在正式输出干货前，我先自我介绍下。我是無华，一个有志走新媒体道路的作者。近期我花了很多时间精力在研究写作上，包括如何快速提升写作水平、如何快速稳定输出文案等。实践中，我发现了文案拆解的基础作用。
很多人，特别是新手们总是会遇到这类问题：
坐在桌子前写东西，然而脑子里面一片空白，比A4纸还白，完全没法动笔，抓狂。写东西完全没有逻辑，除了散文以外，写什么都像散文，文章条理不清晰，看起来乱七八糟的……花大力气写出来的文案，明明润色了好久，看起来还是一点文采都没有。
这些问题都可以靠大量拆解他人的成功文案，从中汲取营养，模仿写作等来解决。
现在已经有很多较为成熟的写作课，系统阐述了如何拆解文案，我也学习过其中一些。这些课程比较好地帮助了我的前期写作，但它们仍然存在不少问题。就我自身的体验来看，主要是部分内容比较粗糙，缺乏实际操作的指导。在他人的基础上，我对这些方法进行了部分改良，现在分享给大家。
一、什么是文案拆解？文案拆解是什么？很多课程都讲过，在这里我按照我自己的理解再复述一遍。
文案拆解，就是全面分析他人的成功文案，按照从整体到部分、形式到内在的顺序，逐步分析这些文案中的闪光点。因为在分析过程中，会将文案拆分成一个个段落甚至句子，逐个分析，所以这个过程叫文案拆解。
二、为什么要进行文案拆解？拆解他人文案，是快速提升自己写作技巧，实现新媒体文案快速入门的不二法门。
不同于文学创作，新媒体文案写作是一个实践性的很强的领域。这个领域具备自身独有特点，迭代快、反馈快、重视一线经验、商业化程度高。而传统的写作训练手段，更针对文学创作，强调大量的理论知识，以及海量的文学专业写作训练。对于非科班的人来说，这类训练见效慢，而且针对性差局限性强。所以实践中大家都采用文案拆解来学习新媒体写作。
当你想要了解当前读者的喜好时，可以拆解当下最热的爆款文案；当你想把文章写得比较流畅，结构清晰时，可以拆解较为严谨的文案；当你想写好句子，让自己有文采时，可以拆解那些以文采见长的文章……
总之，文案拆解，是“以形补形”，缺啥拆啥，都会管用！
三、如何拆解文案？这个部分是本文的重头戏，前面提到过，很多机构都讲过如何拆解文案，但他们的方法普遍操作性欠佳。当我学习他们方法的时候，我觉得很简单，但实际上手之后，发现他们讲的办法真的很难用。
我在他们的基础上，我优化了部分流程和工具，最终总结出来自己的方法。
下面就拿一篇文章来拆解作为示例吧。
先打个小预防针，本文是咪蒙的文章，对，就是以前那个毒鸡汤老师。提到咪蒙很多人可能会反感，但我要强调一点，学习新媒体文案时，你就是一个职业人，职业人工作时尽量少带情绪和喜好，对个人和事业都有好处，记住，能给你带来价值的都是好东西。
文章叫《最高级的浪漫就是柴米油盐鸡毛蒜皮》，贴一下链接：
下面开讲：
第一步：总览全文，提取观点。本文是一篇观点类文章，服从观点类文章的拆解方法。
拆解文案的第一步，需要通读文章，然后概括出核心观点。
拿到这类文章时，先从头到尾把文章看一遍，弄清楚文章讲了什么主题，然后提取出文章要表达的核心观点。咪蒙这篇文章的核心观点是：浪漫不是风花雪月，而是长久的用心陪伴。
观点是观点类文章的核心，当你概括出核心观点后，可以拿笔或者电子笔记把观点记下来。读者喜欢看，说明他们认可这个观点，你以后也可以拿出来用。
第二步：分析作者如何布置文章结构从第一步中，我们已经提取出了文章的核心观点，第二步就是要分析作者如何去布置文章的结构，去论证自己的观点。
咪蒙的这篇文章，在论述核心观点时，将观点拆成了两个部分来论述。
第一个部分，是观点的前半段：浪漫不是风花雪月。
直接贴图，让大家看清楚
作者举了两个例子，一个是茉莉男友出轨，另一个是校花的“海王”老公，生动地论证了风花雪月的所谓浪漫，并不靠谱。
第二部分的部分截图
第二部分，是观点的后半段，作者还是举了几个例子，分别是商务男士，闺蜜老公，以及自己现身说法，通过几个例子论证了以女方为中心，平平淡淡的爱情才是真浪漫。
两个部分之间的段落
在第一和第二部分之间，作者采用了一个小段落做转承，也就是承上启下的自然段。这个自然段里面，作者对上文进行了总结，然后又提出了下个部分的核心观点。
总结一下，这类文章的结构十分清晰：总论点是A观点和B观点，前面半部分论证A观点，后面半部分论证B观点，中间使用一个小自然段总结A观点，并提出B观点。
你如果看多了咪蒙的文章，你会发现她很喜欢用这种结构套路。这种编排优点很多，读起来轻松，作者还可以减少结构编排的力气，多去润色文章的语言。另外还有这类文章在稳定产出上有先天优势，熟悉以后甚至可以做到每天一篇。
第三步：分析语言分析语言，需要将文章精拆，也就是拆解成部分，最好将文章拆成自然段为基本单元。这个过程消耗的时间比较长，需要我们有大量的耐心。
这部分，我会下多花篇幅来介绍，因为其他课程在这部分讲得都很差，他们讲的方法往往用起来太难用。
这个部分，想要做得趁手，必须要借助工具。
我曾经是游戏策划，行业内习惯用Excel分析游戏的UI界面，Excel有个优点，那就是画幅大，一个表格可以容纳超大内容。我从以前的经验中得到启发，把分析语言这部分放到了Excel中来做。
我们可以直接把文案截图，截成一小块一小块的那种。每个屏幕里面，就只显示一小块。如果你不嫌麻烦的话，你甚至可以做到一个屏幕就只有一句话。
在Excel中，我们可以把背景色调成纯灰，插入文本框，再插入图形-箭头，将文本框和截图里面的句子指向起来。文本框里面填入自己的心得。如下图
示例
这个看起来很蠢的办法有个好处：当你分析一段内容的时候，你只会看到这个部分，其他部分不会影响到你。这是我从实践中总结出的办法——当你在直接面对整篇文章的时候，你可能会看一眼现在的文字，就急着要分析下一行了。只有让自己强制在某个时间只能看一小段文本，才能有机会逐行仔细分析作者的语言技巧。
当然，要是有打印机就更好了。你可以直接把某个段落直接打在一页纸上，然后用纸笔来分析，这样的效果更好。
打印出来的效果，可以参考
讲完了工具的使用，下面我们讲怎样分析语言。
示例段
拿截图中的这一段开展分析。
第一句：浪漫是最好的春药。这个比喻很有意思，放在首句的时候，非常惊世骇俗，想想有多少正经开口就是这种违法的玩意。然而这句话很形象，春药会让人没脑子，下面的例子里面，茉莉就是被浪漫冲昏了头。
第二句：加大号的浪漫，5.5万，非常生动。浪漫是抽象的，非实体的，一个加大号，外加5.5万，一下子让概念活了起来。另外渣男的爱的誓言，非常浮夸，浮夸到有些幽默。现在有多浮夸，后面就有多打脸，作者这里运用了欲抑先扬的手法。
第三句：这里的周围人群的表现，镜头感很足，仔细看这句话，甚至还押韵了。周围女生的表现，可以看出来女生们在对待浪漫这点上都是不理性的。这句话放这里整个例子的叙事立马就活了。
第四句：欲抑先扬的抑来了。头上顶着纱布上班，画面中的女孩楚楚可怜，后面的内容更让人愤怒。一般人被捉奸在床的时候，肯定都是理亏在前，恨不得跪下来解释。而这位渣男，反而还恶人先下手，打了妻子。他的恶劣跃然纸上。到这里也体现出了所谓的浪漫的男人的嘴脸。
第五句：这个大写的“靠”，把作者和读者心中的愤怒表现得淋漓尽致。后面的句子是强调“浪漫”男人的不靠谱。
这一段非常有代表性，可以很清楚地体现咪蒙的咪式语言风格：
1.讲口水话，用短句，语言幽默。把这段话念一遍，你可以很明显感觉到，里面没有用几个书面词语，基本都是大白话。仔细数下咪蒙的每个小句子，用逗号隔开的那个，你会发现她的单句很少有超过8个字的，较短的句子，可以带来极高的可读性。另外咪蒙还很注意语言整体的幽默风格，那个“惊羡万状”，“自己上”甚至还不忘记押韵。
2.小案例 吐槽。这个是咪蒙式洗脑文的精髓和根本。从咪蒙开始举例子起，再到她的吐槽，你会发现她举的例子有个特点：篇幅小 画面感强。篇幅小，意味着很快就能读完，而画面感强，可以很好地勾勒出角色的形象，把情绪传达给读者。（顺便说下，咪老师笔下的坏人，是纯粹的坏，脸谱式的。）
这个小套路，就是短视频小爽片的核心！咪老师很久之前就悟透了这点，她在这点上超越了时代。
之前在网上大火的歪嘴龙王系列广告就是这个套路，又蠢又坏的原配，每次都要抽龙王几耳光，“废物，赘婿！”在观众血压起来的时候，立马安排一个大佬过来，鸟都不鸟那个女人，直接对龙王跪下，高呼：“恭迎龙王大人”。这个小场景里面，冲突有了，现世报有了，反差感也有了，也难怪广告会火起来。
歪嘴龙王
总结一下，咪式风格，其实就是小爽文，和小爽片是一样的道理。
第四步：分析需求大部分的文案课都会要求我们分析用户需求，但我觉得，在用户需求的基础上，可以再给用户画个像，这样他们的需求体验会更加精准。
分析用户需求，靠的是逆推。
咪蒙的文章不是给大老爷们看的，这个是有数据支撑的，看她的基本以女性居多。文章讲的是两性的关系，主视角是女性，列举了很多夫妻、男女朋友的例子，有失败的，也有成功的。失败的男女关系，失败在男方不诚实，浪漫只有个表面。而成功的在于，男方虽然看起来不起眼，但会时时刻刻去注重女人的内心和情绪。
这篇文章，解决的是女性的情感需求，包括情绪需求和知识需求。情绪需求在于渴望得到关注和爱；知识需求在于想学到如何处理两性关系。
最后一步：整理记录自己学到的东西最后一步其实是非常关键的。学习，光学是不够的，学只是基础，最要紧的是用起来。
游戏圈有一个笑话。
游戏策划设计了一个新手引导，引导里面有个角色教新手玩家们用弓射箭，具体的内容有射野怪，射靶子等，引导在一段时间后结束。游戏上线后，负责设计引导的策划上线看看玩家在干什么，一口奶茶直接喷屏幕上。这群玩家，在挥舞弓箭砍人！
学了但是不用起来，等于没有学。为了用起来，我们要把总结出来的东西，一一记录，记在笔记本里面，或者是电子笔记里，这些内容要时不时翻出来看一下。
下面，我做个示例，带大家整理和记录上面讲到的知识点。
首先把之前学到的知识点总结一下：
①A论点 B论点的行文结构。前面半个篇幅论证A观点，后面半个篇幅论证B观点，中间用一个承上启下的自然段串起来。
②场景性和画面感极强的小案例 及时吐槽。在举案例的时候，多注重画面感和对人物的塑造，后续的吐槽要及时、精准。
③多用口语，多用短句。用口语和短句可以极大提升文章的可读性。
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