摘要：上海表品牌焕新战略按下加速键
全球首家旗舰店落地南京西路，到跨界联名著名作家金宇澄先生小说《繁花》推出盛放腕间的新品，连日来，上海表再度频频出现在大众视野。上海表作为“上海制造”的名片象征，随着1955年新中国第一代制表匠人研制出品牌第一只国产细马手表而诞生，已累计销售上亿只机械表，年销售也迈入“亿元”。如今，其品牌焕新战略正按下加速键。
客群跨越几代人
品牌定位“东方美学”
“父母辈人眼里，当年的一块‘上海牌’手表格外精贵。到了今天，经历过浮浮沉沉，它依然保有市场。”汉辰表业集团CEO徐创越告诉劳动报记者，上海表不单单是“年份久”，和其它品牌不同的是，上海表的客群跨度非常大。“客群年龄层次从50后到90后乃至00后都有，跨越了几代人。”
劳动报记者注意到，不论是全球首家旗舰店，还是与《繁花》的跨界合作，上海表近日的频繁动作也都在延续“东方美学”的至臻至美。
“39毫米的表壳，呈现蓝、白两个盘面款式，自动上链机芯、震频每小时28800次，动力存储可达42小时。与小说《繁花》跨界推出的特别款价格并不高，但制作工艺依然是有‘上海制造’的水准。”徐创越如是说，而乍一看的蓝、白盘面似乎是纯色，盘面上实则又有灵感源自上海思南书局·诗歌店（原圣尼古拉斯东正教堂）内部浮雕装饰的淡淡的UV印银花纹，与小说《繁花》的第一篇章阿宝与蓓蒂远眺的经典插画相呼应。
新中国第一只细马表
当年曾为“十一”国庆献礼
“提及上海表，其实在多数上海人的记忆里，是在于它推出了新中国第一只国产细马机械表。”徐创越告诉劳动报记者，上海表前身的试制小组当时召集了58位制表师，分小组，每个小组只负责一部分零件。150多枚零件的机芯当时看起来困难重重，设备、材料、工艺、经验都是零起步。用口琴簧片制作齿轮、用自行车钢条制作螺丝、将伞骨改造成轴头、将绣花针磨成钻头……为了制造固定擒纵叉夹板的机芯螺丝，他们花了70多天才试制成功。
据中国钟表大师、上海表业集团总工程师朱兴祥回忆，1955年9月26日，新中国第一块细马表诞生。这枚大三针手表，有17颗宝石轴眼（钻），172个部零件，盘面以繁体字标记“第一次試製様品”字样。上海表随后共组装完成了18块细马机械表，成为上海表为十一国庆节的献礼。就是在这样艰苦的环境下，上海表完成了国产表的第一次技术升级。
城市更新，手表革新计划经济时代后期，国产表市场开始出现衰落。上海钟表行业鼎盛时期曾有超过二十家时钟、手表及表壳配件厂，随着城市功能迭代，这批企业中今天仍保持生产能力，并活跃在消费者视野中的品牌仅剩“上海”，这令上海表成为足以象征一座城市的记忆与文脉的精神存在。
从无到有，历经沉浮，随着城市更新，上海表也在革新。如今，朱兴祥正在带领上海表冲击国产表的高端复杂功能。上海表也在不断寻求新的设计、新的技术。
精研“陀飞轮”技艺
产品丰富、价格区间大
“当年的上海表，是‘香饽饽’。沉寂一段时间后，市场一度难觅，如今它的市场价格从1500元至数十万元不等，跨度区间很大，而且从市场端来看，有不少中高端产品的客群。”徐创越告诉劳动报记者，如今，上海表的市场份额正在稳步提升。
在制表技艺上，除了精研陀飞轮之外，上海表近年来也有不少“拳头”产品和联名款。包括这一次和小说《繁花》联名，上海表的品牌焕新工作将聚焦品牌内涵和产品创新。上海表如今也已形成五大主力产品系列。包括：演绎历史基因的经典款“致敬系列”、以上海城市精神为灵感的“大都会系列”、以东方美学为切入点的“复兴系列”、主打艺术家合作与联名限量款的“大艺术家系列”，以及面向年轻族群的潮流腕表“FAB CHRONO 系列”。
“产品更精美更灵动，贴合老、中、青三代的审美。通过品牌焕新与产品创新，上海表将完成从‘制造端价值’到‘品牌端价值’的升级。”徐创越如是说。
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