#财经新势力新春季#
这是熊猫贝贝的第1513篇原创文章
各位头条的读者朋友，大家新年好！大年初一，给大家拜年啦~
大年初一，是农历新年第一天，在我国民间有拜年的习俗。
按照传统，在这一天，人们早早起床，穿上漂亮的新衣服，打扮得整整齐齐，向长辈拜年，家长要给孩子们发压岁钱，祝福平安。
出门遇见熟人，总会道上一句：“过年好”，“给您拜年了”。
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大年初一，一元复始，万象更新，这篇文章就作为全新一年的开题，和各位读者朋友一起，在新的起点，共同构筑适合这个时代的经济认知。
说话听音，看事情抓关键，2023年除夕夜，一年一度的年度大戏，中国雄踞关注度和流量巅峰的王牌节目，在中国有着重要的文化象征意义的春节联欢晚会，在万家灯火中顺利落幕。
不同的角度，看到的东西是完全不一样的。从经济和发展的角度，其实春晚本身就是一个关键的风向标：
如果说春晚节目是文化的风向标，那么春晚广告可以看作是经济的风向标。
春晚拥有最大的流量，春晚舞台也是塑造品牌的最高舞台。
春晚四十年，每一年中国市场最活跃的企业都会在这个最闪亮的舞台集中亮相，从八十年代的钟表、自行车企业，到九十年代的电子产品，再到今天互联网企业和实体企业同台共舞，从个别企业的参与到越来越多企业趋之若鹜，从东南沿海企业到全国区域遍地开花，春晚这一方舞台，真实映射了中国经济的时代变迁，也清晰呈现了中国企业品牌意识觉醒、品牌力量不断壮大的发展之路。
春晚广告也是媒体经济的风向标。春晚四十年，从最初中央电视台单一频道播出，到多个频道并机以及央视网新媒体的加盟，再到今天全球多个频道、多个频率，以及多个新媒体平台的同步播出，多媒体矩阵和深度融合为春晚广告企业提供了越来越大的传播平台，也为媒体自身创造了越来越高的经济效益。
铁打的春晚，流水的金主。
中国经济发展，商业风向，国家态度，春晚广告是最好的，没有争议，绝对C位的风向标和观察窗口。
这篇文章，就将在新年伊始，对2023年春节联欢晚会的广告和节目，进行第一时间的复盘和梳理研究，内行看门道，外行看热闹，用严谨严肃的态度，基于表现，挖掘主线，探寻风口，寻找方向，指导行动。
新年伊始，正月初一，硬核开张！也祝所有的中国同胞，在2023年搞钱发展的道路上，一路硬核，长红顺利！
本文已反复自查合规，不碰红线，语言平和公允，不带价值导向。
内容有依有据，分析理性客观。
硬核内容，错过不再。
以微见著，洞察先机，把握趋势，指导决策。
PS：
- 文章略长，内容的阅读需要一定的时间和耐心，并且需要进行思考。
- 内容不求讨好所有读者，写作分享也是一个阅读群体和写作群体互相选择的过程。
- 每个人的认知层次不同，不做强求，这篇文章的内容不是什么大路货，也不是什么看完能够带来轻松愉悦精神满足的爽文，请结合自身需要和认知需求理性看待。
- 头条独家文章，抄袭搬运必究！
（如果这篇文章在其它资讯平台被看到，不用怀疑，就是抄袭搬运，厚颜无耻）
选择大于努力，思维决定层次，是任何时代任何环境下的重要规则。
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1春晚四十年：见证中国经济风口和趋势的一路变迁2023年的春晚，可能成为中国经济和商业时代转折的一个重要信号节点。
从钟表、自行车、酒厂、家电到阿里、百度这类互联网公司，随着赞助商“标王”的更替，诞生第40年以来的春晚广告也被称为“中国经济的晴雨表”。
自2015年微信的“春晚红包”首战大捷后，一边看春晚一边抢红包逐渐成为了春节的一项“新年俗”。
如今，兔年春晚落下帷幕，春晚红包的缺席，可能将是春晚赞助商时代变迁的一个缩影符号。
想要看懂这个时代符号，并挖掘2023年春晚释放的风口和趋势信号，中国特有的“春晚经济学”，需要进行一个复盘和梳理认知：
1983年大年三十，在一个只有600平米的旧演播室里，导演黄一鹤带领一帮老艺术家创造了中国电视史上的一个奇迹。
不久后电视机产业就迎来了大爆发。赶上好时候的春晚开始了引领流行风尚的黄金岁月，逐渐成为亿万华人过年的标配。走过整整四十个年头的春晚成了中国流行音乐史和艺术史的一个缩影，留下太多经典。
春晚这方舞台也记录着巨变中国。自1984年第一个广告赞助商登上春晚开始，一部中国经济简史徐徐展开。
春晚的威力到底有多大？对此，罗振宇有一句知名的感叹：
“我们真的对春晚的力量一无所知。”
2018年，为推广得到APP，罗振宇打起了春晚广告的主意，并为此拜访了央视广告部。而广告部的领导语重心长地跟他说：“互联网公司要想上央视春晚，有一个小门槛——互联网产品日活得过一个亿。要不然，广告出来的那一瞬间，你的服务器就会崩掉。”
从1983年起，央视春晚已陪伴全国人民度过了40个除夕夜，是国内少有的顶级IP。
央视春晚陪伴电视机前的无数个家庭走过了多年的历程，而观众也见证了央视春晚的变化。
它不仅创造了一个文化奇迹，也完成了一个电视神话。
同时，它还承载着主流意识形态的内容，凸显了叙事功能。
当然，文化属性加持之下，让中国的春晚，自然而然成为中国注意力，流量，曝光，以及话题的顶级流量池，头部IP，以及国家态度和意志的表达集中的年度爆点。
而这样一个强大的IP，自然少不了各个时代风口行业所对应着的实力品牌站在时代洪流中的浪尖。春晚的广告舞台和赞助资格，成为了各大企业的必争之地，从春晚举办的第二年起，就再也没缺过企业赞助。
1984年随后9年间，康巴丝8次登上春晚舞台，在除夕之夜“为您报时”。在春晚助推下，1983年才刚刚生产出中国第一只石英钟的康巴丝，1989年产销量已突破200万只，稳居全国首位。
如果说上世纪八十年代企业广告投放还很“懵懂”，那么上世纪九十年代随着广告营销观念的更新，国内企业认识到了广告的巨大价值。在产品同质化和市场竞争高度激化背景下，广告大战四起，央视春晚的标王争夺战更是企业们向往的“花魁”。
1994年，中央电视台正式开启央视广告招标，并推出春晚“标王” 概念。
1995年底，秦池酒厂以6666万元夺下1996年春晚标王。
夺得春晚标王，让曾经的地方小酒厂，一夜之间家喻户晓。
1996年秦池酒厂收入9.8亿元，利税2.2亿元，比中标前增长了5倍以上。
1999年，步步高VCD的零点报时广告，为白酒大战画上了句号，碟机大战来临。
2000年-2002年，春晚零点报时广告被哈药六厂盖中盖、太极集团曲美和哈药六厂护彤儿童感冒药包揽。
美的也曾“霸榜”春晚舞台十几年。为了拿下春晚，美的不惜砸重金。公开数据显示，2005年美的为春晚零点报时广告花费680万元，到2011年升至5720万元，六年上涨7.4倍，每秒倒计时价值近600万元。
高投入换来的是高收益。美的在近乎垄断这一时期春晚赞助的基础上实现了品牌打造和市场销售双赢。 2004年至2014年，美的营收增加6倍达1423亿元，年均增速超10%，成为千亿品牌。
2002-2011房子成为“全民话题”
2002年后，中国房地产进入了迸发的黄金10年，引领了中国经济的进阶。在春晚舞台上，从《梦幻家园》到《开锁》，住房问题成为百姓的一个恒久话题。
这场影响深远的住房革命，极大地改变了国人生活，它既让普通人有机会借助银行杠杆，问鼎百万甚至千万富翁，也引发了长久而巨大争议。不仅经济领域，甚至年轻人的爱情观，无一不被房地产裹挟其中。
2012年，赵本山退出春晚舞台。回头看，2008年是个关键节点，这一年，中国人民历经大喜大悲。2009年春晚上，小品《不差钱》让小沈阳一炮而红，这是赵本山最后的巅峰，也是中国旧有经济模式的巅峰。此后，中国经济逐渐进入转型期。
2012-至今，互联网轮番登场，春晚不让人兴奋了，春晚红包，成了互联网经济时代的一个主流玩法。
春晚四十年历程，一些故事在蓬勃生长，往往意味着另一些故事在消亡。
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标王在更迭，经济在躁动，当时看似偶然的事情，回过头去看其实自有天意：谁也无法逃脱周期的手掌心。
就刚刚短短几年时间里，央视再次见证了一些故事的兴起与消亡。
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2023年，互联网企业的春晚红包，正式下架，似乎也直接验证了当下中国互联网企业正面临增量见顶、盈利下滑的窘境。
年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。站在2023年伊始的节点上，看完2023年的春晚，应该会有很多中国人能够感到，自己正身处一个关键的经济转折节之上了吧？
尊重规律，敬畏常识，2023年春节联欢晚会，所释放的信号，非常值得关注。
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2复盘梳理2023年的春晚：释放了哪些重要的经济风向和趋势信号？看春晚的节目，和年夜饭一样，是一种习惯和习俗，是精神层面的享受。
而春晚的广告，在经济趋势和风向意义上，才是重头戏。
在时代大潮面前，人们命运轨迹的改写总是猝不及防。
曾经红极一时的“三大件”，如流星一闪而过的白酒品牌，在时代浪潮下起起伏伏的家电巨头，从追赶到引领的阿里巴巴、腾讯等互联网巨头......
2023年的春晚，从商业角度来看，从正式晚会开始前的时段，到准点报时，再到内容直入，全部加起来可能还不到30分钟的广告营销内容，可能比春晚这个节目，更有含金量。
2018年那几分钟，恒大、碧桂园，还有用了1.33亿代价将《丝路山水地图》带回来还给国家的世茂：每一帧画面都在跟所有中国人诠释当年房地产是一种怎样的存在。
2023年春晚，先看数据统计：
1月21日晚20:00，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》如约而至，据央视新闻消息，据初步统计，截至1月21日24时，2023年央视春晚电视端直播平均收视率达20.23%。新媒体直播用户规模达6.55亿人，相对去年直播增加47.7%，竖屏看春晚累计观看规模达1.79亿人，相对去年增幅超50%。
海外传播方面，CGTN（中国国际电视台）英西法阿俄全平台共计发布春晚相关报道超过500条，获全球阅读量超过2.22亿，独立用户访问量超过1.53亿，视频观看量3601万。
总台通过68种语言面向全球受众转播或报道春晚，来自美国、加拿大、法国、意大利、俄罗斯、日本、巴西、澳大利亚、印度、阿联酋、新加坡、南非等170多个国家和地区的1000多家媒体对春晚进行同步直播和报道。
值得一提的是，今年春晚，总台在技术创新应用上实现多个“首次”，比如首次实现“8K超高清 三维菁彩声”春晚直播、首次使用我国自主研发的8K超高清摄像机参与春晚摄制等。
另外，今年“竖屏看春晚”还首次推出多画面同步观看的新功能，为手机用户带来台前幕后更多独特视角。央视频客户端首次采用“竖屏 三维菁彩声”和“横屏 三维菁彩声”两种模式直播春晚。
巅峰流量，地位不变。铁打的春晚，流水的金主，2023年中国春晚，在广告营销上，有哪些值得关注的动向和信号？这里给大家进行一个详细的梳理（硬核复盘，独家内容）：
1，2023年春晚的广告，可能是近年来数量最少的一次。
2，酒水企业正在成为互联网企业和家电企业之后的春晚新“金主”。
在2023年央视春晚期间，包括洋河股份、五粮液、古井贡酒、舍得酒业、劲酒5个酒业品牌通过不同方式在央视春晚亮相。
央视春晚广告金主中一直不乏白酒企业的身影，但2023年央视春晚却是白酒品牌格外“内卷”的一次。酒类广告比去年的史上最高频还要高。
不只是央视春晚，2023年地方春晚中，白酒品牌也成为主要的赞助方之一，比如老白干酒赞助了2023河北新春晚会；古井贡酒还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚，而江苏也是洋河股份的根据地市场，此前两家酒企也在两地市场上互有攻防。
3，互联网阵营全军撤退，这是从2015年，腾讯与央视春晚合作，豪掷5亿元给全国人民发红包开始以来，首次春晚没有互联网参与和展示的第一次。
4，消费类广告占据主流，值得注意的是小品节目中北冰洋汽水的镜头展示，如果论市场价格来说，摆在春晚小品桌面上的那几瓶北冰洋，可能价格绝对冲击吉尼斯世界记录。
北冰洋饮料，是通过小品《上热搜了》来植入广告，整个小品的道具茶几，摆放在正中间，两瓶“北冰洋”就一直端正的摆在茶几上，整个节目中，尽情的发挥它的广告效应。
5，新能源，智慧家居，快递物流，是广告投放中值得关注的亮点。
6，房地产全面缺席2023年春晚广告投放。
7，奶粉企业广告和曝光锐减，从去年10家，只剩下今年一家。
8，公益广告数量明显增加，国家对于社会信心和预期的呵护意图非常清晰。
特别是公益广告中对于乡村振兴的内容，值得关注。“春晚”中播出的公益广告，就好像是中国人的年度心灵小结。每一个除夕，每个中国人，都能在“春晚公益广告”里找到自己，找到自己和这个民族、这个时代、这个年度的紧密链接，从而引发深层的心灵共振，感触动情。
2023年的中央广播电视总台“春晚”舞台上，播出了《花开种花家，幸福中国年》《“村”晚》《“跃”来“跃”好》三支公益广告，延续了人民性、艺术性、现实性的创作追求，不仅创新展现了中华民族优秀传统文化，更是把镜头对准了广大普通民众，展现他们平凡而温暖的生活，最重要的是，三支片子都深深地寄托了中国人对新年、对春天、对未来的美好希望。祈福迎春，这也许恰恰回归了春节的本义。
9，春晚小品《坑》辛辣讽刺，中纪委网站发声，成为热门话题。
10，春晚节目中明显引导“直播，短视频热门，带货”等商业名词。
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32023年展望：未来商业故事必定同样残酷又同样美好无论何时，商业故事必定同样残酷又同样美好，大开大合，惊心动魄，而春晚还将一直见证着这一切。
2023年的春晚，变化很大，信息量也足够饱满，至于能不能看的到，看得准，其实对于在2023年投资，就业，择业，创业……只要是和经济关联方方面面的动作，都密不可分。
形势比人强，趋势教做人，是不是？
顺势而为，乘风而上，才是明智理性的行动策略。
基于对2023年春晚的广告和节目内容的细节挖掘和复盘梳理，其实最重要的，是要看到中国经济和商业的关键转折到来。
春晚发展至今日，观众关注点早已不局限于节目本身。一台晚会所承载的不仅是观众“合家欢”的娱乐需求，还有对辞旧迎新的憧憬，以及对新春和团圆的向往。
春晚作为覆盖全国14亿观众的节目，影响力不言而喻。
对于2023年，其实春晚已经给出了足够多的趋势指向信号：
首先，鼓励消费拉动中国经济的复苏，激活内需，释放国内市场，不仅仅是共识，而是国家已经开始发力的方向。
其次，房地产，互联网依然需要在2023年进行市场探底；
最后，年度风口，或许就藏在春晚的广告商里面，这已经成为了过去40年春晚经济学里面的必然规律了。
爆发式成长的行业或者公司，值得挖掘和分析，当然这里不会有任何的建议。
没必要过度解读，趋势信号就是这么现实，懂的，会记录收藏，分析研究，不懂，或者有偏见的，也不重要，看个春晚图个开心，无可厚非，是不是？
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写在最后：结合现实和行动，几点独家个人的思考和观点分享文章最后，基于对2023年春晚的复盘梳理，对春晚经济学的一次深入讨论，结合现实和行动，谈几点独家个人的思考和观点，不一定对，权当抛砖引玉，供各位读者朋友们进行一个讨论和参考就好。
1，2023年，中国消费反弹，持续拉动成为经济基本面复苏的主线值得关注。
不管是投资，商业，还是创业，值得对这样的主线予以重视。
2，2023年，对于房地产市场，特别是楼市交易和房价行情表现，需要降低预期。
3，互联网关联，特别是平台类经济模式，在2023年还有一个探底企稳的过程，对应的行业，公司，以及资本市场，需要理性谨慎；
4，沈腾小品的走红，中纪委发声，这是一个重要的信号，预示2023年在营商环境，管理成本上，国家会有大动作。
5，春晚有不少都是凝聚人心，增强信心，提振士气的节目，新年新气象这是应有之义，不过其中有一个特殊节目“一路繁花一路歌”，请了哈萨克斯坦、巴基斯坦、坦桑尼亚、塞尔维亚、埃及、希腊等国家的歌手出席演唱，还有中国经典歌曲《茉莉花》由一带一路沿线的各国艺术家来演唱。
一带一路经济概念，在2023年值得重点关注走向和发展情况。
6，红旗新能源汽车稳坐2023跨年春晚广告商的头把交椅。
7，哇哈哈的饮品展示，结合多个软饮广告，值得关注；
8，从公益广告中看到“以人为本”的经济发展主线逻辑。
以上，就是对2023年中国春晚和广告所对应的“春晚经济学”进行的一次深入专题分析和讨论内容，和各位读者朋友们，进行一个分享。
春节假日，身体可以放松，心情可以舒缓，但是在充满不确定性的时代，心态不能松懈，保持进取，关注动向，保持敏感，关注趋势，很有必要。
最后，在这个新春佳节，一元复始的好日子里面，恭祝所有中国同胞，新春快乐，身体健康，新起点有好发展！
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