要说哪家公司最会玩手机，看完苹果春节发布会，老麦认为就是苹果了。
01去年库克给苹果笔记本增加了一个黑色主题，在刚刚结束的发布会上，说升级IOS13后苹果手机也支持黑色主题了。
话刚落音，有网友就说了：不就是变个手机主题吗！安卓早就有了。
一个简单的主题变换，安卓分分钟搞定，库克为啥要把它当回事，还郑重其事的发布呢？
发布会上，详细地展示了黑系主题的操作和效果演示，让人感觉这是苹果手机系统的一个大革新。
一个在安卓系统玩烂的主题功能，平果何以当成一回事大肆宣传？这里面其实是有“套路”的。
- 白色主题系统苹果玩了十二代了，考虑到用户的审美疲劳，出个黑色主题，用户觉得很有新鲜感。黑色主题去年用在Mac OS后，用户反馈也还不错。
- 黑色主题有助于省电，这对于电池容量不是优势的苹果手机而言，无疑是个“以软补硬”的好办法，硬件不足软件来补。
- 苹果系统挤牙膏式的更新吊足用户胃口，但对果粉而言，有一个明显的更新，不管是不是炒安卓的冷饭，用户都是异常欢喜。
这样的套路，苹果经常玩，对于最新流行的设计和功能，苹果从来不是第一时间跟进，按照苹果更新的频率，也是差不多两年后跟进。
比如全面屏刚出来的时候，市场上的手机已经普及了，苹果才在Iphone X上使用全面屏，而且还有个被用户吐槽的刘海，尽管这个刘海后来也不是啥问题。
再比如这次在IOS13要更新的Music，支持歌词显示，这个功能在腾讯音乐、网易云音乐等早就支持了。
只是在苹果无比强大的IP效应下，所有的问题对用户都不是问题，所有的劣势居然也变成了优势，这种商业效益真值得我们同行去思考我们和苹果的差距到底在哪里？02从苹果近期几次的发布会来看，苹果给市场释放了三个重要的信号：
（1）苹果全生态产品发展越来越成熟。毫无疑问，Iphone是用户的最爱，按照苹果的套路，下一代手机将会有一些硬件体验上的更新值得用户期待，比如屏下指纹、摄像头的升级等等。
但苹果不止于此，库克搭建的是全产品生态，手机是其一，不断更新的Ipad和Macbook，甚至Mac Pro，苹果从来没有放弃过。
苹果深谙如何控制用户的情绪，总是在万众期待中推出产品的更新，比如ipad min5代，一经推出，万众欢呼，从2015年发布ipad mini4，用户可是整整期待了4年。
苹果更会玩的是什么？推出了ipad mini5，还是那种“犹抱琵琶半遮面”的方式，明明知道用户喜欢全面屏，还就不更新屏幕，反而支持手写笔，又让用户处于期待之中。
等隔个两年推出全面屏的ipad mini 6，再加上个屏下指纹什么的，那不是让用户又忙着升级吗？
苹果，真的服了你！
在一些数码社区里，经常有果粉晒“苹果全家桶”，我想这就是苹果最想看到的吧。
（2) 苹果逐步加大内容产业搭建。
对于Apple TV、Music这些和内容相关的产品，苹果已经连续两场发布会做了介绍，可见其重要性。
内容产业是苹果的下一城，是板上钉钉的事了，硬件和软件生态已经很成熟了，苹果只需每年迭代就可以，苹果的下一波财富就在内容产业上。
依托于手机、平板和笔记本电脑的内容，无外乎就是视频、音乐和文字。
随着5G时代的到来，视频及音乐内容的价值将再次提升，HBO、奈飞、腾讯视频、爱奇艺和优酷等在4G时代得到了快速的发展。
库克不可能看不到这个机遇，关键在于如何把这些内容对接到苹果的设备里去，让用户付费使用。
Apple Music作为内容付费试水，已经成功了，全球上千万的付费用户证明这条路行得通。
接下来，估计苹果在内容付费这块还有很多动作，果粉们拭目以待吧。
（3）硬件是载体，软件才是吸引用户的重头戏。IOS13在今年秋季就要更新了，作为多年的苹果用户，老麦和众多果粉一样在期待中。
一个国家有硬实力，如军事、经济等，也有软实力，如技术、人才等，一个企业也是一样，苹果的硬实力是无可挑剔的硬件设备，软实力就是苹果的设计、技术出品的软件系统。
从琳琅满目的App Store到更新到第12代的IOS12、Mac OS mojave以及Apple Watch OS 5，我们看到苹果的软件系统一直处于动态的更新状态。
更硬核的是，苹果居然会给ipad专门推出一个独立的ipad OS系统。
苹果已经用ipad改变了我们的娱乐习惯，现在要改变我们办公习惯，这个决心越加坚定。
改变用户习惯的核心不是硬件，靠得是软件。
03
曾经看到网上有段子说：如果乔布斯看到现在的苹果产品，又得活过来了，然后看到苹果的市值，又放心地躺下了。
乔布斯以他的独特视角为苹果定下了发展的基调，而库克把苹果发扬光大，库克知道市场和用户想要什么，最核心的是，库克深谙苹果的发展节奏。
世人都知苹果公司厉害，但厉害在哪里？老麦觉得厉害在“三懂”：懂产品、懂市场和懂客户，另外还有“三不拼”：不拼价格、不拼功能和不拼硬件。
以上是老麦看了发布会后，引发的一些思考，不足之处欢迎指出，感谢阅读，文中图文如有不妥，联系即删。
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