22日，#DR钻戒成本4000卖1.5万#的话题一度冲上微博热搜第一。
据媒体报道，DR钻戒2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%，远超周大福、周大生等一众珠宝品牌。数据显示，2021年上半年，DR钻戒母公司迪阿股份整体毛利率近70%。
DR钻戒的毛利率在行业内算最高吗？还有哪些公司的毛利率也很高？
DR钻戒高毛利引争议
#DR钻戒成本4000卖1.5万#的话题引发网友热议。有媒体报道称，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元，是凭借着一生只能定制一枚的营销，才卖出了超过同行的高价和利润，“收割”了2000万年轻人。
在微博评论区中，有网友直呼DR钻戒是“智商税”，有网友称其“品牌溢价很高，没必要买”。
不过也有不少网友认为其“性价比挺高”“成本4000卖1万5很良心”，觉得这个毛利情况算正常，成本和售价还可以，还有网友反问“突然很好奇爱马仕拖鞋的成本是多少”。
“男士一生仅能定制一枚D.R钻戒。”
回溯D.R钻戒的爆红，你会发现D.R钻戒凭着这样一句广告词，在国内获得了巨大的知名度。无数年轻的新婚夫妻，在这句广告词营造的“一辈子只认你一个”的氛围下，选择购买了D.R钻戒。
2010年其母公司迪阿股份成立后，为了打开市场，推出了“真爱验证系统”，每位购买的男士都需登记身份证信息，且只有一次购买权限。
假如一位男士想要购买DR钻戒给配偶，需要提前提供自己及配偶的身份证给D.R门店，再经过交定金、选定款式，然后等待1-3个月的时间才拿到戒指，相较在其他品牌专柜购买时间要长很多。
真爱营销多次翻车
2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，再利用KOL发布，诱导消费者信以为真，达到营销目的。
2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。
珠宝设计人员仅9人 靠营销套路卖高价？
值得注意的是，凭借着一生只能定制一枚的营销，DR钻戒还卖出了超过同行的高价和利润。
根据DR在2021年的招股书披露，公司主要从事珠宝首饰的研发设计、品牌运营和定制销售。但数据显示，2021年上半年，该公司的珠宝设计人员仅有9人，主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发。2021年上半年，公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余皆为合作厂商设计。
根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。
例如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。
天眼查App显示，DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。
不可否认的是，DR钻戒打出了中国市场上几乎是最成功的营销案例。
问题在于，它也只有这一张牌。没有产品支撑，只依靠营销手段的镰刀收割消费者。当营销手段稍微遭遇点风吹草动，所谓的“网红、高端”标签，就只剩下了价格能与之匹配。
中国珠宝市场虽然庞大，但只靠营销也不可能拥有长久的竞争力。
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