日前，海关总署发布了2019年7月未准入境的食品化妆品信息。2019年7月，全国海关在口岸监管环节检出安全卫生项目不合格并未准入境的食品89批。
《五谷财经》注意到，进口自越南的皇家菲仕兰越南有限公司（下称“菲仕兰越南”）Friesland Campina Vietnam Company Limited生产的4200千克DUTCH LADY原味含乳饮料，因未按要求提供证书或合格证明材料未准入境。
资料显示，荷兰皇家菲仕兰公司（下称“菲仕兰”），一直在华声称是荷兰唯一获得皇家称号的乳制品企业，而菲仕兰越南则是菲仕兰在越南的子公司。
国家市场监管总局提供的信息显示，菲仕兰在华销售的婴幼儿配方奶粉包括子母、美素佳儿（1段名为美素力）和皇家美素佳儿（1段名为皇家美素力）。
此前，菲仕兰中国业务集团董事长高瑞宏表示：“中国对于菲仕兰来说是非常重要的市场，所以我们也加速了对中国的投入。”
对于菲仕兰婴幼儿配方奶粉在中国市场的表现，高瑞宏指出，因为菲仕兰不是一家上市公司，所以不会按照具体的市场有很详细的信息披露，但是中国以及大中华区对菲仕兰来说都是非常重要的市场，就目前来看中国的业务收入占菲仕兰总体收入不到15%，其中，美素佳儿目前市场的表现良好。
不过，菲仕兰对此并不满足，其还规划将更多优质产品尤其是高端产品引进中国市场。
据悉，除了婴幼儿营养食品外，菲仕兰旗下的成人营养、运动营养、乳饮料、奶油、奶酪、黄油等也都在进入中国市场的考量之中，其中乳饮料、奶酪以及针对餐饮渠道的产品引进都已在规划之中。
然而，此次来自菲仕兰越南的含乳饮料“上黑榜”，并被国家海关总署拒绝入境，业界认为，这将在一定程度上影响菲仕兰在华的品牌影响。
实际上，这已经不是菲仕兰旗下产品第一次登上黑榜单了，作为菲仕兰核心产品的美素佳儿也不例外。
2018年10月，福建省食品药品监督管理局通报了南平地区、宁德地区食品销售“双随机”检查结果，美素力、每日宫、爱贝思（有机）等众多品牌不同段数的婴幼儿配方奶粉，现场无法提供进货凭证或票据，以及检验检测报告等材料。
实际上，美素力和美素佳儿全部隶属于菲仕兰，其实就是同一品牌、不同配方，严格说来，美素力是1段奶粉中文名字，而2段、3段奶粉的中文名字都叫美素佳儿。
据悉，与惠氏启赋、诺优能、爱他美一样，美素佳儿在华市场也主要集中在一二线城市，但是，由于一二线城市市场趋于饱和，竞争对手实力强大，美素佳儿也选择下沉渠道。
具体而言，高瑞宏表示，菲仕兰之前的渠道下沉，只是在有限的一些城市进行试点，而2018年美素佳儿也开始了渠道下沉。在具体动作上，一方面是传统的和经销商合作的模式；另一方面也在考虑不同地跟合作伙伴一起合作的模式，例如O2O的模式。
不过，这并非一件容易的事情！
“美素佳儿由于去年整个市场价有些混乱，导致业绩增长停滞；而雅培由于对中国整个市场盘子的操控不利，因此遇到不少压力。”业内人士告诉媒体。
“人口红利消失、行业竞争加剧，这对于国内任何一家乳企来说，都是一个巨大挑战。”中国食品产业分析师朱丹蓬称。
另外，在君乐宝、飞鹤、伊利等龙头乳企的带动之下，国产奶粉强势崛起，这也让美素佳儿等外资奶粉感受到了竞争压力。
尼尔森发布的《2018年我国婴幼儿配方奶粉商场环境洞察》显示，2018年，国产奶粉的商场份额从2017年的40.7%上升至43.7%。
此外，2018年国产六大奶粉品牌——贝因美、伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山在电商途径的增速为48.9%，远超外资奶粉。
在线下商场，2018年国，产奶粉在线下商场的销售额占比为51.6%，增速到达20.2%，也高于外资奶粉6.6%的增速。
近年来，在国家和地方抽检之中，国产奶粉的合格率居高不下，龙头奶粉品牌抽检合格率更是高达100%，民众信心快速提高。
君乐宝乳业副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼告诉《五谷财经》，君乐宝奶粉在市场推广中有个很特别的现象，那就是客户群中“口碑营销”和“朋友介绍”的占比较大。在2019年君乐宝依然会在此方面再发力。另外，他还透露，君乐宝奶粉受到产能影响，常出现供不应求的现象，未来君乐宝还会加大工厂布局。
与此相反，进口奶粉则频繁出事儿，尤其是法国“毒”奶粉的爆发，彻底将进口奶粉的神话击破了，这却为国产奶粉进一步提高市场份额提供了良机。
近日，海关总署发布2019年7月未准入境的食品化妆品信息，其中1批次西班牙进口的安莱俪依幼儿配方奶粉本次被拒入境。
本批次共3958.2千克奶粉由INDUSTRIAS LACTEAS ASTURIANAS, S.A.(以下简称“ILAS集团”)生产，未准入境原因为超过保质期。
业界人士指出，进口奶粉出现问题是因为产量急剧扩张，产品安全水平、监管能力相对不足，安全问题必然会出现隐患，要对现有生产安全管理体系进行重新评估。
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