Amiri是来自于美国洛杉矶的品牌，不少人熟知这个品牌是因为近年高街风的崛起，外加上明星与路人博主的带货，活生生的将之前的小众品牌带到全网爆火。
这样一个风格独特且带有“朋克摇滚风”的小众奢侈品牌，花费了不到五年的时间就能杀出重围，不仅只是关乎“风格”这么简单。
如果想要更深层次的了解这个品牌，还是要了解设计师本人，因为可以从设计师所经历的事情中发现品牌沉淀的历史。
『叛逆的品牌
叛逆的历史』
Mike Amiri
Mike Amiri，没错这也是一个设计师同名品牌，出生于美国美国加州的洛杉矶（从一些服饰中能发现洛杉矶的文化），从小就接触到西海岸嘻哈与摇滚文化，是一个不折不扣的摇滚迷，所以到现在也影响着他的设计风格。
他最喜欢的两个摇滚团队是Mötley Crüe（克鲁小丑乐团） and Guns N’ Roses（枪炮与玫瑰乐队），从现在来看两个乐队的穿搭，甚至都能看出Amiri最初的影子，完美的把破洞牛仔裤演绎到极致与此同时，羊绒材料与西海岸的街头还有摇滚风格的完美结合，都受到了当时这两个乐队的影响。
另外，他父亲对他的影响也很大。他的父亲是一位古董地毯经销商人，总是在全球范围内旅游只为了去寻找古董地毯，很多古董地毯上的图案也成为了之后Amiri的设计灵感。
除此之外，在父亲的影响下，他也有着辨别一个物品是否值得入手的能力，入手后的销售，价格锁定，正确的投资观念保证了之后品牌的稳步上升，因为经常出入古董市场与古董市集，所以他发现如果分类不够明确就会无法形成「独特性」，容易让人一眼就忘记，因此他决定把异材质拼接元素，融合小时候最有印象的庞克摇滚风，善用大图案野性的粗犷美式街头元素，AMIRI才就此诞生。
Mike Amiri在上学时就像一个坏小子，翘课，抽烟，打架。这也是他认为洛杉矶小孩应该独有的叛逆，所以AMIRI也算是对他自己年轻时叛逆的怀念与展现，
『经典款
Or
经典元素』
当然其最出名的就是他们的牛仔裤，设计风格突出，其制作和用料也十分高级，是意大利Candiani的单宁面料（号称是世界上最奢华的牛仔裤面料），所以价格也十分昂贵，即使是基础款最便宜的也要四五千。Amiri的服装坚持在洛杉矶本地生产，但皮具和鞋履则在意大利生产。Amiri牛仔裤最大特点就是紧身以及大面积的破坏，并且在破坏上进行二次创造，这也造就了Amiri的牛仔裤的相对于其他牛仔裤的多样化。
下面展示几款经典的Amiri牛仔裤：
16ss初代蛇皮：
现在还有这款的人应该当做传家宝了吧，目前二手价格大概在2-3w左右
Amiri MX-1：
此款被设计师本人定位经典之作，采用纯银纽扣，大面积破坏加上皮革，之后还推出过腰果花纹安，斑马纹安等等。根据内部人员透露，一条MX-1的制作流程就有16步，操作难度异常的高，这款这是Amiri主要盈利单品，代表着Amiri的初衷。
Amiri ppx1:
是16年出的一款拼布裤子，上身效果极好，拍照特别出片，但是数量特别稀少
Amiri 钻裤：
在老玩家眼里，真的算是经典中的经典，并且保存条件苛刻，甚至不敢去洗。现在的价格同样不菲。
除了牛仔裤，Shotgun破洞同样是经典元素之一，这个元素完美的运用在服饰。Mike Amiri承认他们曾真的拿猎枪朝牛仔裤打出破洞的效果，让每件Amiri上的枪洞都独一无二。
Los Angles元素，洛杉矶作为Mike Amiri的家乡，他有相当多的设计灵感是来源于自己的家乡，比如：棕榈树，贝弗利山庄，好莱坞
当然在我自己看来Amiri在牛仔裤的造诣以及很高了，服饰方面不能说是精通，倒也是能在国际上拿得出手的东西在，Amiri唯一的不足之处，就是在鞋履方面的不足。
很少有人上身也是因为鞋履方面风格的缺少，举个例子，有不少人认为Amiri的切尔西模仿圣罗兰的很严重，以及在一些板鞋上与AJ1风格相似之外，那些与别的品牌没有相似风格的鞋履似乎热度并不高.
这就是我们之前总是强调的风格与设计的相似性，一种风格过于火爆在市场之上，所有的商业产品都会多多少少转向这种风格，即使在其中加入自己的元素依旧没有办法避开“相似性”，但不得不说AMIRI不管是鞋子还是衣服穿着都是非常舒服。
『定位才是关键？』
一件牛仔裤1000美元，或许只有脑子进了泡泡才会去买，但是AMIRI依旧将MX-1的单品打上热销，这也是因为品牌对于自身定位不一样，Mike Amiri花了大量的时间去研究不同品牌与学习服装设计，直到2014年才下定决心创立自己的品牌，在衣服的面料上，他走遍了全世界的面料开发，最终日本的Loop terry棉与，意大利的Candiani单宁是他喜欢用的面料。
Mike Amiri作为一个从比弗利山庄长大的摇滚迷，他深知富人们的想法。为什么富人愿意花1000美金买一条牛仔裤，最简单的原因是为了区分阶级。
他们想穿的与众不同，他们认为自己购买的产品都应该是限量的与众不同的，并且能表达出他们内心想法的。这也是Amiri成功的最重要的原因之一，而奢侈品牌的意义就在于展现阶级的区分， 每个人都希望自己能穿上最舒服且独特好看，这就是价格的代价，也是每一位潮人内心虚荣的地方。
单单从AMIRI的品牌服饰中我们就可以知道现在服装传达我们的信息就是「自身形象」。不管你是潮流、时尚、绅士都无所谓，「服装」就是要表达自己的形象，AMIRI 也将明星分众，特别抓出年轻、活力、有影响力的名人，藉由他们的社群影响力将品牌发扬光大。
「设计产品前要确定自己的受众，了解消费者的需求」
「产品找到适合族群之后，要有自己的独特性」
「抓到渲染渠道：明星、时尚KOL、相关媒体」
让一件品牌发扬光大的三大点AMIRI早已掌握，但是品牌不能单单就只有这三大项，如果品牌背后没有沉淀的故事，那么这个品牌注定不会走远，而MIKE将自己的那些叛逆，灵感，那些独特的个体全部加入服装元素中，这就是品牌“复古”的独特性。
品牌快速打出知名度后，让Mike Amiri 成功获得美国时尚设计师协会（CFDA）最佳新人奖，但他并不觉得这是成功，只是认为自己在社交媒体得到粉丝认同，即便是「成功」也才只是小小的一步。
最后用Mike在一次采访中所说的：“我的每一件衣服，都会给你一种特殊的感受，他们都是独一无二的，仿佛在讲述着我的创作灵感，我的经历，每一件单品都是一个故事。每个人都是独特的个体，但同时又有自己想要表达的情绪。这就是我能带给他们的。”
