何为“年度有效面膜”？这样的宣传符合广告法吗？
近来，各种好物种草APP一些博主开始出现“年度有效面膜”、“最有效面膜”、“最受欢迎的面膜”的分享，在购物软件中也出现了诸如此类的表述，在广告法中，这些词汇很多都是不能用的或者如果用需要提供相应的数据或说明。
目前很多网红博主通过与商家合作发布广告来实现收益，因此，在发布广告过程中，广告企业的合规部门和博主需注意有些词汇是不合适不合法不合规，是被监管部门明令禁止的，不得在发布的广告文章、视频、短片中使用诸如此类的词汇，以免触碰法律底线遭受处罚。
百度首页搜索“年度有效面膜”出现的词汇
首先，《广告法》对化妆品宣传中，禁用词汇主要分为以下几种：
第一，不得使用最高级等绝对化用语。《广告法》第九条第3款规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，这里的等包含但不限于“第一”、“最XX”、“特效”、“国家级XX”、“领导者”、“冠军”等词汇。
第二，不得使用绝对化的语言。《广告法》第八条规定，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。比如不得使用“纯天然”、“100%纯天然”、“无任何副作用”等对产品成分和质量做绝对保证的词汇。
第三，化妆品广告不得涉及化妆品的性能或者功能、销量等方面的数据。不得在化妆品广告中，引用销量、功能的数据，以免引起消费者误解。《广告法》规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
第四，化妆品名称、制法、成份、效用或者性能不得虚假夸大，不得以他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用。《广告法》规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
第五，化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语。化妆品与医药品不同，不得引用医药的效果来宣传化妆品。
第六，化妆品广告不得对产品专利做虚假表述。《广告法》规定，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类，未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。
化妆品广告词违规
其次，如果违规使用上述表述，可能产生的法律责任有哪些？
第一，在行政和刑事责任方面，违反广告法规定，发布虚假广告的，可能面临责令停止发布广告，消除影响，罚款、吊销营业执照等行政责任，严重的可能涉及刑事犯罪，要被追究刑事责任。
《广告法》规定，违反广告法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
广告主、广告经营者、广告发布者存在上述规定行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第二，在民事责任方面，广告经营者、广告发布者、广告主要承担消费者的民事赔偿。
违反广告法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。
关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
上述规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
第三，在信用方面，如果有违法行为，要被记入信用档案并公示。有《广告法》规定的违法行为的，由市场监督管理部门记入信用档案，并依照有关法律、行政法规规定予以公示。
第四，如果违法，可能未来不能再担任公司企业的法定代表人和董监高管理人员。
《广告法》规定，因发布虚假广告，或者有其他本法规定的违法行为，被吊销营业执照的公司、企业的法定代表人，对违法行为负有个人责任的，自该公司、企业被吊销营业执照之日起三年内不得担任公司、企业的董事、监事、高级管理人员。
最后，广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人都是谁？
广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
广告主是化妆品的生产方和销售方，委托广告发布者发布广告的人，一般而言是品牌方。
广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
广告经营者是为广告提供设计、制作和代理服务的自然人、法人或其他组织，比如广告设计师、画师、视频制作者等。
广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
广告发布者一般是网红博主、视频博主和明星，直接发布广告的自然人、法人或其他组织，所以现在有很多网红把个人账号做成公司账号，以此来规避风险。
广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
广告代言人一般是明星或网红等具有一定知名度的个人、组织。广告代言人对化妆品有一定的推荐、保证作用。
化妆品设计
综上所述，在化妆品广告宣传过程中，品牌方的合规人员、小红书等APP平台、网红博主和视频博主等在化妆品广告的设计、制作和宣传等环节，应做好督导，加强对《广告法》的理解，避免出现违规情形，也保护消费者的合法权益。
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