最近读到实效机构吴总的分享,里面有两句话印象深刻:,接下来我们就来聊聊关于销售潜规则和策略?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!
销售潜规则和策略
最近读到实效机构吴总的分享,里面有两句话印象深刻:
1、最缺的不是客户,而是转化客户。2、每个售楼部客户五花八门,但是成交理由只有一个!
如果有N种,业绩一定还可以提升,因为销售在睡觉!
看过之后每个营销人肯定有深刻感触。我们一直强调产品创新、户型、物业、工程,但是种种原因交到营销人手里从来没有完美的,这个时候究竟什么最重要?要我说,置业顾问最重要!
我有一个朋友,是做IT产品的,在她所处的环境里,99%都赚不到钱,但是我这个朋友却能每年到手200万左右,她曾经跟我说,关于产品、业务她一定不是最好的,能做到这样完全是她对客户的了解、观察。市场不好的情况下,不夸张的说她一个人几乎养活了一个公司。所以说当不了总统当销售这句话一点也不夸张。
地产也是一样啊,去年市场萧条,一个在4线小城市的盘开盘1.2亿,其中一个销售一个人卖了一个亿!
置业顾问几乎是营销中的最后一道防线,最后一根救命稻草,今天就尽全力整理最全的销售逼定技巧!
第一类客户:数次到访,但始终观望
难度系数: ★★★★★
核心战术:大施苦肉计
主要目的:缩短阵线,尽快逼定
多次到访同一项目,此类客户对项目已产生归属感,但行事小心谨慎,逼定阵线不能过长,否则客户很容易放弃。
技巧一:告知今天最后一天有打折政策,逼客户做决策。
技巧二:如果客户迟迟不做决策,可让经理为客户算房价总额,假意想让客户知道,今天下单,能省下一笔“不小的钱”。
技巧三:不要太积极逼定,其他销售员不时走进正在接待客户的销售员, “某某号房源已经付款,别给客户推荐了”
技巧四:将客户集中在入门视线之内,显得人多集中。 没有接待客户的销售顾问,可配合不停在周围走动,或打手机显得非常忙碌。
技巧五:经理与置业顾问配合,发现销售员不知优惠政策过期,严肃问责。客户往往产生同情甚至有的会不开心觉得不合算,销售员再努力争取得到“额外优惠”。
第二类客户:犹豫不定携家人或重要朋友二次来访
难度系数: ★★★★☆
核心技巧:转移疑虑
主要目的:制造冲动,消灭客户挑的毛病
技巧一:当客户提出一个异议,不要直接反对,适当先认同,在转入阐述项目优势。 “您的疑虑我也有,同时您也能看到这里的(土地价值、自然资源、生活配套、开发决心、品牌保障等项目核心卖点)
技巧二:当客户坚持提出同一异议,此时他内心其实对项目已有极大好感,不然不会如此。这时候销售员往往一定要讲其他客户的购买决定“之前我有一位客户,也是这样……最后他看好的是……”
技巧三:维护二次到访客户身边的家人或朋友,时刻将他们引入对话,让他们参与对话,并成为项目的游说者。
第三类客户:不感兴趣或者经济能力不够
难度系数: ★★★☆☆
核心战术:培养免费传播者
主要目的:显示尊重,与他们成为好友
技巧一:越是此类客户越不要冷漠对待,让他们感受到你的人品,成为好朋友。
技巧二:找到他们感兴趣的价值,让他们记住项目的某一点价值的同时,能够让他们知道转介客户的优惠政策。
技巧三:讲述其他客户没有买房担当担当介绍者获得丰厚报酬的故事,要有名有姓有具体数字,并适当表示自己卖房的待遇很好,来吸引他们促成传播。
技巧四:为他们定期提供礼品或者活动邀约,让他们多带朋友促成转介,礼品不一定贵但要有逼格,有发朋友圈分享的冲动。
第四类客户:首次来访,购房意愿强烈
难度系数:★☆☆☆☆
核心技巧:价值引导,建立感情
主要目的:快速下定,持续带客
技巧一:正面讲解产品的特点和价值,让客户牢记,方便未来老带新的时候做我们的“销售员”
技巧二:多讲其他经济条件优越客户一秒购买的故事,让客户有强烈认同感。
技巧三:尽量不给绝对优惠,如果实在必要,可以将优惠加到老带新的政策里,来吸引忠实客户的老带新。
特殊逼定方式:多个客户抢同一房源或户型而其他没有人要
难度系数:★★★★★
核心战术:让客户自发互相争抢
主要目的:做出好房源的再溢价,去化差评房源
技巧一:适宜时间段内,多位销售员推荐同一房源,让客户感到明显的竞争态势
技巧二:确认同一房源意向度高的客户很多后,将原本优质房源与差房源价差再做大,以方便后期成交的促成。
技巧三:在同一时间让选中同一房源或户型的集中看房,亲临竞争房源的现场
技巧四:最终没有选择的,引导到差评房源,以价格优势让客户感到自己赚到促成购买。
每个项目都应该向自己的销售体系问这5问:
1、你对项目与竞品的优劣势了如指掌吗?
2、你能讲出10个关于购买项目的客户的故事吗?
3、你对如今流行的时尚、品牌、综艺节目、歌曲都知道吗?
4、你出了买房子的建议,还能给你的客户提供什么?
5、你知道所在的城市里,哪些餐厅好吃、哪些重点学校特色、哪里适合孩子玩耍吗?
最后,你觉得这些问题与一个优秀的置业顾问有关系吗?
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