儿童零食市场正崛起一股新势力——传统营养科技企业仙乐健康旗下品牌维乐维wewow发力C端，抢占千亿赛道。
近日，维乐维连推乳钙加心糖、益生菌加心糖等多款新品，以“ 营养-负担”的核心研发理念，搅动传统儿童零食产品江湖。
随着消费观念的升级、人们对健康的日益重视，儿童零食不再只是满足口腹之欲，更要追求健康营养。老牌食品企业、母婴品牌、互联网零食品牌以及不少初创企业纷纷抢滩，为赛道再添火热。
千亿蓝海当前，先抢占消费者心智者胜。背靠仙乐健康这棵“大树”，维乐维能否拔得头筹、抢占先机？
新品亮相
说到儿童零食，你会想到什么？是学校门口旁边的各种包装鲜艳的小食品还是便利店里十分常见的膨化食品？
纵观市面上的儿童零食产品，尽管已有不少高端食品企业跻身赛道，但当前儿童零食依然存在质量良莠不齐的现象，处于缺乏行业标准以及未与消费者建立强劲的信任纽带的阶段。
此前，《中国青年报》在2019年针对2003名受访儿童家长的调查显示，45.0%的受访家长对国内儿童食品不放心，74.6%的受访家长希望建立儿童食品监测、检测和预警机制。
“孩子就像一粒种子，为了孩子每一寸自然成长，妈妈堪称‘世界上最挑剔的产品官’。”维乐维有关负责人介绍，“维乐维研发团队中很多成分党妈妈在给自己孩子选择零食的时候，发现放心的产品很难找到。于是她们发起了维乐维营养零食研习社，致力于开发出好吃好玩的儿童营养零食。”
维乐维2021年新品因此而生。
“从产品形态上，我们将普通软糖升级为透明夹心软糖；而在营养机能方面，优选儿童成长所需营养，如钙、益生菌、叶黄素、多维、VC、AD等，致力于打造 营养-负担的儿童营养零食。”该负责人对小食代表示。
首发的两款乳钙和肠道益生菌加心糖新品，都是适应儿童夏季生长及肠道敏感等需求，经过多年研发沉淀和技术积累而推出的产品。
据维乐维介绍，乳钙加心糖的核心成分乳钙接近母乳营养配比，选用美国进口的乳矿物盐，保证产品拥有高于国标3倍的钙含量（GB28050-2011国标规定≥30%符合高钙标准）；55mg/粒乳钙添加，4粒钙含量≈200ml牛奶，努力做到加营养。同时低糖0脂肪，4颗含糖量仅为0.7g（纯牛奶中每200毫升含糖≈10g），目标是好吃营养又减负担。
肠道益生菌产品，在核心原料的选择上需要更加谨慎。目前市面上主打益生菌成分的产品繁多，但能将益生菌有效成分稳定送达肠道起效的却不常见。
维乐维该款产品采用的是日本进口的专利菌株L-137。据了解，L-137曾获5项国际专利，30 国际性论文期刊支持，具有非常高的肠道免疫激活力。（Biosci Biotechnol Biochem 76:918-922,2012）
维乐维还向小食代表示：“这款益生菌加心糖我们采用了双效组合成分，除了优选的L-137益生菌，我们还选用了杜邦明星益生元聚葡萄糖。主力部队益生菌抑制有害菌，辅助部队益生元提供能量，双效出击，激活宝宝‘肠’活力。”
市场巨大
儿童零食赛道日趋白热化，巨大的市场潜力是吸引众多玩家入局的主要原因。
目前，我国儿童食品市场规模达6千亿，健康食品市场规模近千亿元，预计2019—2023年复合增长10—15%。从人口基数判断，未来有2亿3岁以上儿童市场迎来全面爆发。
而从市场发育程度看，我国休闲零食市场仍处于快速发展的早期成熟阶段。根据华映资本估算，儿童零食市场规模在2023年有望达到近1500亿元。儿童零食预计未来5年的复合年均增长率保持在13.7％，高于休闲零食未来5年7.8％的复合年均增长率。
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电商平台数据也在佐证市场的火热。天猫数据显示，自2019年开始，全国儿童零食销售就呈现爆发性增长。
因此，近年来不仅母婴企业、电商品牌嗅到了商机，不少传统企业也纷纷加码。2020年，国内三大零食巨头品牌良品铺子、百草味、三只松鼠频频推出新品，抢滩儿童零食赛道。
和越来越火热的赛道一起出现的还有越来越高的行业门槛。随着家长对儿童营养健康的重视以及对儿童零食品质的要求提升，迫使零食供应商要在配方、口感、包装上不断推陈出新，才有机会抢占消费者心智、提升品牌力。
B端赋能C端
能否“风口起飞”，关键还得看玩家自身硬实力。
观察目前儿童零食赛道不难发现，原料和营销是“抢跑”的关键。原料考验的是企业的研发技术，营销则考验企业的品牌影响力和消费者信任程度，而消费者信任程度又与企业的研发生产能力息息相关。
在这点上，维乐维无疑是“站在巨人肩膀上”做产品。据介绍，其母品牌仙乐健康深耕营养健康领域27年，拥有10年软糖专研技术积累，是中国领先的软糖生产商（2.6万平方米软糖工厂，相当于36个足球场大小）。
据了解，仙乐健康拥有中德3家研发中心，200 研发人员，5项营养软糖国家发明专利，300 自有知识产权营养软糖配方。无论从研发到生产还是检验、认证环节，仙乐健康都有着行业领先的能力，这也为维乐维在儿童零食市场抢占份额奠定了坚实基础。
“仙乐健康推出维乐维品牌，就是希望可以将B端强有力的研发制造能力持续赋能到C端，提供最好的营养补充产品给到消费者，满足消费者的需求。”维乐维有关负责人对小食代表示。
此次上市的维乐维乳钙加心糖和益生菌加心糖新品，正是基于儿童需求专门研发的创新型营养零食产品。
该负责人向小食代介绍：“儿童营养零食要同时面对两大消费者：妈妈和儿童。妈妈关注零食的营养构成，但儿童本身更关注口感以及外观设计等。如何在二者之间取得平衡，这就需要企业的实力及品牌的用心。”
据悉，维乐维加心糖为了让营养能保持鲜活而更起效，采用先进的毫秒级注芯工艺，可以让鲜活的营养瞬间封存在内“芯”中。同时2层夹心的裸糖结构设计，能够有效地锁住营养，防止流失。
另外从口感和包装设计方面，维乐维也做了更多尝试。产品优选卡拉混合胶作为该款新品的胶基，以适合3-12岁孩子嚼感，努力做到“好嚼”。而包装背面采用的“新知故事会”设计，通过一个个有趣的新知小故事，可以寓教于乐，创造更多亲子互动时刻。
据了解，2020年，维乐维品牌在电商平台小试牛刀，就取得了不错的成绩：全年同比增长540%，复合增长46.5%，行业排名上升迅速。
2021年，维乐维将从渠道、产品、品牌全方面发力。
维乐维品牌负责人表示：“电商平台将继续作为维乐维深耕的主战场，我们将集中资源，短频快地打造多个爆品，抢占儿童营养零食赛道先发优势，影响消费者心智。同时，站外我们将采取全域场景种草，优选抖音、快手、小红书等风口平台强化消费者心智教育”。
维乐维向小食代透露，目前还在研发更多满足孩子喜好的新品类，力争成为儿童零食行业的革新者。
“做妈妈放心、孩子爱吃的营养零食。”背靠传统B端企业强大的技术研发能力和品牌影响力，维乐维正在新一轮儿童零食市场争夺战中显现出先发优势。
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