这个夏天，快手“杀疯了”！随着快手66场嗨嗨星朋友娱乐直播季正式收官，4月-6月，嗨嗨星朋友直播总观看量达到2.86亿，直播总互动破5.43亿。共获得600 全网热搜，#嗨嗨星朋友#话题页总播放量83.6亿 ，全网总曝光量高达161亿。在泛娱乐生态进入全新赛道的变革期，嗨嗨星朋友以直播产品为载体，真实明星生活为内心核心，打造了为期三个月的娱乐直播季。在这个夏天，快手正在释放它的“星力量”。
每周都有大咖空降直播间，不间断的高能节奏，嗨嗨星朋友此次主打明星最真实的一面，将生活向直播、日常唠嗑、粉丝互动、现场开场、影视综推介及幕后花絮爆料等全品类一网打尽。
明星真实开播反哺娱乐内容生产 长尾效应逐渐显现
直播镜头中，秦昊摘掉影帝光环娴熟地剥虾，并以作为老婆孩子的“专属剥虾员”而自豪；所有的喜剧人都有着不为人知的忧伤一面，笑口常开的岳云鹏作为一个中年家长，面对学习不给力的孩子，也是忧愁的老父亲；你见到过高冷美艳的迪丽热巴一秒变“蜡笔小新”的样子吗？她模仿的小新“起床了起床了”不仅声似，外型都立刻囧了不少；直来直往爱怼粉的黄子韬永远元气十足，但在生日会直播上，作为第一个没有父亲陪伴渡过的生日，他卸下了盔甲，埋头哭泣……
在当下“人设”大行其道的娱乐圈，明星们似乎陷入了看似松动、实则固化的“人设圈套”中，快手嗨嗨星朋友凭什么在同质化严重的明星直播中迅速杀出重围？真实的力量最为动人。
事实上，在快手布局娱乐行业，并全面升级娱乐营销策略后，吸引头部明星的持续入驻只是其方法论的第一步。作为平台的提供者，快手对直播内容的不设限，既是对明星本人的尊重，也让明星寻找到了一种获得私域流量的其他可能：你可以将其作为作品宣发的曝光渠道，也可以将之打造为展示自我生活的自留地，还可以令其成为颠覆过往形象的“试验场”。
在这一过程中，即时的交流更容易让粉丝与明星产生亲密的感觉。虽然隔着小小的屏幕，但这种互动方式却营造出同一场域内社交才会产生的真实感。娱乐直播不是只有“电商”、“作品宣发”这种固有的打开方式，在越来越多用户看来，嗨嗨星朋友在门类上不设限，覆盖明星、音乐、影视综艺等多个热门娱乐领域，是娱乐直播在向精品化、综艺化迈进的探索，有望成为继电影、电视剧、综艺、歌曲、演唱会等形式外娱乐圈的又一种“原生态娱乐内容”。事实上，新媒体平台上的二次传播中，仅嗨嗨星朋友这一个项目，就拿到了全网超过600次热搜的上佳战绩，表现相当抢眼，粉丝按图索骥的直播回看，与观剧的逻辑别无二致。
嗨嗨星朋友发力娱乐营销 促作品与平台双向赋能
黄子韬的生日直播中，粉丝也见证了他的新歌《越界》在快手直播间的全球独家首唱；“山支大哥”孟美岐在快手直播间分享拍摄电影《我心飞扬》的幕后故事，她为电影增肥15斤的消息也迅速空降热搜，而此次在东北雪乡拍戏，速成“东北话十级学者”的相关花絮，都让观众对《我心飞扬》产生强烈兴趣；Twins在20周年挚爱时光派对全网斩获21个热搜，首发新歌《小小女人》空降热搜榜第二名；金靖与韩佩泉的《创造营》reaction 直播，韩佩泉作为参赛选手大方分享参赛感受。
嗨嗨星朋友让行业看到了快手在娱乐营销板块的巨大潜力，而快手已经成为明星热搜内容的重要“策源地”之一，随之带动的娱乐营销与品牌赋能，都在为快手的商业价值持续加码。
作为一个全球月活达到10亿的短视频 直播社区，随着中国网友对短视频娱乐消费的需求持续走高，快手显然已经成为重要的娱乐营销阵地。快手代言人黄子韬在平台上推广了其综艺《萌探谈谈案》，快手与综艺内容的碰撞迅速转化为节目流量；而影视综节目也正在快手平台上搭建“数据库”式的宣发渠道，快手数据显示，近半年来快手影视内容搜索量和搜索人数均在快速上涨，近半年影视视频发布量上涨三倍以上，综艺内容搜索量和搜索人数分别上涨60%和36%。越来越多的娱乐内容选择快手作为宣发重要阵地，快手自身打造的五个官方影视内容帐号也顺势齐飞，其中快手电视剧和快手放映厅在过去半年内粉丝量分别增长55%和182%。可见，作品宣发与快手平台正在形成良性的正反馈互动机制。
另一方面，快手作为娱乐营销的新势力，其影响力从入驻明星的数量上也可见一斑。目前快手总入驻明星数量1600 ，2021年3月明星发布视频数对比2020年10月上涨近60%。这也让明星直播带货有望成为快手电商业务中的新兵。
除了平台资源与娱乐内容的双向赋能外，快手目前的内容生态与娱乐营销的跨圈共振也展现出蓬勃的内生动力。目前，快手由平台特色艺人与流行娱乐明星构成的“双圈”生态都已经形成规模化生产，“双圈”的破圈融合、同频共振大有可为。对于明星来说，快手存量用户对明星娱乐内容的巨大需求空间，是促使其生产精品内容的源动力之一；而对于创造力惊人的快手创作者群体来说，明星粉丝群体的“引流”也将成就他们的增量空间。“双圈”生态的形成，一方面凸显了快手平台的开放性和兼容性，也是快手巩固粉丝基础、开拓新型内容模式的全新链路。
打通快手社群文化 引领品牌价值担当
当我们看直播的时候，我们到底在看什么？
对于拥有着千亿市场份额的娱乐直播版块来说，如何让明星自带的流量优势和主播优势相结合，激发更大的价值空间，恐怕是行业内各大平台都在积极探索的增量空间。在明星直播显然进入“红海时代”的当下，嗨嗨星朋友的传播方向与快手温暖、真诚的社群文化不谋而合：令人意想不到的大咖们，袒露着平时很难听到的心声，放下包袱与戒心，与粉丝交心互动，在这就是快手社区文化的魅力，在这里明星是一群奋斗在娱乐圈的“干饭人”，明星对快手平台交付的信任感，最终以粉丝增量和美誉度上升的方式，反馈回艺人身上。
从嗨嗨星朋友66场直播的市场回应和口碑反馈来看，快手的好感传播正在裂变出更多积极的可能性。在黄子韬的生日直播中，他说“一切的一切，对我来说都不重要，金钱、名利，对于我来说没有任何的意义。”这不是一个功成名就者的“凡尔赛”，在黄子韬的真情流露中，很多网友感慨“子欲养而亲不在”，还有粉丝留下了“父亲已经80岁了，珍惜与他相处的每一分每一秒”；比如快手见证了Twins20周年的感人情谊，无论风风雨雨，两姐妹相互扶持，女性不是弱者，女人是可以帮助女人的，这才是最好的女性主义；陈坤的直播一直在悠闲地搭乐高，但他不经意间的有感而发就像与信任的朋友交谈，“人生就像搭积木一样，就每一片每一片用心搭，到最后拼起来的就是你的生命，你只能用心搭而已，不用花时间抱怨、后悔，最终怎么样都是一个作品。”而想要把搭好的乐高带给儿子的陈坤，不仅是荧屏上盛世美颜的大明星，也被还原回一个烟火气十足的父亲。
如果说此前短视频更多被赋予的是打发时间的娱乐消遣功能，那么新一届网友则希望在短视频中收获更多。快手嗨嗨星朋友提供了娱乐的要素，但并未满足于娱乐本身，从一个娱乐话题出发，嗨嗨星朋友突破了所谓粉圈的束缚，迅速发酵成值得主流圈层讨论的话题，或增添人生的厚度，或探讨多元的价值，或放弃固有的成见，在提升明星与粉丝的信任感、亲密度的同时，传递了接地气、正能量的观念。
猎奇一时爽，口碑长流水。当短视频的功能边界不断扩大，配合用户的需求，快手如今也衍生出了购物、学习、社交、音乐、游戏等诸多功能门类，每一个垂直类型中，都蕴藏着无限的开发潜力。“拥抱每一种生活”作为快手升级后的全新slogan，其理念中传递出的多元、开放与亲民的气质，无不对年轻、时尚一族，有着极大的吸引力，而这一群体则更愿意为品牌价值观买单。让每一场直播都有温度，不是流量获取的捷径，但已成为快手聚拢高粘性用户的“心”路径。
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