无锡加德纳广告传媒讯 在激烈的市场竞争下，品牌化也是企业的唯一出路和今后发展方向。没有品牌意识的企业很难做强做大，品牌意识注定是每个企业家与生俱来的品质，那些在品牌化道路上越走越远的著名品牌就是一个典型。一个品牌的成长离不开品牌策划，一个好的品牌策划是企业登上顶峰的叩门砖。
要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作：
1、品牌识别系统
品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。
2、品牌架构
品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。
3、品牌延伸扩张
品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。
4、管理品牌资产
品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。
公司进行品牌策划的过程，也就是公司进行品牌战略决策的过程，它包含有五种方向：
1、产品线扩展（line extensions）：公司在同样的品牌名称下面，在相同的产品种类中引进增加的项目内容，如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。
2、品牌延伸（brand extensions）：公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。本如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。
3、多品牌（multibrands）：一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。
4、新品牌（new brand）：为新的目录产品设计新品牌名。
5、合作品牌（cobrands）：两个或更多著名品牌的组合，也称为双重品牌，这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
无锡加德纳广告传媒有限公司 是一家拥有强势媒体资源和优秀设计团队的传媒公司。 我们是由资深策划人、媒体运营人、创意策划、 活动策划、广告设计与推广等人才组成的卓越团队。如有相关需要，可致电咨询详情！
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