文/意卿 GPLP
8月20日晚间，碧生源发布了2018年中期业绩公告，2018年上半年，实现收益约为1.677亿元，较2017年同期收益约为2.646元，减少36.6%。
同期，录得全面亏损总额2890万元，与2017年上半年录得全面收益总额2740万元相比，亏损进一步扩大。
销售量持续下滑
碧生源主要业务是生产及销售功能保健茶产品，主要产品是碧生源常润茶及碧生源常菁茶。
以2018年上半年为例，碧生源牌常润茶及碧生源常菁茶分别实现收益约为5164.9万和7843.8万元，收益占比各为30%和46%左右。
来源：公司2018半年报
碧生源董事长赵一弘说过，碧生源18年前创立之初就希望以便捷的方式解决消费者体重管理和肠道健康的问题。
如今，碧生源自身发展却遭遇了“健康问题”，产品形象、消费定位和解决效果，近年来也受到不少诟病。
从收入构成上来看，2018年上半年，碧生源旗下茶产品分部、减肥及其他药品分部分别实现收益约为1.39亿和0.28亿元；和去年同期2.55亿和0.33亿元相比，都呈现明显下滑态势。
一位圈内人士表示，碧生源业绩下滑，一个主要原因就是减肥茶这类产品，效果一直颇有争议；另外，因为效果不佳，客户忠诚度不高，流失率较高。
随着人们获取知识和产品的途径日益丰富便捷，碧生源业绩陷入停滞不前的泥潭。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，减肥行业随着大健康意识的不断深化之后出现了细分。现在的减肥群体分为静态和动态两类，静态主要依靠摄入食物，比如减肥茶、减肥药等，动态主要依靠运动、健身。而碧生源没有及时意识到这一点并在战略上做出调整。换句话说，碧生源业绩下滑的部分原因在于“原来的智商税现在没有人交了”。
广告涉嫌误导消费者
“快给你的肠子洗洗澡吧”，碧生源常润茶的广告，恐怕很多人都不陌生。电视上、网络上、公交车上、电梯里……广告“轰炸”，遍地皆是。
由于广告轰炸，8年前，碧生源一度达到巅峰，当年登陆港交所，2007-2010年公司营业收入从1.63亿元增加到8.75亿元，涨幅超过400%。
但鲜亮的广告背后，却是灰色的现实。国家食品药品监督管理局网站显示，该产品功能仅是改善便秘；而广告中，口臭、色斑、痤疮甚至失眠健忘等，都纳入了疗效范围。其主要成分番泻叶，在医学专家看来更是需严格控制使用的“泻药”。
其实，碧生源广告的问题，早已有监管部门介入。碧生源公司上市前的三年，其广告违规23次。该产品广告还因严重欺骗和误导消费者、夸大保健功效等原因，上过广东食品药品监督管理局的“黑榜”。
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