喜茶和小鹿茶区别(瑞幸小鹿茶来了)(1)

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2019年7月8日,北京M空间迎来瑞幸咖啡(luckin coffee)战略级发布会。会上,瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,继汤唯和张震之后,当红人气明星刘昊然全新代言。意味着瑞幸咖啡正式强势进军新茶饮市场。小鹿茶都有哪些口味,口感比喜茶还好喝?

随着小鹿茶的推出,可以说这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一重磅举措。

喜茶和小鹿茶区别(瑞幸小鹿茶来了)(2)

据瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示,“经过20个月的快速发展,瑞幸咖啡的网点布局更多,产品深受用户喜爱,客户复购率持续提高,品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”

通过【城宇互联】观察整个市场后发现,目前对于茶饮市场来说,头部连锁的茶饮品牌还比较少,大多采用加盟店模式开启的店铺则因为产品品质参差不齐,供应链管理能力不足,导致现做的茶饮并不能严格保证产品品质和卫生健康。用户不能预先点单,只能排队购买,也令茶饮体验不是太好,新茶饮市场正在面临各种各样的问题。

喜茶和小鹿茶区别(瑞幸小鹿茶来了)(3)

对此,郭谨一称小鹿茶具备了五大核心优势。瑞幸咖啡首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖,为用户随时随地提供一杯高品质、高性价比、高便利性的好茶饮。据悉,瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制,产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起,全国将陆续上线四大品类10余款产品。

瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)于2018年1月试运营到5月8日正式营业。通过充分利用移动互联网和大数据技术,被认为是新零售模式的代表。瑞幸咖啡在咖啡市场,解决了中国咖啡价格高昂和购买不便两大痛点。瑞幸咖啡计划到2021年底建成总门店数超过4500家,成为中国最大的咖啡连锁品牌,到2021年底建成门店10000家。而瑞幸咖啡也创造了一大“神话”——于2019年5月17日登陆纳斯达克,融资6.95亿美元,成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。

除此之外,瑞幸咖啡还正式官宣,邀请当红明星刘昊然全新代言。这一事继汤唯、张震之后第三位瑞幸咖啡的代言人。刘昊然“啵一口,小鹿茶”的TVC惊艳亮相,看上去清新靓丽,与小鹿茶的定位颇为相符。

喜茶和小鹿茶区别(瑞幸小鹿茶来了)(4)

会上,瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示:“咖啡用户与茶饮用户高度重合,喝茶饮成为年轻人新的生活方式,小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值,努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品,锁定新生代年轻职场人群,致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”同时,瑞幸咖啡宣布,即日起客户购买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠,该活动持续进行两周。

喜茶和小鹿茶区别(瑞幸小鹿茶来了)(5)

据工作人员介绍,小鹿茶拥有十多款口味,完全可以满足用户的选择需求。超过一半的小鹿茶是加入芝士和果粒的手摇茶品,喝起来浓厚醇香。另外,像桃桃乌龙茶、柠檬绿茶派对等则以茶品本身为主,注重清爽特色。【城宇互联】也在现场特别体验了一下瑞幸咖啡的小鹿茶,我们品尝的是“芝士芒芒”,上层的芝士十分浓郁,挂在唇边令人回味;而下面的芒果颗粒水果味清香,冰沙则没有太冰,所以不光是年轻人,老人小孩也可以接受。与喜茶的同类产品相比,小鹿茶的“芝士芒芒”口感更好。

事实上,瑞幸咖啡的商业模式和创新技术已经令其进入发展快车道。品牌的迅速崛起,使其开始分食国内咖啡市场,并逐渐开始占据专业领导地位。门店网络和客户数量的规模化增长,也给这次扩大品类进军新茶饮领域带来重要基础。小鹿茶的推出,不但能够满足更多用户多元化的消费需求,也将对现有新茶饮市场的竞争格局产生重大影响。

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