来源:文汇报
——“购物 文化”跨界体验渐成沪上休闲新时尚
明珠美术馆与新华书店共同组成上下一体的“艺文”空间，消费者在爱琴海购物中心休闲之余还能享受高品质的文化展览。
K11购物艺术中心将艺术、人文、自然三大核心元素融入商业活动，为消费者营造独特的购物环境。
在石库门建筑旧区基础上改建而成的新天地，有机注入时尚元素，成为商业与文化融合的样板之一。
长宁来福士广场展出的大象巡游快闪店装置作品，通过色彩奇异的雕塑唤起市民的环保意识。
BROWN IE摄影艺术快闪商店亮相来福士广场，与消费者分享来自全球的影像艺术作品及文化。
徐汇美罗城独具创意地引入“上剧场”，把优质戏剧演出巧妙融入现代都市生活中心。题图图像处理：王梓含
国家地理经典影像盛宴2.0亮相环球港，市民在商场中就能享受高品质文化体验。
■摄影、撰稿/本报记者 叶辰亮
“混搭风”正吹入申城大小购物中心，“购物 文化”体验已成为休闲新时尚。去商场看演出、看展览，或者捧一本书细细翻阅……不用正襟危坐，不用刻意噤声，在周末的午后品一杯香茗，邂逅一场不期而遇的艺术之旅，商业与文化正呈现出紧密结合态势。
用特色文化活动吸引客流，以混搭空间布局探索全新商业模式，近年来，不少有实力的地产运营商应时而动，在新建项目中引入各种门类的艺术展览、体验活动，有些甚至在规划时就引入专属展览场所，打通购物消费与文化休闲之间的隔阂，让消费者在大型商场“一站式”享受多元服务。
早在5年前，K11购物中心曾在申城引发一阵“莫奈旋风”。当时，在商场B3层展出的“印象派大师——莫奈特展”，短短3个多月就引来40万客流。一时间，“去K11看莫奈”成为沪上文艺爱好者的“接头暗号”。K11推出的“博物馆中购物”理念彻底颠覆传统商业零售模式，将体量巨大、单向沟通的商业零售空间转向柔性沟通、注重体验和反馈的融合业态。
寸土寸金的商业地产中，不再是以往拒人千里的专卖店和层层叠叠的商品展示柜，更多艺术元素的融入让整体空间变得有品位、有温度，消费者也更愿意在这样的环境中流连。一场场特别策划的艺术活动，不仅潜移默化提升了消费者的文化欣赏水平，也涵养着消费升级新的增长点。
沪上知名旅游地标新天地，利用南里北里文化空间，常年展出各种当代艺术作品，文化休闲成为“金字招牌”。从新天地坐地铁到徐家汇，上剧场在美罗城启幕，商场告别扰人的电子产品推销，彻底改变传统的生活方式与消费文化。再转向北，中山公园附近，长宁来福士广场在圣玛丽女中旧址焕然新生，保留原有的五座历史建筑及一棵百年银杏树，全新演绎文化轮廓中的优雅经典。地铁一站之隔，普陀入口处的环球港更是以包罗万象的姿态，涵盖衣食住行方方面面的消费需求，并且在四楼特辟展览空间，先锋艺术与传统经典交替展出，让不同年龄层次的消费者都有各自选择。位于大虹桥商圈的爱琴海购物广场，还请来日本建筑设计大师安藤忠雄操刀，在七楼和八楼打造新华书店光之空间和明珠美术馆这一对合二为一的综合体艺术空间，用一种互相包容的柔性方式成就了一方独特的文化地标，成为沪上艺术爱好者必去的“网红打卡地”。
如果说，五六年前文化活动进商场还是类似橱窗展示的“样板间”，示范引领大于实质，那么在当下，文化已经全方位融入商业活动。只要看沪上各大商业空间每个周末“人气爆棚”的各类文化活动、快闪门店，你就能明白商业世界的逻辑已经发生了深刻而深远的变化。
商业空间的变化，投射出消费者需求从单纯购物转向文化体验的升级，在网络购物、送货上门蔚然成风的当下，商业空间与消费者正一起用独特的跨界理念探索一片独具价值的新天地。
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