文:洛薇
Hi，大家好，我是洛薇。
这几天杨幂解约范思哲事件以及后续coachT恤事件闹的沸沸扬扬的，对于捍卫国家领土主权这件事情上，任何中国人都来不得半点马虎，哪怕你是明星红人，都应该有起码的良知与底线。
不过今天洛薇主要想从穿搭角度来聊聊品牌和代言人的那点事，从明星的个人形象风格来看看对一个品牌重塑和发展的影响有多大。
随着经济的发展，随着明星网红带货能力的强悍，一个当红明星对品牌的重塑和影响可不容小觑。因此，知名品牌往往会找最具有人气的明星合作，共飨经济利益收获盛宴。
这其实是一箭双雕，互惠互利的好事情，表面上看似简单。实际上就像是男女之间的婚姻，无外乎都是利益的互补或锦上添花。
看一段关系能否走到尽头，主要看内部的步伐是否一致，气味是否相投；外部条件是否相当，也就是经济基础是不是差不多，这些都是一段关系持续良性发展的必要条件。
但versace范思哲和杨幂的合作关系从一开始就有着不顺，从杨幂击退蔡依林到６月24日，正式成为范思哲品牌形象代言人，同时也是该品牌首个中国形象代言人，自信果敢、忠于自我，这是她们当时共识的气场态度。
在官宣海报中，杨幂身穿范思哲2019早秋系列西服，搭配ICON手袋，展现当代Versace女性具有的力量魅力。Versace认为杨幂独立时尚的女性形象与其品牌精神不谋而合。实际真是这样吗？
其实在之前，杨幂就是MK、SW、雅诗兰黛的代言人了，她并不缺时尚资源。但是这次代言范思哲却引来了蛮多争议。
网友们对此哀嚎一片，纷纷不看好。主要是因为在我们对范思哲的印象中，觉得杨幂和这个品牌不匹配，撑不起范思哲这个品牌的内涵。那么洛薇就从气质和风格聊聊到底为什么。先来说说范思哲的品牌印记特征吧。
范思哲品牌兴衰史
先来看看范思哲的LOGO，是一个美丽的女人头像，她叫美杜莎，是古希腊神话中的蛇发女妖。传说美杜莎是“男人只要直视其双眼，就会被化作枯石”的蛇蝎美人。美杜莎的美丽与危险，正好与范思哲奢华艳丽的设计风格不谋而合。
范思哲 (Versace) 创始人詹尼·范思哲 (Gianni Versace) 1946年12月2日出生于意大利的雷焦卡拉布里亚。他的母亲是一名裁缝，在母亲的鼓励和熏陶下，他显露出了时装方面惊人的天赋。
在28岁的时候，他登上列车去了米兰寻求自己的时装梦。在米兰，范思哲先是给几家品牌做设计师，不出几年便推出了自己的首个女装成衣系列。他以自己的名字Versace命名品牌，并初步在意大利的时尚界渐露锋芒。
他的设计大胆前卫、风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。最具有魅力是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性化十足，色彩艳丽，既有歌剧式的超现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地展示着体型。
因此，当时有一名戏言：“妻子穿阿玛尼，情人穿范思哲”。范思哲的服装强调快乐与性感结合，他拮取古典贵族风格的奢丽，用高贵豪华的面料、斜裁的方式，用柔和的线条表着女性迷人的身体曲线。
甚至他给时尚界开启了“超模”的先河，“在他之前，意大利没有时装，世界上没有超模”。1989年，范思哲成立了专门培养“顶尖模特”的部门。他亲自教导那些身材高挑、气质出众的女孩，为当时的时尚圈输送了不少顶级超模。
▲比如，被称为“超模界乔丹”的美国第一超模辛迪·克劳馥“。
超模把范思哲的衣服穿出了高级感，更奠定了Versace品牌在时尚圈的地位。
“我喜欢穿出自我，如果你没有很强的自我意识，那干脆算了吧。” Versace鲜明的个人特色，也吸引了一大票标榜个性与特色的明星粉丝。比如戴安娜王妃和当时的女星麦当娜。
戴安娜无法将自己的个性囿于皇室宫闱，认为英国式的设计过于保守和严谨，更偏爱范思哲为她设计的晚装。
上世纪90年代初，麦当娜为范思哲拍过一组宣传照，至今依旧是经典中的经典。而麦当娜的野性与范思哲的明艳也被视为天衣无缝的组合。
但是随着1997年的那声枪响，范思哲就此结束了光辉绚烂的传奇，他如烟花般稍纵即逝的生命，依然给时尚圈留下了难以磨灭的灿烂。
在最辉煌的时候，Versace曾是世界上市值最高的服装公司，然而在时尚界不断洗牌的今天，也难逃“寄人篱下”的命运。
2018年，美国Michael Kors（迈克·高仕）集团以21.5亿美元收购了这个集美丽与危险为一体的华丽品牌，开启了它颠沛流离的衰落之路。
直到此时，遇上了杨幂，那么杨幂的风格和气质是怎么样的呢？
杨幂的气质和风格解析
▲杨幂脸部轮廓圆润，五官曲线感明显，从小长相精致，甜美迷人。看似清纯可爱，实则有一双迷离朦胧、会说话的眼晴，只需要轻轻一眨，便能瞬间俘获人心。
她量感偏小，显得年轻，在穿衣风格上面更加显得轻盈活泼。有着浪漫迷人的妩媚，同时也有着少女的甜美可爱，并且还兼具温柔雅致般的优雅。
杨幂的气质既可以可爱俏皮，又能性感魅惑，骨子里散发着的是浓浓的小女人味。不管怎么看，都是清纯可人的温柔小女人。
杨幂为这次代言范思哲拍摄的广告大片依然沿用了范思哲一贯黑灰色背景，一改往日少女感的装扮，虽然看上去很美，但隐约中她纤弱的小女人特质撑不起大量金色和硬挺线条营造的华丽奢侈感。总显得有些势单力薄，表达不出范思哲品牌基因里强大的”性感、张扬、奢华“，这种大气的性感完全没有得到体现。
而堪称范思哲亲女儿的蔡依林，从2013年起就开始与范思哲的亲密合作，从私服、杂志拍摄、红毯、演唱会、MV服装都是由范思哲一手操作。显然，她在驾驭范思哲的服装时驾轻就熟，貌似量体打造。
蔡依林自从出道以来，一直有着”百变女王“的称号，她每次演唱会的造型都天马行空，特别有气场。卸了华服的她，单凭长相来说，还算是蛮乖巧的。但是因为五官的量感比较大和外放，导致整个人的气质是偏前卫和戏剧化的。因为她是可以撑得起夸张的华服的，同时带着妖娆的小性感。
▲2014年，范思哲曾为蔡依林在单曲《美杜莎》中量身打造高定礼服系列，体现了美杜莎美丽、冷艳的艺术形象。范思哲之前曾为Lady Gaga、Beyonce这样的世界级天后定制过演唱会华服。
▲2017年，蔡依林为范思哲拍摄的2018春夏系列大片，奢华的巴洛克风格印花和蔡依林百变女王的气场相得益彰，显露着奢华大气的女王风范。
蔡依林在驾驭范思哲华丽大气的风格，可谓是驾轻就熟，并且她本人的气场也和范思哲的品牌相吻合，更能把握品牌的调性和格调。
反观杨幂和范思哲匆匆合作又急急分手的”露水情缘“，除了”T恤事件“引爆之外，她们本质气场的不合必定会导致合作的不愉快和反应平平的眼球效应。杨幂这一手可真的是聪明至极，赢得了声誉，挽回了形象！
其实，明星代言和商家合作是互相成就、互惠互利的共同体，需要在方方面面适合才能既筑固了品牌的地位，又能通过明星带货流量达到双赢。最关键的是粉丝和消费者才会买帐成全。
由此可见，风格是多么重要，不管是个人，还是品牌，我们都要重视风格的特性，在风格的基础上去打造和营销，自然会收到事半功倍的奇效。
对于个人而言，风格也是我们行走的座右铭，是我们移动着的形象名片，传递着你是什么样的一个人。
我是洛薇，把形象管理作为自己一生都要做的功课，用美的形象、美的心情来迎接生命中每一天的绽放。如果您有困惑，可以私信哦，欢迎留言讨论哦，在变美的道路上我们一起成长，一起强大！
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