国来说都比较知名,所以对自己的品牌形象,品牌专柜保护的很好,尽早的放出库存,只会对自己的商场专柜产生更大伤害!

第四:不能只看挂板,不看大货.

很多折扣公司的展厅装修非常漂亮,灯光也弄的非常到位,货架上的挂板熨烫的非常整齐,款式肯定也是最漂亮的,很多客户看完挂板后,一了解价格也非常的便宜,就会很激动,通常在这个情况下就会当场决定交钱,要一份,没有经验的客户可能根本都不知道要拆开包看大货,或者大包拆开就只随便看了一下上面几件,就交钱就走人,结果收到的货,挂板的一件没有,那这样的客户只有哑巴吃黄连有苦说不出呀,你怨谁呀,你现场交易的呀,怨只怨自己没有经验。要是有的折扣公司你去现场了都不允许你拆包看货,这样的打包货你觉得敢要吗?

第五:不能只听价位。

很多没做过份货的客户,跟我在微信上(因为我们品牌到货,第一时间更新在朋友圈)时候,上来就直接问,你家某品牌的货什么价位出货呀,我就知道这

个人一定是新手,因为,这个份货里面有很多细节,不问细节只问价格,肯定是没有经验的客户。首先品牌的比例,年份,都会直接影响这个品牌的价位,比如说,我们做折扣的,15年,16年的拿货价格肯定是不一样的,年份越长,价位越低,15年的货肯定是便宜的。还有份货的比例,大件多价位自然高,比如秋装,风衣,外套多,那价位肯定高,裤子,小衫多价位肯定低,所以大家在拿份货的时候最好先问些细节,最后再问到价格,这个是很关键的。别到时候只图便宜而拿到不好的货品。

品牌折扣的劣势在于商品上架时间晚于专柜,品牌的连续性不强,码号不全。想要成功经营一家服装店,需要扬长避短,放大其优势;规避其劣势,比如品牌的连续性不强,需要用品牌之间的合理分配去补足。

货品不适合当地还可以调整,店铺一旦没有找准就可以说回天无力了。相对于单一店铺来说,选店范围更外宽松一些,一二线大型城市,三四线中小城市,甚至城镇都是品牌折扣能够开花结果的地方。

品牌折扣的魅力在于很多普通意识里不能开店的地方,亦有希望开得风生水起。因为品牌折扣模式是给客户一种掏宝贝的意识,所以能够抓住客户心理,这样回头率就高了。

有时候感觉一个店铺很好,但实际相差甚远。所以我们开店,不能依靠感觉,不用大概、差不多,应该这样的字眼去概括,而是调查真实的数据、调查商圈物价水平,进店率高低,算出盈亏平衡,再开店。

品牌折扣店的选店关键在于人流量,这也是做服装首当期中的选店要领。再美气的装修,再好看的服装没有人流量那也是白搭。

除此之外,不同的城市品牌折扣拥有不同的商圈选择要求。例如一二线大型城市,人口密度大,中心分散;就不适合选择一线商圈,十分昂贵的租金将会徒增成本。反而一级商圈的延长线,二三级商圈,大型成熟社区店,租金适宜,只要人流量达到水平都是可以选择的商圈范围。

而对于三四线中小城市,甚至城镇来说,人们贸易、活动中心集中,租金相对低廉,但也因此高档专卖品牌不适合进驻这些小城市。品牌折扣店集多种品牌于一身,价格上也占尽优势,在这些城市开设具有规模的品牌折扣店,可谓如鱼得水,能够更加快速的融入市场,形成强劲的品牌效应。

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