实名感谢冯炳焜老师，本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程，这门课是工作数年以来，一直苦苦寻觅而不得的一门好课，解开了我所有的疑惑，带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是，他的这门课，把品牌设计的底层逻辑告诉我们了，如果你想学习品牌设计，推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实，分享一篇笔记，反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力，祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。
00-品牌设计就是做行业
我们说，品牌设计的根本就是做行业，不同行业有不同的行业特征和设计特点。对行业的解析，我们有两个维度：以服务目标和服务主体。服务目标角度将行业分为B端和C端，从服务主体角度划分，也就是品牌自身所处的行业特征，今天一起分析餐饮类的行业设计特征。
奶茶、零食都属于餐饮品类，我们放进餐饮一起分析。
01-餐饮类-视觉设计特征：
①故事性——首先是故事性，一个品牌就是演绎的一个故事。
刀小蛮：刀客、侠客的形象故事；鹿角巷：通过欧洲图腾丝带、鹿角、鹿头，传递复古情结，通过形象感知背后的文化。
卤味研究所：中国传统牌匾的形式，中式复古。
新蜀国：熊猫元素 辣椒，典型的四川元素，传递四川的火锅品牌。
②文艺复古——
太二（用木板雕刻方法，展现切鱼的场景），
黄斗笠：越南菜，用的越南姑娘，斗笠元素，对称处理，像徽标形式。
汉江河鲜：山水画 鱼；火鸡：美式标的做法。
③色彩相对单一——
传统餐饮都是用红色、黄色，有食欲的色彩；从麦当劳开始打差异化颜色，大部分餐饮都以深色、黑色为基调，适当配点睛颜色，如熊口、肉燥、太二……
④字体标——将名称与产品特点结合
打包：用真实的包子结合文字；
答案：结合了嘴巴，杯子，答案首先放在杯子里，通过嘴巴喝进去。
小飞生煎：外框造型就是包子的俯视结构。
做餐饮最有意思的是文字可以和产品无限连接。
当我们接手餐饮类项目时，可以从四个关键特征入手：①每个品牌背后都有一个不为人知的故事，也是推广时像用户售卖的一个卖点；②手法上文艺复古；③色彩单一；④字体 图形也是一个方向。
