奢侈品设计的内核，在于精神内涵的赋予和文化价值的建构。奢侈品设计要创造极致的客户体验，就要传递正向的价值观和情感体验。
因此，奢侈品牌如何把握设计思维，把品牌引领到新的高度？今天，牛顿国际带你一起探讨奢侈品的五大设计思维，希望给奢侈品牌带来一些启发。
奢侈品的五大设计思维
01.创新思维
创新的奢侈品设计可以创造时尚，引领时尚。第一种创新是设计创新，主要来源于设计师的灵感。设计师要有全局思维，融合审美和创造力，不断创新，把握和引领时尚趋势。
世界上著名的奢侈品牌之一Gucci，借由独特的创意和革新，表现出了作为国际奢侈品牌的创新活力。Gucci不断发掘全新的应用和组合，金属扣，绿、红经典色带，GG连扣图案等，另外，Gucci还不断更新主题，丰富自己的产品系列。比如网球和高尔夫主题，以及花卉和昆虫主题Flora，灵感来自Grace Kelly，37种颜色的构图，突破传统设计，至今仍被人津津乐道。
第二种是产品的创新举措。现代科技越来越发达，数字消费品越来越丰富。产品的高品质，新技术，新设计和创新举措，是吸引年轻客户群体的关键。
著名时装品牌Balenciaga 在2020 年采取了一个大胆的数字化举措，在电子游戏《后世界:未来时代》中推出了 AW21 系列。运用电脑技术，把单品设计成游戏内的着装，玩家在游戏中可以看到Balenciaga的新设计。
同样，刚果品牌 Hanifa ，运用 3D技术举行了视觉时装秀：衣服的褶皱和面料细节等刻画得很精细，同样得到了不少反响。
02.注重个性化
根据预测，2025年，45%的奢侈品消费者都是千禧一代和Z一代。这意味着奢侈品消费主体变成了年轻一代，而年轻一代思想独立活跃，喜欢表现自我，表达自己独特的个性和品位。要满足年轻一代消费者的个性需求，就要做到个性化设计，并打造专属品牌的风格。
要想有专属的风格，品牌一开始就要有明确的定位。比如，Chanel的logo设计双C，是出自创始人Coco Chanel。她的口号是：“流行稍纵即逝，风格永存”。多年来，保持个性风格，是Chanel设计理念的一大关键。Chanel品牌定位明确，因此风格明确：高端优雅，时尚简约、简单舒适。Chanel不仅代表“经典”的独特风格，更是“时尚和个性”的传奇。Chanel光是品牌价值就高达56亿美元。
03.注重情感表达
好的奢侈品和消费者会有情感的共鸣。在某些时刻，奢侈品是客户情感的表达，也是情感的寄托。可以这么说，任何能留住客户的奢侈品，都是满足客户情感需求的品牌。客户一般从品牌价值观，品牌故事或品牌定位来决定是否购买。在奢侈品的营销中，最重要的是要满足消费者的情感需求，并赋予客户情感的表达，才能脱颖而出。
因此，奢侈品设计不完全是艺术作品的创作，更多是要考虑客户群体的心理和情感诉求。在满足客户情感需求的前提下，设计师可以把个人风格融入到设计中。设计风格千千万万，但重视客户的个性需求和情感诉求，是永恒不变的真理。
例如，Tiffany的设计简约、优雅、经典。Tiffany利用爱的主题，推出了Heart（心形）系列的吊坠、手镯和耳环，表达了爱的永恒经典，受到了消费者的追捧。
04.注重文化内涵
一个有深厚文化底蕴的奢侈品牌，才能走得更远。这就是传统的奢侈品牌往往有着悠久的历史和文化魅力的原因。品牌的情感价值和经济价值，就在于品牌的文化内涵。在一定程度上，奢侈品设计的文化内涵就是品牌的标识，定位和价值。奢侈品设计要把文化融入其中，同时结合时尚趋势，设计出具有文化内涵的产品。
奢侈品设计的文化内涵来源可以来自：
1）民族文化或本土文化。民族文化具有独特的魅力，可以引起国人的情感共鸣。设计师要扎根本土文化，找到突破点，把民族文化元素应用到产品设计中。
2）品牌文化。品牌创始人的故事，品牌的理念故事，都可以成为文化的表达，从而突出产品特色和品牌价值，让客户透过故事记住品牌，成为品牌的认可者和消费者。
3）当地文化。产品的原产地特色或人文，得天独厚的当地环境，或许也可以成为产品的文化特色，把当地文化作为传播点，也是一个好的营销方式。
Versace范思哲标志设计是蛇妖美杜莎（美杜莎的头发是一只只毒蛇，面容是怪物，只要有人正眼看她，就会变成石头。 ）融合了古希腊、埃及、印度等文化。美杜莎代表致命的吸引力，也象征着范思哲超脱的华丽。Versace 希望客户穿上品牌的衣服后，都能像美杜莎一样坚强和强大。
05. 注重可持续发展
现代消费者越来越重视一个企业的透明度和可持续发展，同时对企业的社会价值观也越来越关注。这意味着，奢侈品牌不仅要做到流程的透明公开，还要担负起社会责任，满足当代消费者的需求和价值观。
可持续发展的设计，就是可持续发展理念的表达。奢侈品设计中如果能注重新环保和可持续材料的应用，把可持续发展的绿色理念真正融入设计中，就一定吸引倡导可持续发展的现代消费者，也可以留住这一大批年轻的消费者。
很多奢侈品牌都在进行可持续发展的举措。例如，Gucci 在 2020 年推出了首个可持续系列Off The Grid，并引入了生态包装。
以鸵鸟皮和鳄鱼皮等奢华材料而闻名的奢侈品牌Hermès，于2021年首次尝试环境友好材料，他们用一种细菌丝体(本质上是蘑菇根)重新设计了维多利亚包。
如今，奢侈品不再局限于使用价值，更要体现精神文化上的价值。一个顶尖的奢侈品牌设计，不仅要体现品牌风格和文化价值，更要赋予客户情感价值，才能成为历久弥新的经典。
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