文 │ 晚舟
“世界上有两种美剧，一种是其他美剧，一种是《权力的游戏》。”
4月注定是海外剧迷的心碎之月，剧王《权力的游戏》（以下简称《权游》）迎来最终季，猜测哪位史塔克能够存活刷屏了各大社交平台。微博#权力的游戏#话题目前阅读量为23.2亿，豆瓣上每一季评分均超过9分，打分人数在15万到20多万之间。
拿下《权游》独家版权的腾讯视频，也靠这波《权游》热迎来了一个流量高潮。据骨朵数据显示，上映十天，《权游》累计播放量为1.3亿，在4月23日中全网热度排名第二。
与美国时间同步更新的播出模式，也令国内观众追剧追的身心舒畅，不惧被剧透得鬼哭狼嚎。靠着“王牌”《权游》系列剧，腾讯视频奠定了自己“美剧大户”的身份。诚然，引进剧能丰富扩充视频网站的内容领域，但受众范围、题材、政策、盗版...这些因素加剧了引进剧的不确定性。
即便是全球大IP《权游》，能为腾讯视频开发多少潜在会员，目前来看依然不容乐观。
海外剧扩充内容差异化
现在的美剧市场早已不是搜狐视频的天下。
优爱腾崛起并且各自寻找海外合作伙伴，绑定内容输出，其中独占鳌头就是腾讯视频。数据显示：腾讯视频以1188部美剧的数量成为最大美剧平台，在独播美剧方面，腾讯视频以120部遥遥领先；紧随其后的是优酷，总量为1039部，独播43部；曾经的美剧中心搜狐视频积累的美剧还有196部，但仅有18部独播垫底；爱奇艺的美剧为60部，独播27部。
美剧等引进频道被视频网站视为内容差异化的部分战场。对于视频平台来说，引进美剧不是目标，取得独播权才是王道。
据腾讯1月17日发布的《2018腾讯娱乐白皮书》显示，2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%，总播放量已经突破2000亿。独播，意味着内容与平台的排他性和差异性，是吸引用户、促进会员增长的重要途径，而最有效的方式是独播当季热门美剧，如搜狐视频当年的《纸牌屋》《绝命毒师》，就是打响美剧地位战的重要一役。
腾讯视频最先迈出独具战略性的一步。2014年腾讯视频与HBO达成合作，宣布独家引进《权力的游戏》《新闻编辑室》《兄弟连》《大西洋帝国》《真探》等在内的20余部、共700余集经典美剧。HBO向来被业界誉为精品美剧的保障。
绑定HBO，也意味着腾讯视频在美剧市场内容领域的竞争中取得了压倒性的胜利，其中腾讯视频最大的底牌就是《权游》系列。
事实上，腾讯视频独播的美剧特点正在于“新”和“热”，除了《权力的游戏》和《西部世界》两部近年来口碑热度超高的HBO神剧，也有《闪电侠》《破产姐妹》《吸血鬼日记》《真探》等人气美剧。
放眼国际视野的腾讯视频并不只满足于美剧频道。值得注意的是，腾讯视频近几年的纪录片频道开始大放异彩。这也跟海外公司的合作息息相关，如腾讯视频与BBC合作引进《王朝》《地球脉动2》《蓝色星球2》等，这些均是高口碑神作，对其内容领域的巩固至关重要。
而曾是全国美剧最大播放平台的搜狐视频，虽然最先明确了内容版权的重要性，率先扛起了正版视频的大旗，但却被一纸“限外令”泼灭了热度。
在那个盗版横行、观看免费、用户付费意识还未形成的时代，搜狐视频作为第一个“吃螃蟹的人”，强调正版、打击盗版为视频网站的发展指明了一条康庄之道。事实证明，视频平台的发展，内容版权功不可没。
盗版泛滥受众挑剔致使拉新难
讽刺的是，引进剧所面临的盗版问题一直都是“老大难”。
而人们追看盗版的原因，有一部分则出于粉丝心态——对于无删减版的执着。事实上，在目前国内监管语境下，所有引进剧都面临着删改问题。以《权游》《西部世界》这类知名度极高且内容优质的剧集为例，由于存在尺度方面的严重问题，大量镜头删改不可避免。这对一般观众而言可能无伤大雅，但对于忠实粉丝来说却几近不可接受，这也是盗版无删减版大行其道的原因。
根据网络盗版数据监测公司 MUSO 的数据，在《权游》第八季首集播出后 24 小时内，上网络盗播次数已经将近 5500 万，其中盗播最严重的国家是印度和中国。首日 5500 万次的盗播中有 1000 万来自印度，而中国以 500 万位居第二。
4月23日，阿里巴巴宣布正式启动“视频版权保护计划”，《复仇者联盟4：终局之战》赶上了这波受益浪潮。
而网站“胖鸟电影”与APP“韩剧TV”相继倒下，各大视频网站对待盗版问题也越发雷厉风行。但在灰色地带，盗版资源的“种子”依然在偷偷传播。除了APP、网站与云盘资源这些渠道外，QQ空间、QQ群、微博、微信朋友圈、微信群甚至诸如咸鱼二手平台，都会有用户发布售卖资源信息，付款后直接发送云盘链接。
微博博主分享《权游》资源
VeryCD、人人影视、极影等资源站的倒下还历历在目，再转身新一波资源网站又复生了。
以CK电影和电影天堂为例，他们并非只有两个网站，而是两个“系列”。此类网站通常会将服务器放在国外，相关网站数十个，即便一个网站关闭了，但其他的网站又可以“春风吹又生“。
“不花钱”的受众也给腾讯视频的拉新带来了阻碍。据骨朵受众分析显示：《权游》的核心受众画像多集中于一二线城市、25岁至35岁之间、受过高等教育的白领群体。而这些用户群体超过78%是男性观众，他们并不热衷于在视频网站充值会员观看剧集。事实上，这类群体也很少是付费观看视频的大头。
据一名《权游》死忠粉透露，老粉丝都有固定的资源分享渠道，“腾讯视频上面的删改版我肯定不会去看。而且我们对看剧需求不大，所以也不愿意花那个钱。”
若实在是出现找不到资源的情况，几人同用一个视频会员账号的情况也很常见。按照五家平台现有的计价标准，以最优惠的年费会员价格为参考，爱奇艺、腾讯视频收费178元，优酷、搜狐视频收费198元，芒果TV收费330元，这些分摊在四五个甚至十几个人身上。“我们都是一个账号好几个人用，这样负担也不大。”一名大四在校学生告诉骨朵。
对于那些没有搜索资源习惯，更倾向于在视频网站观看剧集的下沉观众而言，《权游》这类美剧的观看门槛也着实有点高，从吸引度上讲也赶不上国内的大剧。
引进剧不同于以往的译制剧，受众在观看时需要结合屏幕下方的字幕，这在无形中加重了观众的负担。美剧本身因为叙述节奏与剧情设定，虽然精品不断，但在国内一直不属于大众范围。“看美剧像上高数课，你稍微低个头走个神，可能就跟不上剧情了。有时候看字幕就很不容易顾得上剧情，看下来感觉就是比较累。“
美剧通常是观剧高品味的代表
如此这般，能为了《权游》充会员，不一定是平台的诉求。同时，因为某部剧而充值的会员也非常容易在剧集播完后取消会员续费，用户粘性很难长期保持。就算以内容取胜的HBO也面临着这样的问题。根据Second Measure的报告显示，因为《权力的游戏》第六季播出而增加的HBO Now用户中，约有一半在剧集播出后的3个月内流失了。
《权游》大IP的衍生价值
尽管《权游》热在全球烧的如火如荼，但纵观海外剧市场，依然是一片不温不火。
从五家网络视频平台方面来看，优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、搜狐视频累计上新了25部海外剧目，爱奇艺以20部的数量高居第一占比，其中就包括《我的天才女友》《降服魔女的手段》《反恐特警组》《致命紫罗兰》《致命吞噬》《坏女孩》《荒原》《哥谭镇》《冰血暴》《少狼》等等。
在其余几家平台今年的海外剧片单中，腾讯视频上新2部，为《权力的游戏》第八季和《反击》（美版）第六季；优酷上新2部，为日剧《小说王》和美剧《神秘博士》第十一季（特别篇）；搜狐视频上新1部，为德国喜剧《律师丹妮》；芒果TV暂无相关上新剧目。
而在早前，五大平台公布的2019年待播剧片单中，并未透露其余海外剧目的上新计划。海外剧，更像是各大视频网站为了扩充自己的内容多样化而布局的一步闲棋。
《权游》这个史无前例的IP，虽然吸引了大量的流量与关注，但退潮之后，能够为腾讯网站留下的则更多集中在IP周边效应的开发上。
去年7月，腾讯宣布独家代理《权力的游戏：凛冬将至》手游。而据2018年腾讯财报显示，游戏业务在营收上涨方面表现平平。接手《权游》手游的代理权，对于游戏巨头的腾讯而言，或有强心剂的效果。内部人士也表示：“在腾讯内部，《权游》将按照最顶级IP的方式去推。”
除了版权、DVD销售与付费会员，《权游》在衍生产业链开发上做到了极致，其中就包括各类手办、手机壳、剧中地图、服饰等等物品。
去年10月，世界著名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加，与HBO联手推出《权力的游戏》威士忌，这些衍生品的售卖也十分成功。财报显示，专门制作《星战》系列和《权游》系列衍生品的玩具公司Funko年利润达到2690万美元。虽然权游时代即将结束，但HBO并没有停下权游世界的构建步伐，目前官方已经确认《权游》衍生剧集正在筹备之中。HBO在以付费订阅、版权、DVD发行为主要的“内容经营”模式下，进一步开发内容二级市场的“核心竞争力”，打通旅游、旅游与文创三大版块，创造更多的可能。
同样，世界性大IP也有国际性玩法。
在3月完成收购福克斯的好莱坞龙头迪士尼，当今坐拥着庞大IP库，除了“米老鼠”还有“X战警”、“死侍”、“阿凡达”、“冰河世纪”等著名IP。目前迪士尼业务主要分为四个板块：媒体网络、乐园及度假区、影视娱乐、消费品与互动媒体，IP是其整条产业链的核心。板块之间互相联动是迪士尼实现收益的主要方式。
迪士尼首先制作出影视作品，在赚到第一笔票房后进入发行环节，并且通过DVD、网络和电视等获得第二笔收入；在影视作品推升IP热度之后，将其加入迪士尼主题公园，实现场景联动，通过礼品店、食宿、门票等消费赚取第三轮财富；最后是IP授权环节，迪士尼每年都会召开授权大会，为未来一年的新IP寻求消费品合作商，并从合作商的销售额中抽取一部分授权费。
在目前的娱乐版图里，影视巨头们都在不断深耕IP领域，通过已有IP开发衍生产业链，在跨媒介的领域中实现收益，这一模式已经得到国外影视巨头的验证。
毫无疑问，IP开发在未来依然会是好莱坞的热点。但值得注意的是，原创的力量不可忽视，要知道一旦怀旧情怀消耗殆尽，IP需要面临的就是观众的审美疲劳。
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