8月27日,SuperD超多维将携手梦工厂共同发布全新的裸眼3D娱乐终端“3D BOX”,届时梦工厂动画CEO杰弗瑞·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)等多位嘉宾也会出席发布会,那么为何大名鼎鼎的梦工厂CEO会出现在一家看似默默无闻的中国厂商发布会上?梦工厂与SuperD超多维究竟是有着怎样的合作?

3d产品如何介绍(回望梦工厂和它的3D之路)(1)

梦工厂CEO卡森伯格何许人物?

卡森伯格是好莱坞动画电影领袖人物之一,他1950年12月21日出生于美国纽约,年轻时的卡森伯格就已经表现出了他桀骜不驯的性格,他只在纽约大学读了一年就投身约翰·林赛(John Lindsay)竞选纽约市长的活动中,担任林赛1972年总统竞选活动的财务主管,此后林赛竞选失利,卡森伯格最终不得不成为艺人经纪助理,并且还干过餐厅领班、二十一点及扑克牌职业玩家各种工作。

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梦工厂动画CEO杰弗瑞·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)

1974年,正在为大卫-皮克(David Picker)独立制片人打工的卡森伯格被举荐给了时任派拉蒙影业董事长巴里·迪勒,随后卡森伯格进入派拉蒙影业公司,从电视开发与制作等基础职位做起,后升任派拉蒙制作部总裁。

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迪士尼时期的卡森伯格制作了一大批优秀的动画影视作品

1984年卡森伯格离开派拉蒙加入迪斯尼电影公司,出任迪士尼工作室主席,推出了《小美人鱼》、《狮子王》、《美女与野兽》、《阿拉丁》等巨作,其中《狮子王》在中国市场也受到了国人们的喜爱,至今仍是很多80后的儿时记忆。卡森伯格领导下的迪士尼推出了33部影片,其中27部实现盈利,这也让迪士尼站上的动画王国的最顶端。

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1994年卡森伯格与史蒂文·斯皮尔伯格、大卫·葛芬一起创办梦工场工作室

1994年,受到不公对待的卡森伯格愤然与迪士尼决裂,并且发誓将用动画来复仇迪士尼,随后他与史蒂文·斯皮尔伯格、大卫·葛芬一起创办梦工场工作室,并拉来了微软创始人之一保罗·艾伦(PaulAllen)、大都会ABC公司等顶级投资者,这被外界誉为“自1919年卓别林与玛丽·璧克馥、道格拉斯·费尔班克斯和戴卫·沃克·格里菲斯等人创建联美公司以来天才人物的最佳组合”。

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梦工厂的诞生将动画电影带入到了一个新时代

就此,卡森伯格和他的梦工厂开始了对迪士尼动画业务的复仇,1998年推出了《蚁哥正传》、《埃及王子》两部动画作品,分别取得了1.7亿美元和2.1亿美元的票房,而这仅仅是开始。2001年梦工厂推出的《怪兽史莱克》大获成功,全球豪取4.8亿美元票房,极大提高了梦工厂在全球的影响力,2004年的《怪兽史莱克2》全球票房更是高达9.2亿美元,是史上最卖座的动画电影之一。随后梦工厂又相继推出了《马达加斯加》系列、《功夫熊猫》系列、《驯龙高手》系列等诸多脍炙人口的动画电影作品。

中国市场是梦工厂未来巨大的机遇

2008年,梦工厂推出富有中国功夫元素的《功夫熊猫》动画电影,该片全球豪取6.3亿美元票房,其中在中国的上映也收获了巨大的成功,是中国市场第一部票房过亿(1.81亿元)的动画电影,这让卡森伯格和梦工厂看到了中国市场巨大的潜力,使得卡森伯格开始重视东方元素和创意。

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《功夫熊猫》的成功让梦工厂看到中国市场的巨大潜力

2011年,华人文化产业投资基金(CMC)董事长黎瑞刚收到了卡森伯格发来的邮件,卡森伯格表达了希望梦工厂进入中国市场的愿望,随后在2012年东方梦工厂正式成立。

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2012年,东方梦工厂成立,总部位于上海

东方梦工厂将引进美国梦工厂的核心制作技术和创意管理经验,发掘中华传统文化题材和当代中国价值追求,打造国际水准的原创动画影视及各类衍生产品和互动娱乐形式。

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顺便预告一下,《功夫熊猫3》将于年底国内上映

卡森伯格对此次的合作非常欣喜,他认为在未来5到7年内,中国将成为世界上最大的电影市场,这次合作对于梦工厂来说是一次巨大的机遇。

3D电影制作成梦工厂核心业务

2004年,一部由儿童书改编的动画电影《极地特快》悄然问世,该片采用了新的3D制作手法,卡森伯格观看后认为:3D制作带来了前所未有的沉浸式观影体验,它将改变故事被动讲述的方式,甚至可以改变艺术形式的结构。后来这部3D动画电影全球豪取5亿美元票房,这更加坚定了卡森伯格对于3D动画电影的决心,于是梦工厂开始大胆转型3D动画,并在2009年推出了它的第一部3D动画电影《怪物大战外星人》。

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3D电影可带来身临其境的沉浸式观影体验

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然而3D动画电影制作起来相当不容易

从《怪物大战外星人》之后,卡森伯格就要求梦工厂的电影全部采用3D制作,这迥异于其他厂商都是制作好2D之后再制作3D效果的常规做法。在卡森伯格看来,虽然制作3D电影成本通常会增加15%左右,包括制作周期的延长,以《疯狂原始人》为例,梦工厂就动用了400人团队经历了近8年创作,仅3D模型的渲染就耗时超过8000万小时,但这与票房收益相比就显得微不足道了,并且3D电影还大大增加了盗版难度。

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影院的3D银幕数量正以飞一般的速度增长

2009年年末,《阿凡达》的上映引发了全球观影者对于3D电影的热情,随后3D银幕普及之势开始加速,尤其是在中国地区。截止到2014年年末,全球3D银幕达到6.5万块,中国地区就占有1.8万块,要知道中国3D银幕在2008年时只有60块。

裸眼3D让3D电影飞入寻常百姓家

但与此同时也有一个新的问题出现:3D电影大多数只能在电影院才能体验到,那么为什么我们不可以在家里或者其他地方体验到呢?这也是卡森伯格所思考的问题之一,更多的银幕意味着更广阔的观影者,于是梦工厂开始寻求合作伙伴以打开家庭3D观影市场。

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但影院场地以及3D眼镜一定程度上限制了3D电影的普及和发展

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家庭化、移动化和裸眼3D是解决3D电影发展瓶颈的很好方法

早在2010年时梦工厂就与三星电子建立合作,联合着手推出面向家庭娱乐的3D电子产品,三星随后推出了一系列的3D电视、蓝光播放器、3D眼镜和家庭影院系统。如今梦工厂又找到SuperD超多维,于是这才有了今日即将发布的产品“3D BOX”。

SuperD超多维是业内领先的裸眼3D解决方案提供商,其在裸眼3D专业领域已有十一年的发展历史,拥有超过500项的裸眼3D相关专利,其裸眼3D显示技术曾获中国国家技术发明一等奖,是国内首家获此国家最高技术奖项的民营企业,2014年又荣获国际3D及先进视像协会年度最佳3D移动产品大奖,所以在硬件技术方面,3D BOX也将会有着足能够让消费者满意的效果。

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SuperD超多维与梦工厂合作实现了硬件、资源的统一整合

而梦工厂在双方合作中扮演内容资源提供商的角色,梦工厂已经给SuperD超多维在全球多个主要国家和地区的影视资源授权,包括中国、美国、德国、英国、印度、俄罗斯等等,在未来还会将更多好莱坞3D影视资源授权给SuperD超多维,保证3D BOX这款产品拥有全球最好、最丰富的3D影视资源,解决消费者对于内容资源的后顾之忧。同时借助3D BOX这款产品,梦工厂也能够进一步扩大其在中国乃至更多国家地区的市场份额。

写在最后

一个是有着过硬裸眼3D显示技术的中国厂商,一个是有着丰富3D影视资源的美国厂商,两者的合作推出的3D BOX足实让人期待,两者联手欲建立起全球首个裸眼3D生态圈,着力推广和普及裸眼3D进入到平民百姓的生活中去,我们似乎已经预感到,继2009年之后新一轮的3D热潮正在袭来。

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