王一博又宣了一个代言:康师傅冰红茶,这原本值得一贺,但喵猪注意到,这个一贯很洒脱的国民饮料,原来的宣传语是“冰力无羁”,而现在拿在酷盖的大手里时,变成“冰力无界”,心里不由得又一喜。
要问喵猪喜从何来,且听下文分解。
一:公私分明的辨析力
“无羁”者,不难让人联想到那个炽热的夏天,以及至今仍炽热的情感:博君一肖的真与伪仍旧是大热的论辩题。
反对者认为撞衫、卡点、动态……均属生拉硬扯,而且男男cp有伤风化;而认同者则大不以为然,一一予以驳斥:比如撞衫一件两件尚可,但撞衣柜就可商榷;卡点不离8、5、3,也甚属刻意等等,极力赞同“真情实感”。
喵猪倒是认为这二者皆有可圈可点之处,且吾等皆属“局外人”,详情如何难免雾里看花水中望月,但喵猪却有一点深以为然,即,此二人同为“反谣达人”“澄清快手”,对谣言的打击一贯的稳准狠,可是,堪堪四年时光,面对甚嚣尘上的传言,却未见任何澄清。
这至少可以证明,这二人不是敌人,至于是什么关系,吾等不便过问更无权干涉,因为这纯属人家私事。
但新代言的官宣概念图上,那个明晃晃容易引人遐思的“无羁”不见了,取而代之的是“无界”,这立马让观者神清气爽起来,“无界”者恰是这头小狮子勇敢闯世界,无惧向未来的标志,也恰恰代表了康师傅冰红茶敢为世界先的“无糖”理念的前瞻性。
其实,就王一博来说,他真的没有必要一定要换广告词,因为这是他代言之前商家首推文案,他只需遵循原著即可,但他还是义无反顾的选择替换。
因为“无羁”是私人LOGO ,而代言是工作,为“公”,要立于商家立场,为商家负责,一字之差,让喵猪不得不由衷赞叹一声:公私分明,分辨得好清晰。
二:明察秋毫的洞察力
要问王一博为何坚持一定要换这一耳熟能详的广告词,喵猪想,深层原因恐怕是王一博对现在娱乐圈大环境的考量。
2021.6、15日,中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗”专项行动,其中有针对娱乐圈的乱象现象,比如严厉打击以吸引眼球博取流量为目的的违法违规行为,违背社会良俗行为及打击劣迹艺人等。
这不啻于一场暴风雨,荡涤着内娱积久的弊端陋习,焕发演艺界气正风清的新面貌。
在这个大背景之下,如果在公众大屏上,赫然“无羁”亮相,就这一说不清道不明的二字,难保不被有心人抓到,再予以道不清说不明的解读,这肯定是与“清朗”宗旨相悖的。
而且,王一博现在专心转战大荧屏,以传递正能量为己任,所以,“换词”也就势在必行。
看来,“横店鹰眼”,明察的不仅是秋毫,更是洞察形势的灼灼明灯。
三:雷厉风行的执行力
王一博其人一贯的“讷言敏行”,绝对归属于“人狠话不多”之类型的。
酷盖一旦决定的事,那紧跟着的绝对是雷厉风行的执行,拖泥带水是他的字典里没有的。
但换广告词,可不是我们在家里的纸片上写字,不喜欢了,“哗哗”两笔勾掉重来,就喵猪这半法盲的视角来说,广告词应该属于合同里约定的一种,如果修改,至少要依法申请相应的变更手续,提交材料后还要审批,批准后还要再递交新的文件确权等等。
而且,原来的所有的投入,像广告位啊、公函啊、包括人员等等估计都要作废或者重新安置,商家的经济损失也是一定会有的。
并且,“无羁”的撤换,也必将导致一部分百香果的流失,这对以业绩衡量代言人影响力和价值力的商业运作模式来说,王一博无疑也是受损的。
但既然必换,酷盖可是不会瞻前顾后,患得患失。
就像他无数次冲锋陷阵一样:明知驰援河南耽误本就排得满满的工作,但他还是毫不犹豫地跳上那艘摇摇晃晃的小船;明知合约期内解约要赔付巨额违约金,但他还是坚定不移地连夜切割耐克……
王一博的执行力,就像他“水舞台”那惊艳无数人的三轮“滑跪”,精准有型,力量感速度感爆棚。
四:统筹全局的掌控力
有人也许要说,你这夸大发了:王一博就是给人家打工的,他都得听东家的。
但喵猪却不敢苟同。
其一,商家与代言人,是双向选择的:你付出资金,我付出人气。你有钱,未必买得到我的人气;而我的粉丝积淀,有可能未必入你的法眼。所以,既然在人群中我们看对了眼儿,那就啥事商量着来,和气方好生财呀。
其二,以王一博现在内娱的地位,找他代言的,估计得排队,所以,在他与康师傅的这场互惠互利中,他绝对是有话语权的。
其三,以酷盖的性格,你真的觉得他不喜欢的事情,谁能够揪着他的奶膘逼迫他同意,而左右得了他?
所以,换字,极大概率是王一博提出来的,而商家尊重新代言人的选择而共同促成的。
这就是王一博让喵猪极为佩服的掌控力,能够在灯红酒绿觥筹交错间,始终保持清醒头脑,而将局势的发展方向牢牢控制在自己手里。
对这份运筹帷幄的从容,挥斥方遒的魄力,喵猪决定献上一个赞,如果你问期限,喵猪决定是一万年。
五:一呼百应的影响力
换字,导致有可能失去一部分支持,那王一博不担心后果吗?
喵猪想,他是不会的。
因为王一博自己的摩托部队就是浩浩荡荡的存在,不管是公益还是打榜,亦或购买力,那绝对是内娱碾压级别的。
喵猪就在网上,看到不少摩托们,已经在加油预热,高声呐喊着“此生就与康师傅相亲相爱”了。这至少说明,摩托们已经决定用自己的力量支撑王一博的“冰红茶”事业了。
王一博的不媚粉,不宠粉,甚至连“你们喜欢别人去吧”,这类“绝情”的话,都能面不改色心不跳地说出来,他的粉丝却能如此不离不弃,何因?
喵猪想,这应该源于四个字:一博值得。
王一博的今日登顶,是他十年磨一剑的实力证明,是货真价实的“实力称王”。
有实力的人,就会把自己活成一块磁石,吸纳越来越多的优秀人物的汇聚,从而创造奇迹。桃李不言下自成蹊,说的就是这个意思。
所以,王一博的顶级实力,成就了振臂一呼山海响应的巨大感召力,这影响力足以让他沧海杨帆。
一个年轻人,历经名利场数轮风雨洗礼而愈发苍翠挺拔,从“无羁”到“无界”即可发现端倪:一字之易,格局全开,境界全出。
24岁的王一博居然活成了70岁的随心所欲不逾矩,只因心中有尺,眼中有度,手中有规。
何须浅碧深红色,自是花中第一流,李清照的这首词大概在千年之前就是为王一博谱好了曲了吧!
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