对于在亚洲开设的首个新旗舰店，这个奥地利配饰品牌的内部团队构想了一种将其传统与中国联系起来的多感官品牌体验。
首席执行官米歇尔·莫隆 (Michele Molon) 表示，该店旨在让消费者“近距离了解每件商品的创造过程中的愉悦感和创新感”，该店是 2020 年开业的 27 家“Wonderlab”旗舰店之一。这家精品店于 12 月下旬揭幕。体现了施华洛世奇的“Instant Wonder”概念，即色彩、光线和几何形状的设计方向。施华洛世奇创意总监 Giovanna Engelbert 解释说，特别是在上海，这个空间“受到中国及其人民不断发展的景观的启发”。
宝石般的粉色、绿色和黄色调色板为室内营造出俏皮而精致的氛围，自动吸引游客的视觉感官。珠宝配饰本身和定制家具以模仿施华洛世奇的品牌代码、颜色和包装（想想天鹅形的椅子）激活了触觉。八角形展示角落、拱门和地毯细节与明亮的白色灯光相得益彰，营造出施华洛世奇内部设计师所期望的装饰艺术与科幻氛围。个别区域有梦幻般的名称，例如“好奇画廊”、“控制室”和“梦想室”。
施华洛世奇去年春天在米兰开设了第一家 Instant Wonder 旗舰店，纽约、新加坡和巴黎等地也纷纷效仿。据 Fashion Network 报道，在 COVID 之后，这家珠宝品牌不得不关闭其全球 25% 的门店——这是其历史上最大幅度的裁员的结果。因此，Instant Wonder 的方向及其在上海（施华洛世奇最重要的市场之一）的实施是品牌未来发展的重要标志。恩格尔伯特说，在危机时期为客户提供逃避现实是该前瞻性战略的一个关键方面。
施华洛世奇的上海 Instant Wonder 旗舰店确实做到了这一点。“这是我们建造的最大、最雄心勃勃的商店，每厘米都经过深思熟虑并变为现实，”恩格尔伯特指出。内部表示什么？很明显，该品牌认识到，在当今竞争激烈的实体零售市场中，空间设计和由此产生的体验几乎与产品本身一样重要。零售商应注意，叙事建设——正如施华洛世奇在这个空间和整个 Wonderlab 概念中所明确实践的那样——对于实现这一目标至关重要。
地址：上海市淮海路
设计、品牌：施华洛世奇
照片由施华洛世奇提供
译公众号 T5OP设计网
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