近年来，网络视听行业蓬勃发展，观看网络剧片已经成为人们重要的休闲娱乐方式。从明天起，国家广播电视总局将对网络剧片发放行政许可，这也意味着网络剧、网络电影正式拥有了属于自己的“网标”。
目前已经有部分上线播出的网络剧片在正片前新增了“网络剧片发行许可证”片头。这一片头以“网络视听”四个字为主体图，以朱红色为底色，时长5秒，放置在节目片头开始部分。
新增网络剧片发行许可证分为网络剧发行许可证和网络电影发行许可证，发证机关都是国家广播电视总局。通知中明确规定，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，应该使用统一标识，将发行许可证号固定在节目片头的显著位置展示。
问
网络剧片与传统影视剧相比，有哪些不同？
中国艺术研究院 副研究员 孙佳山：
网络剧和传统电视剧的最大不同就是时长得到了有效压缩，过去传统电视剧45~50分钟，时长较长，所以很多电视剧作品给观众的感觉会略有拖沓。而网络剧没有特别长的，大部分都是30~35分钟，相对比较短小精悍，所以整个剧情比较紧凑。尤其是在这几年整个行业有了明确标准，对网络剧、电视剧在长度上都有了明确的限制。像去年比较火的《扫黑风暴》和今年的《对决》都是24集，整体上讲网络剧和电视剧单集时长和整体时长都有很大差别。网络剧给观众提供更强的代入感，戏剧冲突也更强，观众看起来就更过瘾、更刺激，不管是悬疑类、警匪类、情感类的，给我们带来的节奏感是非常不一样的。
问
“网标”的出台都有哪些背景？
中国艺术研究院 副研究员 孙佳山：
“网标”的出现标志着我国网络剧和网络电影市场的进一步成熟。因为本世纪第二个10年随着移动互联网的兴起，网络剧、网络电影开始受到越来越多的关注，也出现了一些精品佳作。但是在这一过程当中也有一些不良现象开始出现，比如有一些网剧当中打色情擦边球、渲染暴力等等，所以整个市场并不规范。也是从2019年开始，相关部门对这一领域开始试图进行一种规范化的管理，到了现在其实也是一个水到渠成的过程。在过去大家确实有一个认识上的误区，就是将网络剧、网络电影和传统的电视剧、电影进行二元对立，其实不是这样的，这两者有很多相似性，就比如最近收视率很高网剧《对决》，这部剧开始出现了一个图标，就是我们所说的“网标”。这部剧其实很有代表性，在制作上非常大胆的吸收了美剧的一些制作技巧。比如说每集三十几分钟，中间一定要完成一两个关键剧情的推动，在一开始一定要把代表性的剧情或者伏笔给带出来，然后才是大家所熟悉的电视剧开头片花、字幕等等。所以这个背后代表着我国网络剧和网络电影市场的进一步成熟，很多过去在电视剧、电影领域没有完全发展出来的这些类型，开始在网络剧、网络电影当中成熟起来，对于我国的电视剧和电影市场是一个非常好的补充，经过前些年的发展已经形成了一个整体性的有机生态，推动我国内容产业发展。
问
“网标”的出现，将对长视频平台产生哪些影响？
中国艺术研究院 副研究员 孙佳山：
对于长视频网站来说有正向的推动作用。因为最近一个新消息引起了大家的广泛注意，就是亏损长达12年的爱奇艺居然盈利了，这背后也充分说明在上一发展周期像国内以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频网站其实一直处于烧钱亏损的状态，盈利目标迟迟没有兑现，这背后也说明过去的那套烧钱的模式在当前这个周期，无论是国内的环境还是国外的环境都很难维系。这个时候推出这个“网标”，其实是得到了进一步规范化发展的契机，通过转变过去烧钱的模式，有效控制运营规模，使整个行业纳入到一个比较稳健的发展周期，这样一来整个行业会在这一周期获得新一轮的高质量发展。
来源：新闻建外14号
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