现在真是个神奇的时代。
卫生巾和口红，由男明星代言；以剃须刀闻名的吉列，找女明星代言。
近日，吉列Venus官宣品牌代言人吉克隽逸，邀请所有女生加入“还原本色行动”。
01
吉列弄巧成拙
当下， 女性营销并不少见，不少品牌就搭着这个势头，开始了一系列“女性”宣言。
吉列Venus是一款刮毛刀，品牌理念是“悉心呵护每一位女性，让每一寸肌肤自信且自由地绽放无限美好，刮出真实肌肤，还原本色之美。”
邀请吉克隽逸当吉列Venus系列代言人，正是因为她对自己的“黑”不感到自卑，反而随时都散发着自信，正好符合吉列Venus系列“还原本色之美”的主题。双发达成合作，似乎也情有可原。
但问题是，这场合作处处都体现着违和。
首先， 吉克隽逸并不是天生这么黑，她是美黑的。当然，她对美有自己独特的追求，外人自然不该评判，但吉列在这里用吉克隽逸来强调“本色之美”就不太说得通。
其次，吉列Venus系列是刮毛刀，但人体正常状态下都长毛，刮毛才是时代赋予的刻板审美要求。这一点，也和“本色之美”背道而驰。
这种强行站在女性视角做的广告，不仅没办法引起女性共鸣，反而让品牌被挂上“又当又立”的标签。
02
女性营销，谁都想分一杯羹
随着“她经济”的逐渐崛起，女性话题也愈演愈烈。近一年来，在综艺、电视剧等影视作品的多重刺激下，“她经济”趋势已达到井喷期。
为了抢先获得女性消费者好感，不少品牌都做起女性营销。
如今品牌针对女性的营销，大多是从尊重女性、消除性别差异、关注女性多元价值出发。出发点的确好，但如何真正理解到“尊重”的意义呢？
品牌做任何营销，目的都只有一个，为了销量。所以它的广告也好、海报也好，都很商业化。商业本来就没什么温度，如果品牌没有用心去思考，那这样的营销就是失败的。
就好比吉列这个“本色之美”，你宣传的是刮毛刀，而体毛才属于人的“本色”，刮毛刀都把它给去除了，品牌主张的“本色之美”根本站不住脚。
03
女性营销如何有温度？
吉列出发点虽好，希望大家不要审美单一化，要包容更多的美。但它并没有找对广告词与自身的契合点，买的热搜“黑怎么了”看得人尴尬，整个营销案例商业又套路，这样的文案，无法让消费者感到认同和共鸣。
女性营销泛滥，品牌很难脱颖而出，一不小心触到红线，还有可能面临“翻车”风险，怎样的女性营销才更深入人心呢？
其实，很简单，把女性当“人”就好。
有的品牌为了讨好女性，可能会做出一些刻意抹黑男性的事情。这种得罪男性消费者的做法，不仅得不到女性消费者支持，还有可能直接被骂上热搜。海澜之家找杨笠合作，就是这么个道理。
还有的品牌，会刻意去为女性“发声”。但一切以商业为目标的“发声”，基本都是无用功。
那，什么才叫把女性当“人”？
抛弃对方是个女性的这个认知，不对女性搞特殊化。
▲福佳啤酒用居里夫人原话来进行海报制作
品牌君认为，当品牌没有刻意去强调是男是女、身材好坏、样貌美丑……只是把她当作一个人，对性别、身材和样貌去进行开放式讨论，才能让消费者从心底感到认同。
照目前市面上所推出的女性营销案例来看，消除对女性的刻板印象、给予女性群体平等和尊重，还有很长的路要走。
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