2014年手游的产出量剧增，手游推广成本飞涨、刷榜被封杀、缺少推广平台等问题让手游竞争更加激烈。但现在有了新的推广方式，手游借助社交媒体的推广大获成，例如《flappy bird》、《2048》等在facebook、微博等社交媒体爆红，这也给手游商启示，利用社交媒体把手游推出去。
中国最大的社会化媒体微播易CEO徐扬表示：“要把手游品牌做大做强，吸引更多玩家，社媒推广必不可少，社媒已经成为手游推广的标配。”有很多的成功案例也证实了社交媒体的推广是快速成功的通道。《扩散性百万亚瑟王》公测日，Appstore免费榜第1、畅销榜第2、前3天日均收入超千万、纳斯达克股价飙升18%;《天龙八部移动版》公测日，Appstore双榜前8，服务器连开13组，宕机数次。微博指数刷新手游热议记录、百度指数远超同期其他手游。
人们下载游戏会受到应用商店榜单或者朋友推荐的影响，相比较刷榜，以人际关系传播为主的社媒更有效性价比更高。而在社媒上，说什么不重要，重要的是谁说，这也是社媒推广的核心所在——有影响力的人和媒体。徐扬曝光了微播易经过36万起推广实践得出的社媒传播理论模型，包含了社媒传播中的重要节点、建议的资源类型及预算分配比例等。
社交媒体传播成功案例——《天龙八部移动版》
首先信息发布。7位天龙主演，经典同名影视主演齐聚一堂，引发粉丝怀旧情怀，精准影响受众。
然后观点震荡。12位热门漫画家：接龙连载“乔峰歪传”，引发网友持续关注、热议;由43人次红人、段子手助力，把观点震荡模式推向高潮。
经过一系列精心安排的推广，最终公测。
手游在社交媒体怎么推?
第一步：确定核心的游戏受众
每个特定的产品都有自己的核心受众，手游也不例外。从以下四个维度分析，就能快速锁定你的游戏受众。
第二步：选择合适的推广媒体
现在，大家获取信息的渠道全都转到了社交媒体上，而微博、微信作为当前用户最多、最受欢迎的社媒，它们也成为了游戏推广的必争之地。现在大多手游玩家都在微博、微信逗留较长时间，定位好推广媒体是手游成功的关键一步。
第三步：抓住时间点
手游推广中最重要的时间点，不仅能大大的提升游戏的品牌曝光，还能为游戏迅速积累第一批用户。借势节假日、借势感恩节、圣诞节、春节等做线上活动。在回馈玩家的同时，提升用户粘性，打造良好的游戏口碑。通过诱人的节日福利及用户邀请的激励机制，获取大量用户。在运营周年庆、用户量突破量等时间推广达到最佳效果。
第四步：就是投放
手游社媒推广建议通过平台投放，整合社媒帐号资源，形成游戏信息的瞬间爆炸，有助于形成热门话题，带动自然传播，快速提升游戏排名。
在社交媒体上要找什么样的群体推广?
搜索游戏推广的关键词：游戏、动漫、宅腐、段子等，发现相关社媒帐号近3万个，直接覆盖上亿粉丝。如果这些帐号同时为你的手游造势，瞬间覆盖上亿粉丝，你的游戏冲榜速度得有多快，手游的社交媒体推广的潜力值得深挖。
1，明星效应：微博帐号289个，覆盖4.7亿粉丝，如@赵奕欢、@谢娜、@华晨宇yu、@杨幂等。
2，意见领袖：粉丝具有“游戏、宅、美女、动漫、段子”兴趣有：微博帐号171个，覆盖4.7亿粉丝，如@林熊猫、@波多野结衣、@马里奥小黄、@天才小熊猫等;
3，草根帐号：粉丝具有“游戏、宅腐、动漫”兴趣。微信202个，覆盖8400万订阅量，平均19.91元/万订阅量覆盖，如游戏基地、我们爱着内涵图、原创动漫等;微博967个，覆盖4.3亿粉丝，平均8.01元/万粉丝覆盖，如@手机游戏发烧友、@未满十八岁的禁止关注、@全球动漫排行榜等。
明星效应、意见领袖、草根帐号、段子手等社交强手在手游的推广上可以起到爆发传播的作用，能巧妙运用这些微博或微信账号，多手游的推广效益是无可估量的。
