8月12日，当地时间，鞋靴品牌Dr.Martens发布了截至3月31日的上一财政年度的强劲成绩。这个有着60年历史的鞋类品牌，在上一财政年度售出了1110万双鞋子，收入猛增了48%，达到6.722亿英镑，约合8.75亿美元。税前利润增长了93%，至1.644亿英镑（2.14亿美元），而营业利润增长了一倍以上。
面对如此优秀的成绩，在疫情期间品牌也有了相当的自信，在别的时装零售商关门歇业的时候，这个英国传统品牌却大举开设了新的店铺。品牌的首席执行官Kenny Wilson在采访中说：“如果你真的拥有出色的产品，肯定会有人找到你的。我们是一个备受消费者信赖的品牌，出于品牌的真实性和历史感。”
虽然，这里提供的数据区间，多反映了疫情前在美国和欧洲市场的销售情况，但是Wilson相信品牌的策略，正在帮助其度过冠状病毒带来的弱势市场环境。“如果您将我们的网站和商店结合在一起看，这是我们可以维持不断增长业务的主因。速度和敏捷性也是非常重要的，而且要将人这个因素放在第一位。当我们与供应商会面时，我们并没有取消任何一双靴子或鞋子的订单，并且向所有的店铺房东按时付款，我们试图用更长远的眼光做生意。”
3月31日之后，受疫情影响，品牌关闭了位于欧洲、中东和非洲、日本和美国的所有Dr.Martens店铺。在线下店铺被迫关闭的几个月时间里，Dr.Martens的线上生意依旧火爆，良好的销售业绩使得他们已经开始返还英国政府给予受灾企业每人1000英镑的休假奖金。并且，品牌已根据政府的职位保留计划，覆盖了3月至6月之间的零售和制造人员工资的80%。
目前，Dr.Martens已开设了16家新店，年内总数达到122家店铺。品牌在美国市场的增长尤其强劲，其中有5家新店将在该市场设立。
品牌如何把生意做得如此红火？本来是一位德国医生和英国Northamptonshire鞋靴制造商的一次合作，但随着复古风潮的流行，这种以1990年代造型为灵感来源的鞋靴，一直是过去几年时尚单品里“不会错”的选择。
在最初的八孔1460靴子作为常驻畅销款的前提下，最近几年品牌还涉足了凉鞋和运动鞋系列，帮助将销售额提高了48%，至6.72英镑，而基础利润也因此有了长足的提高。对于厚底鞋潮流的追捧，进一步推动了品牌在凉鞋方面的销量。
另外值得一提的是，Dr.Martens的主体消费群体，他们跟潮牌CarharttWIP早前对准的客户群很贴近。他们可以很年轻也可以很年长，但不变的是他们都有那种自带酷劲儿的造型心态，可以和三五好友坐在水边儿谈天说地，也能背着书包就走四方。
最近两年接连与知名潮牌和设计师的合作，例如Raf Simons等，又不断地为品牌的经典造型中，增添新的活力和吸引力。
也有人讨论过，Dr.Martens的部分夏季鞋款相比于经典款来说，与别家的鞋款相似度极高，从审美的层面来说，甚至有点儿丑。从好的一面来讲，即使是失败的作品，如果有人能够给以它新的面貌设计，也是一个拔高。
但对于Dr.Martens，好似一个烫手山芋，本家几次想要出售业务却因各种原因搁置。
Dr.Martens的业务自2014年以来一直由私人股本公司Permira拥有，当时的收购价格为3亿英镑。在2019年10月份的时候，曾有金融机构表示，该公司的所有者Permira希望获得约为12亿英镑的估值，这样的价格将是该公司未计利息、税项、折旧和摊销前利润的14倍，被很多人认为这样的价格高得离谱。
据报道，该公司今年早些时候，曾尝试以3亿英镑的价格将业务出售给私人股本公司Carlyle Group，但由于疫情期间，大部分投资者都变得更谨慎，最后也就被搁置了。
与金融方向不同的是，业务方向的首席执行官Kenny Wilson总是以“老好人”的形象出现，“展望未来，尽管我们目前处于动荡不定的交易环境中，但在强大的品牌和消费者关系的支持下，我们已经制定了非常清晰的战略，我对业务前景充满信心。”
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