不论是公司形象广告宣传，或是知名品牌形象广告宣传，或是包装设计，都务必依靠一定的方法来完成各种各样表现，也就是一般人们说的形象的载体。大量的情况下，大家说到形象广告宣传，一直想象到很具象的实体线，例如万宝路牛仔裤、康佳小妹、麦当劳叔叔等。毫无疑问，这类以特殊的人或物做为形象载体的方法早已普遍应用，而且客观事实也证实，具象的人或物散播起來相对比较非常容易，好懂易记，顾客容易接受，奏效较为快。但这并且也出现一些局限：
（1）具象的人或物有其相应的历史文化自然环境和生活规律性。举个案例：上海冠生园的大白兔奶糖有悠久的历史，举世闻名，现如今三十岁左右的人类似是和“大白兔”一起长大的。当这一代人变成爸爸、妈妈后，对自身的小孩谈起儿时对大白兔奶糖的青睐与恋恋不舍，就会有小孩问：“‘大白兔’那麼年纪大了吗？”又有一案例：中国台湾一家公司曾请某红极一时的知名人士做形象广告宣传，造成引起轰动。之后知名人士因涉及到不风彩事情打入冷宫于民，该公司遭池鱼之殃，形象一落千丈，大伤元气。
（2）具象的人或物免不了导致相似度，进而扼杀了形象的个性化。而个性化是形象的活力所属，沒有个性化的形象就相当于沒有形象。
（3）社会发展持续发展趋势，时期不断发展，做为形象载体的人或物假如不可以随着发展趋势，必定会促使形象脆化、薄弱、裂缝、毫无道理。
仍以“大白兔”为例子。原来“大白兔”广告宣传表现的形象一直十分聪明、聪明，这些年至今，基本上没有什么转变。许多顾客体现：“大白兔”不但确实变成老白兔，并且表现也是郁郁不得志，力量薄弱，没什么科技感可谈。千篇一律地“乖”了几十年的老白兔自然是要移情别恋了。怎么办呢？以具象的人或物做为载体的形象广告宣传是否就已经注定要命短呢？全世界自然沒有那样肯定的事儿。还说“大白兔”。大白兔形象历经几十年的宣传策划，已经有非常的知名品牌积累效用，去更改“大白兔”的形象显而易见不太可能，也不明智，那么就只能在广告宣传表现上对“大白兔”开展性情重构工程项目。因此，大家发布了一系列“大白兔”新行動：“大白兔”游玩新上海、“大白兔”参与卫生城基本建设、“大白兔”跳迪士科、“大白兔”洗桑拿洗浴、“大白兔”为希望工程捐款街头卖艺、“大白兔”领着小孩子打野兔子、“大白兔”建大白兔屋，这些。这是一个全新的“大白兔”形象：聪慧、英勇、聪明伶俐、顽皮，颇具怜悯之心和使命感，自然有时候也会犯点小不正确，具备明显的时代气息，合乎如今小朋友们的爱好规范。根据一系列的性情重构工程项目，“大白兔”又获得了小孩子的钟爱。
如果设计公司并不是那般狭小地了解形象载体，只是将之放进事情中间更广泛、更本质的关系上，以维护保养形象个性化本质的统一为规则，设计公司在形象表现上便会得到 更广泛的室内空间、更丰富的技巧、更低沉的能量。形象说白了是表现一种个性化，它还可以是某类精神实质、某类感情、某类设计风格、某类气氛等。在表现技巧上，“万宝路”用牛仔裤来表现它的男子气概，“555”用夜空来表现它的新科技含义。除开这类具象的人或物以外，主题风格、主题活动、剧情、代表、事情等，都能够作为形象表现的载体。
