近两年，“首店经济”在北京消费市场持续升温，北京引进“首店”，培育新的消费业态，借助网红地吸引人气、增加客流，进一步打造沉浸式、体验式的休闲目的地。2020年上半年，尽管受到疫情较大影响，但不少品牌仍择机开出首店。
7 月 24 日 ，具有 56 年历史的传奇咖啡品牌 Tim Hortons（以下简称 Tims 咖啡）亮相北京，世贸天阶店于 7 月 24 日正式开业，并携长楹天街店同期首 发。据悉，2020 年 Tims 咖啡将在北京市场开设 20 家门店，为消费者提供便利且咖啡消费选择。同时，Tims 咖啡表示将进一步提升中国市场发展战略，为中国消费者带来更好的咖啡产品及服务体验。
北京作为中国的政治、经济、文化中心，同时也引领着 咖啡消费趋势和潮流，拥有大量咖啡文化的粉丝，对于咖啡的品味，以及咖啡新品牌的 好奇心和接受度都在全国前列，Tims 咖啡相关负责人表示，北京是不可或缺的重要市场。通过一年多的探索，正加快步伐进入更多市场。
经过认真筹备和对北京市场的了解及调研，Tims 咖啡在京首批布局 20 家门店，计划于 2020 年内开出。针对不同消费群体的消费需求，Tims 咖啡首批布局的门店希望能满足不同消费者的需求，既有针对商务精英的CBD 门店，也有满足生活休闲需求的商场门店。北青-北京头条记者走访长楹天街门店看到，已有不少消费者慕名而来体验，消费者高先生说：“这家咖啡店在加拿大特别火，没想到家门口也开起来了。”
Tims 咖啡由加拿大传奇冰球运动员 Tim Horton 于 1964 年创办，已成为世界第二大连锁咖啡品牌。Tims 咖啡拥有 56 年的咖啡文化积淀，目前全球拥有近 5000 家门店， 一年卖出 20 亿杯咖啡。在英国权威品牌评估机构-Brand Finance 发布的“全球最有价值 的 25 个餐厅品牌”排行榜中，Tim Hortons 更是连续多年入围。
北青-北京头条记者注意到，Tims 咖啡进入北京也努力将品牌积淀与京城特色结合。融入中国元素的空间到产 品是北京门店的一大亮点，如运用景泰蓝工艺制作的巨幅红色枫叶标识，将长城、京剧 脸谱充分融入；推出别具风格的京味儿 Tims 咖啡专属限定——京韵澳白，灵感源于京韵脸谱与 Tims 咖啡咖啡文化融合，同时还有特别限定糖葫芦天趣球，令顾客在品尝咖啡的时候，也能体会到专属京城的风韵，来一场咖啡和华夏文明的碰撞。
Tims 咖啡中国首席执行官卢永臣表示：“ Tims 咖啡在北京双店首发，同时规划了重在满足便捷需求的标准门店，也有强调满足体验需求的旗舰空间，希望为北京顾客提供高品质、高性价比的咖啡和不同时段的产品组合。相信咖啡粉丝们将在近期内看到更多的 Tims 咖啡门店陆续开出。”
据联商网零售研究中心不完全统计，2020上半年，北京引入首店达35家，其中零售品牌19家，餐饮品牌14家，休闲娱乐品牌2家。其中，包含全球首家独立店铺1家，全国首店8家，内地首店4家，北京首店11家，区域首店11家。共有20家零售品牌首店入驻北京，涵盖服饰、美妆、珠宝、鞋包等几大类。对于许多首次进入的品牌来说，进驻购物中心是常见的选择。而从分布的商圈看，除了CBD、三里屯、王府井等北京核心商圈以外，大兴、房山等远郊商圈的“首店经济”进一步发力。
据悉，今年3月25日，北京市商务局发布《关于申报2020年度商业流通发展资金项目的通知》，其中提到，支持国际品牌(不含港澳台)企业和本土自主品牌(含港澳台)企业及授权代理商在本市开设亚洲首店、中国(内地)首店、北京首店、旗舰店。符合条件的国际品牌在北京开设亚洲首店将获得最高500万元的资金支持。文/北青-北京头条记者 李佳
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