3月底，意大利奢侈品电商YOOX与英国奢侈品电商Net-a-Porter正式宣布合并，双方从相互厮杀的对手变成一家人，合并事宜预计在今年9月完成，合并后公司名为YOOX Net-a-Porter Group，预计年销售额将超过14亿美元，成为全球最大的奢侈品电商之一。
YOOX 和 Net-a-Porter的经营模式并不相同：YOOX创立于2000年，2009年12月在米兰上市，主要出售打折奢侈品，还为奢侈品牌建设和代运营官方网站，客户包括Armani、Valentino、Dolce & Gabbana、Marni、Moncler、Diesel、Y-3等几十家全球知名品牌， 并与法国Kering开云集团组建合资公司运营其旗下部分品牌官网；Net-a-Porter创立于2000年6月，主要售卖全价奢侈品，旗下包括同名女性电商平台和男性电商平台Mr Porter，2010年被瑞士历峰集团整体收购，以时尚内容为主导开辟市场，不仅有电子周刊《Edit》促进销售，还推出了印刷杂志《Porter》抢占时尚媒体的话语权。
新巨头诞生，但是对手依旧存在，比如主打闪购模式的法国奢侈品电商Vente-Privée，其在2014年的销售额已经达到了18亿美元。潜在对手也不少，比如此前有传言意欲收购Net-a-Porter的亚马逊，亚马逊想在奢侈品电商领域大有作为的势头已经由来已久，不仅成为纽约时装周的主要赞助商之一，首次亮相就是今年7月举办的第一届纽约男装周，而且旗下的时尚电商集群Amazon Fashion、East Dane、MyHabit、Shopbop，最近几年在全球范围内攻城略地。
根据贝恩咨询的报告，2014年全球在线奢侈品销售增长达到了165%，规模大约122亿美元，但是电商销售只占到5%，但是对于投资者和电商本身来说，依旧有信心能从红海中厮杀出蓝海。信心的理由非常明确，目前主导消费的80后和90后，已经越来越偏好进行网络消费，对于任何从业者来说，抢占网络阵地会比开店更加有效。当然，门店也有门店优势，面对面的细致服务更能体现出奢侈品的高尚精髓。
虽然奢侈品的利润率高达25%，但是YOOX 和Net-a-Porter的利润率都不到 5%，双方合并之后，经营成本有望降低，利润率就有了提升的空间，未来不排除整体上市的可能。
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