导语：9月8日-9日，江西省林业局举办全省油茶品牌建设培训班。福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组研究员由海受邀开展题为“江西山茶油区域公用品牌的九项修炼”的专题培训。
9月8日-9日，江西省林业局在南昌举办全省油茶品牌建设培训班，各设区市林业局分管领导和油茶办负责人，油茶产业品牌集中以及有发展潜力的县 (市 、区)林业局相关负责人，省林业经济发展中心有关人员参加培训。
江西是全国油茶中心产区，油茶产业是江西最具优势和特色的林业产业。“江西山茶油”公用品牌于2021年正式实施，以“江西山茶油”公用品牌为引领，区域特色品牌、企业知名品牌为一体的“江西山茶油”品牌体系基本形成。2021年全省油茶籽产量70万吨，茶油产量17万吨，总产值416亿元，全省油茶产业发展链条日趋完善，产业规模和效益初步形成。
福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组研究员由海受邀开展题为“江西山茶油区域公用品牌的九项修炼”的专题培训。
1、明基础
乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。农业品牌建设是推动区域经济社会高质量发展的战略抓手。
政府主导的公用品牌建设，绝不是简单的卖货，而是对产区和产业的系统营销。
2、立根基
战略要有根。战略之根，是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。
3、塑灵魂
品牌要有魂。品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因！是决定品牌现实与未来的竞争原力。
4、守边界
要守住地理边界，更要守住品质边界。
品种第一、品质第二、品牌第三。地理标志品牌不是要做大、做快，而是做精、做优、做细。
5、做标志
品牌标志是区域公用品牌授权的重要抓手和载体。未来传播、推广、授权都要落在这个标志上。专有名称、专有字体、专有图形是构建品牌的基本前提，这三个要素共同组成了品牌标志。
6、传美名
传播推广，必须激光穿透，以“大会营销”为核心，集中资源办大事。
7、抓主体
强大的市场经营主体的缺失，是中国农业品牌建设最大的软肋和痛点。没有政府主导，产业像一盘散沙；没有企业主营，政府主导落不到实处
这里的企业，指联合体企业。由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成，以地理标志为基础，以分工协作为前提，以规模经营为依托，以利益联结为纽带，以企业品牌为抓手，形成实体化、法人式的一体化新型经营主体，代表产业和品类进行市场经营，是地理标志产品品牌建设的载体和主体。
8、强管理
品牌管理是区域公用品牌建设重要一环，是企业主营时的操作指引，要有标准、有指标、有指导、有保护，必须严肃对待，切忌沦为像“五常大米”、“阳澄湖大闸蟹”似的公地悲剧。
地理标志产品品牌建设四项基本原则：列入一把手工程、必须有组织保障、农业英特尔模式、战略性持续投入。
9、拓市场
发展地理标志，既要战略高度，更要市场深度。既要做声势，还得做实事。实事分两个层面，其一，提高市场拓展的效率，降低拓展成本；其二，真正帮助生产者，实现产销的高效对接。要拓展四大市场，实现三个“一体化”。
会上，由海把脉江西山茶油品牌建设，为江西山茶油高质量发展提出宝贵的意见和建议：
建议一：围绕自身生态、人文、物种及产业优势塑造品牌价值；
建议二：放眼增量市场，抢占消费情景，想明白山茶油为百姓，为社会解决什么问题，用什么产品实现；
建议三：要把江西山茶油从省级战略上升为国家战略，站在全国乃至全球视野抢占产业稀缺资源。
