2023年伊始
透过众多国际时尚品牌的
2022年度业绩报告
看国际奢侈品巨头们的“海南信心”
01
全球时尚奢侈品市场正迎来曙光
1月24日，Swatch集团公布了2022财年全年关键财务数据：集团净销售额增长2.5%至74.99亿瑞士法郎（按固定汇率计算增长4.6%），低于集团两位数的增长目标。主要原因是集团中国市场的销售额因疫情管控大幅下降超过7亿瑞士法郎。不过，中国之外所有地区的总销售额按当地货币计算增长了25%。集团净利润从2022年的7.74亿瑞士法郎增至8.23亿瑞士法郎。
尽管如此，Swatch集团对中国市场的复苏仍持乐观态度。中国是奢侈品行业的一个关键市场，尤其是对Swatch集团来说。据Zuercher Kantonalbank估计，中国市场的销售额约占集团总销售额的三分之一。
2022年9月9日，现代奢华生活方式类品牌公司泰佩思琦（Tapestry）举行了2022年的投资者日活动，会上集团公布了2025年增长战略和财务目标。增长战略的公布引发金融市场的广泛关注，助推 Tapestry 股价在当日上涨2.72%收于35.52美元。
Tapestry 首席执行官 Joanne Crevoiserat 表示：“在过去两年中，我们彻底改变了集团，更加关注消费者，致力于品牌建设，取得了卓越的成果。在这个强大的基础上，我们拥有宽广的赛道，准备推动我们每个标志性品牌的持续增长。环境不断变化，我们随时准备以消费者的速度灵活地前进。重要的是，我们相信我们有能力推动销售额和利润的可持续增长，并产生可观的现金流，在未来几年为所有利益相关者创造价值。”
会上，Tapestry向与会者展示了集团旗下品牌 Coach, Stuart Weitzman, Kate Spade在全球相应品类市场的份额情况（数据来源：贝恩，欧睿和集团2022财年财报）：
全球个人高端商品市场预计在2025年达到3700亿美元，2022年市场价值2950亿美元，其中 Tapestry所在的手袋、小件皮具和鞋履市场价值980亿美元，Tapestry 2022财年的销售收入为67亿美元。
另外，Tapestry 强调了其在全渠道领域取得的丰厚成果：直接面对消费者渠道占比达到近90%，其中门店50%、线上29%。
02
来自全球奢侈品巨头们的“海南信心”
根据《海南自由贸易港建设总体方案》，到2025年，海南将初步建立以贸易自由便利和投资自由便利为重点的自由贸易港政策制度体系。未来的海南，会实施“零关税”制度。因此，随着2025年海南自贸港封关的临近，海南在世界范围内的知名度也正在迅速上升，影响力和投资价值也在不断增强。
在此背景下，全球奢侈品巨头们始终都非常重视中国市场，特别是海南自贸港的发展。自2022年以来，外资加大力度布局海南消费市场，路威酩轩集团、瑞士历峰集团、法国开云集团、美国雅诗兰黛、法国欧莱雅、科蒂集团、英国戴比尔斯、美国泰佩思琦等一大批国际知名企业参展了2022年7月在海南举办的第二届中国国际消费品博览会，集体深耕海南投资“新热土”，聚焦消费领域，成为海南发展的一道靓丽风景。
参展商COACH(蔻驰)在第二届消博会的展台
瑞士历峰集团继在海南注册成立企业后，进一步加大了布局海南，旗下卡地亚、万国表等品牌纷纷通过开设新店、快闪店等形式，开拓海南市场；欧莱雅旅游零售海南办公室去年年初开业，通过开设快闪店等一系列举措深挖海南市场潜力；雅诗兰黛集团于2022年7月首次以集团身份参加消博会，旗下多个品牌入驻海口国际免税城，为中国消费者推出了一系列线上和线下活动，并于2022年12月15日，在海南国际经济发展局和各部门的推动下，雅诗兰黛集团成功在海口综合保税区注册成立雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司 ……
雅诗兰黛集团旅游零售全球商业总裁Javier Simon（哈维尔·西蒙）表示“近年来海南基础设施持续提质升级，自贸港政策吸引力不断加大，越来越具有国际视野和竞争力。集团将积极主动融入海南自贸港建设，拓展在琼业务，加大创新产品投放，实现“质”与“量”双重提升。
此外，从设立企业，到建设区域总部；从开新店、首发新品，到生产加工、物流配送……深耕海南、“链”式发展，是奢侈品巨头们布局海南消费市场的一大显著特点。
继在海口注册成立公司、在海口综保区建设加工厂房、在海口日月广场开设海南首店后，2022年6月，戴比尔斯永恒印记在海南的业务有了进一步拓展：该品牌在海口综合保税区工厂生产的首批珠宝首饰，以加工增值内销出区享受免征关税货物予以放行。
全球最大的奢侈品集团——路威酩轩（LVMH)集团）和海口综合保税区于2022年签订了合作协议，正式宣告路威酩轩香水化妆品中国区旅游零售供应链中心落地海口综合保税区。此前，路威酩轩香水化妆品（海南）有限公司已于去年3月在海口注册成立，并于去年6月底正式启动本地业务，完成首批香水化妆品进口业务。
“我们十分看重、看好海南市场。”路威酩轩集团大中华区总裁吴越说，集团将依托海南不断优化的营商环境以及在免税品等方面的政策，立足海南辐射中国旅游零售市场，为中国消费者带来更加多元、更个性化的产品和服务。
境外媒体：离岛免税购物
带动海南春节消费热潮
路透社报道截图
今年春节假期，海南离岛免税店迎来“开门红”。据海南省商务厅发布的资料显示，2023年春节假期（1月21日至27日，农历除夕至大年初六）期间，海南省内12家离岛免税店的销售总额达人民币25.72亿元，日均销售额达3.5亿元，业绩可观。
海南离岛免税行业的火爆人气和可观业绩引发了境外媒体的关注。英国路透社发文称，尽管随着疫情防控政策调整、中国游客的出境旅行将更为便利，但“许多奢侈品消费仍将在境内进行”，大量游客在CDF三亚国际免税城前排队等候，有受访游客表示，自己曾是伦敦哈罗德百货的常客，但目前去往英国距离太远且买票不易，三亚却可以“随时来去”；文章同时援引罗兰贝格国际管理咨询公司相关人士的言论称，过去三年里，出行层面的防疫要求使越来越多的消费者开始习惯于在境内购买国际奢侈品品牌的产品，“一部分（顾客）将重拾疫情前的海外（奢侈品）消费习惯”，但“对大部分品牌来说，中国大陆本土（的奢侈品市场）也将变得很重要”。
《星岛日报》报道截图
香港《星岛日报》则在报道标题中使用了“海南大发新年财”等充满喜庆元素的字眼。报道称，今年春节假期，在出行管控要求放松和海南免税优惠活动的双重利好加持下，许多奢侈品牌的门店前“顾客络绎不绝，排队长龙随处可见”，以去年十月方才开业的全球最大单体免税店——CDF海口国际免税城为例，该门店在其迎来的首个春节假期便接待了超过27万人次的游客，可谓热闹非凡。
《穆迪达维特免税报告》报道截图
全球旅游零售行业权威媒体《穆迪达维特免税报告》（The Moodie Davitt Report）发文称，春节假期前五天中，海口和三亚的离岛免税销售额分别达到4.7亿元和11.58亿元，对比2019年同期增幅分别为641%和253%，疫后的复苏势头非常迅猛。文章同时表示，海南的离岛免税市场“充满活力”，各门店内“新上线的商品、大力度的折扣、丰富的商场活动”和充满兔年新年元素的布置点缀使游客们拥有了一次印象深刻的购物之旅。
来源：中国国际消费品博览会、WWD 国际时尚特讯、华丽志、海南日报、新海南客户端、南海网、南国都市报、海南国际传播中心
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