近段时间，消费市场逐渐回暖，在这样的背景下，李宁开始在线下零售端发力。9月底至10月7日之间，全国新开超百家李宁门店。
一
国庆假期李宁扩百店
李宁本次扩店有速度也有质量，在此次“百店齐开”中，李宁旗舰店及标杆店总计16家，门店面积大于300平方米的数量超过45%，并通过产品、服务及选址等多方面的升级精进，优化消费者体验。
大型、优质门店有助于品牌形象提升，因为有更加丰富的产品展示空间。从门店类型上看，李宁本次扩店不只有旗舰店、标杆店，还有工厂店、中国李宁时尚店、李宁YOUNG等多元类型门店，并覆盖购物中心、百货、商业街、奥特莱斯等多元类型渠道。
从扩店城市分布来看，其中近四成分布在北上广深四大超一线城市和新一线城市。其中,开店数量最多的城市依次为北京(7家)、上海(6家)、南京(6家)、重庆(6家)、杭州(4家)、郑州(3家)与合肥(3家)。
在不断加强高层级市场核心大店的建设之外，李宁也同步推进三四线城市的布局升级，开设多家标志性的门店，全面推动消费者对品牌及店铺形象的认知。其中，李宁标杆店首次进驻云南大理、山西吕梁、河北张家口等城市。
二
鞋服 咖啡能否奏效？
也许很多人不知道，李宁品牌不止出产运动产品。早在今年4月时，李宁正式注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，正式跨界咖啡业。当时李宁官方表示，未来确实将在门店内提供咖啡服务，提高消费者购物舒适度。
五一期间，第一家“宁咖啡”已经在厦门中华城李宁旗舰店正式亮相，为到店消费一定金额的顾客提供免费咖啡。
目前来看，尽管李宁跨界咖啡业，但还未对咖啡市场格局产生较大影响，因为宁咖啡现有销售方式为“只送不卖”，只有李宁门店购买消费才可以喝一杯宁咖啡。
但是为了喝咖啡而去买鞋服的消费者比较少，再加上宁咖啡出现的时间较晚，宁咖啡还未在咖啡领域内形成粉丝效应，可以说，宁咖啡的出现只能给自己的运动主业起到锦上添花的作用，想要依靠咖啡提振业绩，李宁还需要更多时间。
三
赛事重归，李宁压注马拉松
今年11月，阔别3年的北京马拉松赛事将回归，该消息令运动爱好者沸腾，报名通道几乎被“挤爆”，作为国内马拉松龙头赛事，北京马拉松的回归也成为国内马拉松赛事复苏的信号。
果然，国内唯一的“双金”（即世界田联金标和中国田协金牌）半马赛事扬州国际半程马拉松赛也宣布将在11月13日重启。据统计，今年11月将会有超50场大型城市马拉松赛事举行。
大型赛事回归，也令运动品牌对赛事赞助开启争夺模式。在这方面，李宁动作频频。据了解，李宁将与杭州、青岛、无锡马拉松等专业赛事达成合作，并签约了多名国际马拉松运动员。
随着马拉松赛事的举行，将有效提振品牌的跑鞋业绩。数据显示，我国2021年跑鞋市场规模已超过620亿元。面对庞大市场规模，李宁期待通过马拉松赛事抢占更多市场份额。专家预计，如果11月时多项赛事顺举行，将进一步提升李宁品牌在跑鞋领域内的影响力。
【完】
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