“生活没有真相，世界在运转，每个人都有他的难题，但是每个人都在解决，每个人都在努力生活着，没有人会告诉你遇见什么，惊喜或者痛苦，意外或者心酸，没有人会提前告知，遇见了，那就用尽一切力量去解决，往前走，变得坚强，变得强大。”
当少女爱豆苏小月温暖有力的OS响起，新剧《孤独的野兽》来到了播出后第一个小高潮，这部由英英鹿、钱敬午执导，毕雯珺、朱正廷、孙伊涵、张柏嘉领衔主演的青春文艺实验剧，于12月23日在爱奇艺开播，目前站内热度已破5300，是口碑和热度均颇具上升势头的精品剧集之一。
这段苏小月的内心独白，恰恰表达了本剧的内容主旨：在“都市丛林”中，四位经历各异的青年在中古店相遇，相互扶持、治愈彼此的故事。剧中第一个单元案件即是苏小月面临的私生饭危机，幸有中古店的开锁师何初逢、鉴定师洛宾以及热心的实习律师隋意陪伴，苏小月勇敢地捍卫了自己的梦想。
根据德塔文数据监测，本剧极其受到年轻女性观众的喜爱，剧集整体表现十分年轻化。精美的画面质感、用心的置景细节、娓娓道来的细腻剧情，使得该剧口碑正在急速攀升中。
但我们也注意到，本剧的主设定和人设，在国产剧中比较新颖，也意味着“小众”，观众接受起来有一定门槛。但本剧却能以较快的速度定位目标受众并巩固口碑，有一定破圈趋势，《孤独的野兽》是如何做到的？这部剧打到了年轻女性受众的哪些观剧诉求？
图源：《孤独的野兽》
01
复古油画滤镜打造暖心都市童话，这是你没见过的“重庆森林”
“慢动作和BGM，是谁嗑晕了我不说！”“这氛围感up up啊！”点开《孤独的野兽》弹幕区，随处可见这样的“嗑学家”激情发言。确实，细心的观众会发现，本剧拍出了一个类似王家卫电影《阿飞正传》里东南亚质感的都市世界，虽然取景重庆，却和观众印象中的8D魔幻都市重庆完全不一样，是观众没见过的“重庆森林”。
图源：《孤独的野兽》
黄绿色的复古油画色调，洋气十足、质感上乘，渲染了蓬勃茂密的都市丛林质感，刻意与现实世界形成了一定的抽离感，为观众提供了浓郁的梦幻氛围，让观众容易入戏。这种冷调的色系，配上暖色调的、生活气息十足的道具，相得益彰，令剧情的调性能够落地，从而符合了本剧的定位：打造一个温馨治愈的情感剧。
图源：《孤独的野兽》
这种冷色调中包裹着暖色调的风格，于美术置景上也十分统一：主场景“野兽中古店”，在西南特有的茂密树林中掩映着一间有年代的老房子，白墙绿瓦的外观、内里却富有浓郁的中古vintage气息，层层叠叠的立体感设计，带来一丝神秘感。两位男主何初逢和洛宾，两位的职业身份均属少见，一个是开锁师，一个是鉴定师，这样的美术置景无疑很好地渲染了两人身份上的独特性。
图源：《孤独的野兽》
而店内的诸多道具设计，又可以看出两位男主并非“不食人间烟火”，反而处处可见温暖的人情味。比如何初逢房间里挂满钥匙的工作墙，就体现了主创的用心。美术指导表示想要体现何初逢是一个手艺人，所以特意设计了一张研究锁的桌子，包括他开锁的箱子也设计了很多款，体现人物的成长。从少年时的简朴款，到后来洛宾送他的箱子，无一不在凸显人物的变化。
还有一尘不染的鉴定台、木质的转角楼梯，都结合了复古质感和都市小精致，凸显这家中古店既具备厚重年代感、也能与时俱进，成为年轻人群的心灵栖息地，让观众更能沉浸式观剧，疗愈内心。主创认为，做美术置景，就是在给剧中人物过生活，要真正令观众信服，而从成片中确实能看到下了不少功夫。
如此梦幻美好的设定，必须要有高颜值的演员配合，才能将剧情看点发挥到极致，两位男主毕雯珺、朱正廷以及女主孙伊涵、张柏嘉，被网友盛赞“满屏大长腿赏心悦目”，文艺腔十足的颜值与身段，正符合剧中梦幻满满的人设。
根据德塔文数据监测，本剧舆情热词中，“质感”、“细节海报”、“剧照”等关键词提及偏高，这表明本剧海报等平面物料获得较高关注，在豆瓣小组等社交平台均有专门的帖子剖析，甚至每有新物料释出，都成为颜狗的狂欢。
图源：德塔文科技
所以，虽然剧集定位并非迎合主流大众，但本剧从硬件打造到剧情人设等实现了高度统一，从而让观众感觉观感养眼舒适，牢牢锁定了目标受众。
02
温馨治愈情感剧，击中Z世代女性心理痛点
根据德塔文数据监测，本剧女性观众占比高达74%，尤其受到18~23岁年轻女性受众欢迎，这与新颖极致的人设、温暖治愈的人物关系是分不开的。面冷心热的开锁师何初逢，其实默默咀嚼着不为人知的年少伤痛，他和教他开锁却被他亲自送进局子里的师父之间究竟有什么复杂的故事，是一大看点。
以及看似花花公子但片叶不沾身、面对相亲对象也会仗义执言“你背的是假包”的鉴定师洛宾，还有初出茅庐但正义感十足的实习律师隋意、张柏嘉饰演的雷厉风行拍卖师方其，这些主角虽然职业身份不常见，但他们的个性与品质却是当代年轻人中常见的，尤其女主隋意正代表了许多刚步入社会的年轻社畜心理，方便年轻女性观众代入。在“个性中找共性”，是本剧人设上就吸引了Z世代受众的重点。
通过单元式的事件，本剧传达了新锐的年轻人洞察。比如第一单元的女爱豆苏小月被私生饭追击、隋意被猥琐房东偷装摄像头这两个主要事件，人物个性和人物关系逐步展开，这两组事件巧妙地实现了一种互文效果，让隋意感同身受地共情了苏小月被私生饭侵犯生活空间的恐惧，体现了主创对年轻女性在都市中独居生活的细腻观察，表达了深刻的人文关怀。
图源：《孤独的野兽》
而通过这两个事件，我们看到了苏小月对梦想的坚持、隋意对自己职业发展的认知也有升级，何初逢/洛宾与隋意的关系也从不打不相识的欢喜冤家逐渐走近，这样的剧情进展击中了年轻观众对梦想与人生的权衡点，是无数年轻人都很关心的热门话题。
本剧两位男主都是选秀偶像出身，高颜值与完美人设满足了年轻女性受众对追剧的诉求，而温暖治愈的情感剧又安抚了都市受众的追剧心理，也就不难理解会有如此高的女性受众占比。
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03
陪伴型剧集或成新风口，《孤独的野兽》为新都市剧打样
我们观察到，《孤独的野兽》作为一部偏小众类型的精品剧，其口碑和热度却在更大众的城市受众中有着明显偏好，下沉潜力显著。之所以会有这样的播出效果，是因为这部剧打造了一种陪伴式剧集的风格，满足了观众业余消遣时间的心理需求。
尤其是每集结尾的“野兽日记”小剧场，以彩蛋的形式剖析了众多主角的有趣前史，包括洛宾频繁相亲却只相信一见钟情的反差萌、何初逢的少年故事等等，吸引观众看完正片后持续追看。入坑越深，观众会发现，两位男主人设看似解决的是“锁”和“鉴定”的问题，其实解决的是人心的问题，剧情选取的也都是代表性较强的都市生活痛点，能够让观众在追剧之余对照自身生活，有较强的现实呼应能力。
目前，本剧在爱奇艺热度已破5300、并产生了超过100万的评论弹幕互动，这证明了本剧具备超强的互动性，提供了陪伴式的观剧体验。弹幕互动中不乏真情实感追剧的观众，为了几位主角的命运揪心，其中一些名场面更是创造了弹幕量之最。
比如隋意忘带钥匙只能孤独地坐在门口、从她的视角看到大长腿的何初逢从黑夜中向自己走来，就像一位安全感满满的骑士、正要来拯救他的公主一般，这一段的摄影、打光、人物互动电影感满满，观众：“这种名场面再给我来一筐！”
图源：《孤独的野兽》
《孤独的野兽》为观众提供的极致、沉浸感十足的观剧体验非常独特，在都市剧竞争愈发激烈、细分品类不断完善的当下，新都市剧应该往哪走是个严峻的话题，而《孤独的野兽》很好地打了个样，其致力打造的陪伴式剧集或成新风口。
图源：《孤独的野兽》
04
结语
《孤独的野兽》虽然并非常见的都市剧，但却创造性地结合了爱情、治愈、软悬疑、轻喜等多种元素，文艺实验感十足，是不可多得的作品。其勾勒的情感氛围、打造的极致人设，都值得追剧一探究竟，还没有入坑的观众可以一口气追起来了。
撰稿：红拂女
责编：巧巧
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