“长期主义”是近来重新被提及的词
我们怀着让品牌长情存在的心建立品牌
我们需要建立属于品牌的资产
也就是用户角度的品牌价值感
虽然它可能更感性
可能看不着摸不着
但只要走心用心
一定有迹可循
01.
感性与理性是一组CP
如果从理性层面说品牌资产，就是品牌的基本组成部分，logo、名称、符号、slogan，这些都是看得见摸得着的部分。但一个品牌如果仅仅是拥有这些，还不够形成属于品牌的资产。
为什么看到大红色M和绿色会想到麦当劳星巴克，这是属于他们的记忆和独特联想，可能有点“玄乎”，相对更抽象。但如果感性一点去理解，就是品牌长期营造的独特氛围和情感价值从而建立起来的一种用户直觉。
02.
构建用户价值培养用户直觉
品牌资产的培养从某种程度上来说也是在坚持一种“长期主义”，持续性地为用户提供价值。
长期保持一种“你下次一定会再光临”的心态去传递品牌的精神价值，长期培养品牌与用户之间的关系，让用户感受到我为你买单我值得。从而形成属于品牌的记忆和联想。
03.
与用户一起去感受
站在用户的角度，把自己当成消费者，跟他们一起去感受和体会。从而让消费者获得某种品牌“情绪”。而这些情绪可以是好玩、认同、兴奋、快乐。
我们为茶饮品牌茶魔师做品牌升级的时候，就将品牌理念扭转为用户的角度，将制茶的匠人精神转化为年轻消费者更易感受的“玩茶”精神，更提出“玩出一杯好茶”这样的口号，让消年轻费者获得某种认同，从而形成品牌的独有记忆。
品牌资产一定是“持续性”的品牌能量储存，它给了消费者更为充分的购买理由和消费满足感！让消费者觉得，每一次的消费都是有价值的!
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