□ 本报记者 张尚姝
日本产的圣诞节蛋糕毛巾、东南亚的舞狮毛巾、意大利的情人节玫瑰毛巾……近年来，越来越多的独具匠心的国际家纺单品悄然走入了部分中国消费者的眼中，无论是在跨境电商的平台上，还是在消费者的海外采购清单上，都能看到它们的身影。
高颜值“海淘”毛巾成“爆款”
“马上就到端午节了，今年不光要吃粽子，我们还可以吃完后，用‘粽子’毛巾洗手啦”，家住北京管庄的张阳对自己的女儿说道。
事实上，除了“粽子”毛巾外，日本产的圣诞节蛋糕毛巾、东南亚的舞狮毛巾、意大利的情人节玫瑰毛巾，还有儿童的小兔浴巾、大象浴袍……张女士这几年还为年幼的女儿“海淘”了不少造型可爱的毛巾。“这些毛巾不仅具有实用性，造型美观堪称工艺品外，更重要的是我女儿因为喜爱这些毛巾养成了很好的卫生习惯”。张女士告诉记者。
“你能看得出这是一块毛巾吗？”“00后”消费者刘甜盯着电脑屏幕前的一个个“蛋糕”礼品高呼道，“真没想到这些都是用毛巾制作的蛋糕，造型还分为奶酪的、慕斯的、巧克力的，还有夹心的，如果不是仔细看，还真有点以假乱真。”
经过一番挑选，小刘决定购买一块售价89元的“韩国松月蛋糕毛巾”，尽管与十几元的普通毛巾价格相差甚远，但“可口”的造型让小刘爱不释手。“类似张女士和小刘‘海淘’的这类毛巾工艺品因为创意独特、造型可爱深得女性消费者的喜爱，特别是年轻妈妈。我们已经卖了3年多了，材料更丰富了，造型也更多样了。”在淘宝经营着一家毛巾代购店的徐女士告诉记者，“不光是各种蛋糕的造型，现在还有棒棒糖、玫瑰花、各种小动物的造型”。
国人青睐“海淘”优质毛巾
经常海外出差的秦女士不久前刚从英国归来。在她此行的购物清单上，看不到奢侈品，也看不到各类电器，反而毛巾、抱枕这类家纺产品成了她此次”海淘”的重点。
当被问起中国超市、商场里有那么多种毛巾产品，为何还要专门出国购买时，秦女士直言：“以前用的毛巾擦脸总是滑滑的感觉，要么吸水性不好，擦半天擦不干，要么一擦就粘满脸毛毛，实在很不舒服，所以就开启了‘海淘’毛巾浴巾探索之路”。秦女士指着自己新买的英国Restmor毛巾告诉记者“这个牌子也是当地的朋友推荐给我的，主要采用的是埃及棉材质的毛巾，它的一大特色是在毛巾中融合了竹炭技术，吸附能力强、有一定的防螨效果，因为家人是过敏体质，所以才动心想要购买。另外，毛巾、抱枕并不像床品套件那么沉，很方便携带”。
消费者：想要动心的原创毛巾
越来越多的消费者选择“海淘”家纺产品，而我们作为家纺生产的大国为何没有生产出这类“爆款”家纺单品？对此，有业内人士表示：“如果想要靠单品获得市场认可，那么需要产品功能性或颜值等某一方面的优势非常突出。而国内很多企业正是因为缺乏对产品的原创精神，很难沉下心来做专某一款产品。”
暖调时光家居设计（北京）有限公司创始人兼CEO贾成伟则此前对媒体表示，在我国家纺领域，除非企业有很强的设计力量，只拼设计或颜值相对较难。“因为抄袭太严重，你刚做出产品，还没销售几天，市场上尤其是批发市场就会出现很多仿品，他们没有研发投入，成本自然低，售价也低于原创产品。而不够成熟的消费市场难以保护原创设计，务实的消费者分分钟就把原创抛弃，甚至很多人根本不知道谁是原创。”
也有不少消费认为，“设计得打动人心”的产品才是最想要的。秦女士认为，国内的一些家纺品牌始终将目标消费者定位在“60后”“70后”，无论是产品的颜值还是销售方式都更符合那个年代的审美品位和消费习惯，“仅看国内毛巾市场就略知一二：无论是线上还是线下的毛巾大多数都是中规中矩，图案风格也很雷同，看不出哪家特别，很少有企业在造型上下功夫”。
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