终于等到鹿晗大帅哥本人营业了！
前两天GUCCI新发布的品牌短片中，身着GUCCI黑西装的鹿晗，化身成了架子鼓王子，一秒回归男团画风。
不得不说GUCCI的审美水平果然是常年在线，连十五秒的短片都能拍的如此优雅，但最擅长的还是拍摄广告大片。
在2022秋冬广告中，GUCCI就狠狠展示了一波实力。
不知道这是电影《发条橙》经典飙车桥段的，可能会以为GUCCI要转行进军影视圈了。
电影《发条橙》片段
GUCCI还一一重现了《2001太空漫游》、《闪灵》、《发条橙》、《大开眼戒》等传奇电影。
让身穿秋冬季最新款的GUCCI模特们，走入经典之中。
为了勾起回忆进而吸引受众兴趣，向经典电影致敬是很多品牌广告营销都青睐的方式。
GUCCI广告如此的化经典为神奇，那其他品牌又是什么样？
01
越来越多大牌广告以影视剧的叙事语言创想时尚，让广告呈现出时间和空间的高级概念。
电影就好像是人类的一场集体回忆，将昨日与明天的时间交织缠绕，带我们回到过去，又向往未来。
2019春夏广告中，GUCCI直接做了一部可以“以假乱真”好莱坞黄金时代的歌舞片《GUCCI SHOWTIME》。
左：《GUCCI SHOWTIME》
右：音乐片《娱乐至上》
整支影片每一帧背后都是经典，每一场戏亦是在致敬，同样是一部影迷级猜谜指南。
上：《GUCCI SHOWTIME》
下：《雨中曲》
PRADA也与《布达佩斯大饭店》导演Wes Anderson合作过一条8分钟的短片——《Castello Cavalanti》。
其中参考了多部意大利经典影片，如《甜蜜的生活》、《阿玛柯德》，短片中的人物服饰和场景设计都洋溢着浓厚的复古感。
这部影片还原了纯正的Wes Anderson味道：大篇幅的三原色、独特的视觉美学以及黑色幽默。
但是将品牌拿捏得最出神入化的“制片厂”，是SAINT LAURENT圣罗兰。
“反叛”、“大胆”、“惊世骇俗”。
这些一直都是SAINT LAURENT的代名词。
2018年，SAINT LAURENT更是打破品牌与影视边界，串联起数位各具风格的艺术家，开启了《SELF》主题系列。
逐年新增的故事背后，是SAINT LAURENT千变万化的性感。
SELF 01 Daido Moriyama摄影
SELF 02 Vanessa Beecroft摄影
SELF 03《The Arrangement》
SELF 04《Lux Æterna》
SELF 05《悬空一刻的思念》
SELF 06《SPORTIN’ LIFE》
满屏柔金暮色、潮湿涟漪，这是王家卫手中的SELF 05梦境。
雎晓雯饰演一位困窘于过去和现在的“分裂人”，在追寻与困惑、对比与打破的过程中，影射出SAINT LAURENT高级的浪漫，让这个梦幻世界逐渐成形、逐渐清晰。
闷骚、克制，王家卫渲染出的情调与韵味，传递了SAINT LAURENT想要挖掘潜意识，探索内心深处真我的寓意。
玩味了“时间”的概念，Balenciaga又交出了一份“空间”的答卷。
一墙之隔却犹如任意门，模特服饰随灯光明暗变化，窗外的景色也随之变换四季、日月交替。
画面随模特的走动而过渡变幻莫测的房间。
于是我们的视角也追随着镜头，一同走过日月与星辰、海浪与沙漠、万家灯火与孤寂，走入这场虚拟与现实。
利用空间、服饰、流动，突破维度，串连起世间百态， 正如短片结尾点到的Balenciaga真实而又无所不在的主题：
"Here Is Anywhere"
这“一镜到底”的场景和概念，也是来自1986年的实验影像短片《Imagine》。
将紧紧相邻的房间寓意人生的若干阶段，每跨越一个房间，便在成长的时间轴上跨出一大步，直到老去。
02
当广告有了剧情，那么演员模特的表现力，则是赋予一支广告生命力至关重要的存在。
巴尔扎克曾说：
为塑造一个美丽的形象，就取这个模特儿的手，取另一个模特儿的脚，取这个的胸，取那个的肩。艺术家的使命就是把生命灌注到所塑造的这个人体里去，把描绘变成真实。
在LOEWE2020春夏广告《Either Way》中，Jodie Comer将演技阈值拉到了最大。
120秒、一句台词、三个音节、百种情绪。
随着Jodie Comer在镜前的垂泪凝视，一场独角戏悄然上演。
全片只有“LOEWE”一句台词，却要表达出不同的情绪，这是背景中歌剧演员上台前的常规练习，也是Jodie Comer在镜头前的倾情演绎。
自嘲感怀、嬉笑困惑、哭叫疯闹，全都信手拈来，风雨在她的蹙眉转身间倾动。
仅用120秒，Jodie立住了LOEWE的态度，将时尚语境的解读权交予观者。
品牌带给模特底蕴，模特亦成为品牌的符号。
每次回忆起Dior，只记得Charlize Theron一边从门廊后款款走来，身着摇曳的低胸长裙，修长双腿踏着细高跟，一边宽衣解带，将首饰尽数扔下，玲珑浮凸、风情万种。
沁人心脾的甜香似伴随摆动的腰肢透过荧幕飘来，无人不回味。
纸醉金迷，氤氲流金，火辣性感的身材和让人垂涎欲滴的“黄金战衣”，诱人的双唇重复着一句句，“J'Adore ,Dior”，Charlize Theron演绎的神秘女郎不知道勾走了多少人的魂魄。
光是看图都仿佛能闻到那令人沉醉的紫罗兰，最后一滴的葡萄酒，混合着麝香与木头味的黑醋栗在雾气中流转。
Charlize Theron所演绎的角色仿佛与Dior的品牌风格灵肉结合一般，成功地用自己的美进攻了观众的心防，让观众对她的联翩浮想投射到品牌本身。
一样具有极强可塑性的还有Nicole Kidman。
别看她现在已经练成了金刚芭比；
要知道在2005年，万里挑一的Nicole Kidman正处在她颜值的最巅峰时期，美成了CHANEL No.5香水的代名词。
一眼万年的惊艳回眸美得摄人心魄，说不清是Nicole在为CHANEL代言，还是CHANEL为Nicole拍摄了一支宣传片。
从Nicole的这一版广告开始，彻底打开了香家“抓马偶像剧”的领域。
男女主偶遇，男主凭借对女主身上CHANEL No.5 的味道记忆，在人群中“一鼻子”找到女主，再美美地fall in love的情节，成为了CHANEL的经典套路。
03
随着各大品牌开始批发代言人和大使，如今我们越来越难感受到演员模特和品牌之间的联结。
照搬经典剧情，也可能会出现“水土不服”的情况。
“This is not a bag，It's a Baguette”。这是美剧《欲望都市》里的一句经典台词，也正是这句话，让FENDI法棍包在上世纪末风靡一时。
20年后，FENDI请了演员谭卓和乔欣，以及两名时尚博主，于上海再次为这只Baguette拍摄宣传片。
几位好朋友在FENDI店内一阵血拼，在俯瞰上海全景的酒店里瓜分战利品。
然后精心穿着打扮去夜店蹦迪，在被安保人员拦下时，说出了那句台词。
片子一出，网友直呼“这不是我认识的FENDI”，更有人认为这是从《欲望都市》到《小时代》的审美降级。
去年FENDI又推出了#FendiPeekaboo#短片，邀请新晋韩国品牌代言人宋慧乔出演。
不得不说乔妹的脸还是很能打，短片一出，满屏都是对于颜值的褒奖。
欢迎收看“贵妇和名牌包包喝下午茶”。
又或者是“贵妇拎着名牌包没事上街走俩步”。
美则美矣，但过目就忘。
时尚广告作为传递品牌内涵的介质，不论优雅与疯狂，复古与革新，都是在展现一个品牌的多种面貌，在花样翻新的年代，作为观众的我们同样期待下一季度各大家令人惊艳的新创意~
好啦今天的时尚大片就逛到介里，哪家的广告最让你印象深刻or想要吐槽，留言告诉我⑧。
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