疫情影响下，音频分享、视频直播、打造云现场实体书店……出版人们纷纷涌向线上，已经成为一股浪潮；而在此之前，其实早有一些以录制视频的方式分享阅读感受、交流阅读想法的博主，通过线上的视频网站平台，以读书类up主（既uploader——上传视频的人）的身份，做着“爱书人”的书单推荐和阅读反馈。
阅读推广的下一个主阵地在b站？的确不是没有这种可能。经过十余年的发展，以“后浪”们为主力用户群的视频弹幕网站Bilibili（以下简称b站）如今已经从小众走向大众，成为年轻一代娱乐生活中必不可少的重要一环。随着b站的用户群体不断扩大，吃播、宠物、应用课程等众多与生活、学习相关的内容也愈发受到关注。在b站上读书，这件几年前或许充满违和感的事情也在逐渐成为日常。目前在b站投稿读书分享视频的up主人数虽不算多，但却有着“读书”、“读书区”、“读书分享”等一系列的频道话题，也有着逾万人的订阅量和超千万的浏览和讨论，曾经的星星之火已渐成燎原之势。
做一个阅读类up主，在今天的年轻人眼中是一个很酷的选择吗？在成为一位up主的过程中，又有怎样的收获和“意难平”？未来这些up主有和实体书店、出版社开展深入合作的可能性吗？《出版人》此次采访到三位在b站上的阅读类万粉up主，塔塔（@塔塔丁小瓜）、小圆（@小圆脸Paprika）和Anne（@Anne拉里萨），让我们来听听这三位up主的故事吧。
Anne:“感染式”的阅读分享，
约你一起跑“读拉松”
拥有四万多粉丝的的up主Anne(@Anne拉里萨）可能不是b站最火的阅读类up主，但一定是最接地气的之一。她在投稿视频中呈现出的直率大方形象，也正是她日常性格的本色。她自称Anne，但读者更多叫她拉里萨，因为在她投稿的视频开头，往往以一句风格独特的“大家好，我是拉里萨～”起势。
Anne成为一名b站up主已经有四年多时间了，在她投稿的视频中，大部分是书单的推介，也有以月份为单位进行的读书反馈和专题读物的集中分享。这些书单的种草拔草中，Anne其实更像一个邻家的朋友，坦率地说出自己的想法，精辟的总结中也不乏幽默有趣的玩笑话。此外，Anne还组织了“读拉松”的阅读长跑，从2017年开始，今年的“读拉松”已办到了第五届；每年的“读拉松”会列出书单、或列出一些条件，让人在限定时间内人去阅读满足这些条件的书籍，只要根据要求完成这些阅读任务，就算达成了“读拉松”的长跑，而Anne也会在自己的“阅读长跑”结束后，出一期个人读拉松总结。截止目前，2020年的“读拉松”在1月初拉开帷幕，又在4月底第二次举行，要求5月1日-5月5日的小长假期间，完成一段小长跑——达成读完“最新买的一本书”、“一本作者听说过、但从没读过的书”以及“轻松愉快的一本书”。
从17年的第一届，到今年的第五届，参与Anne“读拉松”的人数逐年增长，在微博上也建立了同名超话，到目前已有超过300万的阅读量，但她仍觉得远远不够。作为一个读书博主，Anne在微博上也有着过万的粉丝量，而实际关注读拉松超话的有1900人左右，占比并不算多。为了降低完成挑战的难度，Anne还特意留下了后门，允许读者“根据自己的情况适当作弊”。而因为疫情的原因，2020年1月的第一次“读拉松”长跑中，Anne也没有百分百完成挑战的全部8个条件，只是刚刚越过了6个条件的及格线，没办法达成全目标这件事，让她多少有些失落。
在视频中率性有趣的up主Anne本职工作是一名语言教辅机构的英语老师。Anne也在阅读分享的间余发过几个关于英语学习的视频，但这种涉及知识、专业性的视频，她觉得是更不容易制作的；在Anne看来，这一类视频意味着清楚细致的脚本准备，有理有据的内容和逻辑，还要考虑到让人能快速得到消化理解，要求是很高的；再者，这其实又成了“线上课程”，让阅读类up主Anne又变回了英语老师Anne，“业余”分享的趣味和自在就磨灭了——与之相比Anne还是更乐意做阅读分享的内容。
“这种分享更像是我和闺蜜说后门一家的鸡蛋灌饼很好吃，怎么好吃，里面加了什么东西......”Anne如是说。在她的的视频中，她分享的不是知识，而是感受、想法，是主观性很强的“一家之言”，也是满富感染力的感性交流。在她看来，成为一个像她一样的up主，是“没有什么专业层级上的限制的”，“只要你愿意去做，就可以做到”。
b站上虽然没有为“阅读类”特设一个版块，但同样做阅读分享的up主们也有一个内部交流的小圈子。和阅读类up主们同在一个圈内，也让Anne对出版行业有了更深的了解。她认识一些出版社的编辑，还录制过一个“和我一起逛逛中信出版社”的围观出版社日常的vlog。
随之而来的是出版社的书籍推介或线下活动邀请。出版社往往会联系有一定流量的阅读类up主，提供一些书的介绍资料，询问Anne这样的up主有没有兴趣，若得到肯定答案，就会提供寄书，让up主们帮忙推广，或是用作粉丝的抽奖福利。而要保证推介的质量，Anne觉得“虽然显得比较事多，但是就必须得挑”，“基本上要是不感兴趣就只能婉拒了。”这些寄到手上的书和相关的推广，如果会录制视频分享，Anne都会特意让“恰饭”的部分和自己此前攒在手上的一些选题list结合起来，互相匹配，把自己真正想录的内容也录了，把需要做的也做了。而另外一些线下活动的邀约，在Anne看来更像是up主的“福利”，她还记得今年年初参加的两次线下活动，一次是理想国主办的路内新书《雾行者》的发布会，借此被几位主讲嘉宾“圈粉”，种草了《雾行者》一书，并在b站和微博上分享了参加发布会的感受；一次则是在中信书店参加中信大方的品牌发布会，和编辑、媒体、以及其他行业中的爱书人一起分享交流，和“中信”的小伙伴也有了更密切联系。
小圆：“误打误撞”
成为读书博主的圆脸姑娘
目前在b站上已经收获了超过三十万粉丝的小圆（@小圆脸parika），选择成为一名阅读类up主其实有着“误打误撞”的偶然成分。小圆最开始上传过一两个记录日常生活的vlog，搭配着好听的音乐，就是“记录一下自己的生活配着玩的”。而2018年的第一支读书报告视频，“就是某一天突然想起，我正好挺喜欢读书的，如果给大家对着视频推荐几本书可不可以呢？”小圆于是搜索了一下是否有类似题材的视频，“真的发现有出这样视频的人，我就更加坚定信心，我也可以试着玩一下，所以接下来都开始做关于这方面分事情了。”
小圆的第一支视频投稿主题是“1～2月的读书报告”，目前也有了超过三万的播放量，但回忆起这个视频，小圆会觉得“自己什么都没有讲出来，还挺青涩的”，“那个时候确实自己也是一个比较内向的人，只是随着一次次听着大家的鼓励，根据大家的评论去完善表达、修改内容。”小圆很感激也很看重观众们的反馈，评论区不乏正面的夸奖——“爱读书爱笑的正能量文艺青年”、“腹有诗书气自华”、“讲述细致又没有过度剧透”.......但小圆也认真记下了那些从负面提出的建议——“不要讲得太空洞”、“为什么只夸一本书的封面，不说里面的内容”、“是不是有点紧张，导致动作有点夸张”......在这支视频的热情反响之后，“误打误撞”的up主小圆正式踏上了阅读分享的道路。
up主Anne和小圆其实私下也是互相认识的朋友，同为阅读分享的up主，如果说Anne在视频中展现了直率爽朗的性格，小圆同样用本色面对镜头，展露的则是温婉可爱的风格。轻柔的讲述如粉丝所言是一种“如沐春风”的分享，这种常被人夸赞的清晰流畅表述，其实在录制视频时并不会提前写出完整的讲稿，只是罗列一些有提示作用的关键词，小圆会在现场说的时候扫一眼，根据那些词去做串联，“这样就比较自然一点，不会搞得紧巴巴的。”
和Anne一样，小圆也在视频分享中选择了露脸的方式。小圆认为，“好像自己的语言不足以把自己要说的话表达出来，一定要加上动作和表情，才能更好地解释我说的话，这样露脸就比较方便。”而小圆视频中舒畅自如的风格，也正契合着她作为一名阅读类up主想要传达给大家的本心：最开始选择做这些读书相关的内容，“其实完全是因为好玩”，“就应该抱着一个分享好玩事物的本心，觉得这是件有趣的事情，分享给同样也热爱这个事情的人。”
在视频中，小圆同样会按照月度或季度提供读书报告和书单推介的内容，也参加了Anne的“读拉松”活动。此外，“书架游”（bookshelf tour）也是视频中一个有些特别的分享内容，带领大家一起参观自己的书架，晒晒自己组装新书架的“施工”现场，呈现分类整理“书山书海”的过程，围绕书架聊起书架上的住户——那些图书的故事。
小圆最近在尝试做一些专题的书单，既有通常意义上的分类专题如“悬疑推理快车”（一些高分推理图书的分享和吐槽），也有有心归纳出的如“课本里没有教过的事”（给大家说一些课本以外的，但确实比较有用的一些常识）。但这些专题书单，并不是先策划了选题类型再去找同类图书，而是在自己想看的书里发现了关联——“读的书多了之后，就会发现书与书之间是有关联”；又或是因为读了某本书，就对这个方面有了继续深入的兴趣，恰巧就形成了专题。
考虑到疫情期间多数人宅居家中的情况，小圆还在每月或每周推荐一本书，邀请感兴趣者共读互动，近期两本共读的图书也引起了强烈的反响，其中讲述名校竞争教育弊端的《优秀的绵羊》让很多共读的人都提出了对大学这段时光的反思，而讲述女性生育困境的《坡道上的家》，则让共读者们大多忍不住发出了压抑的叹息，再次审视身为女性面临的社会环境和问题。小圆认为自己还是起到了一些正面的作用，她“把这个问题抛出来了，可能解答是需要大家自己去寻找的，但（这次阅读）是一个机会，大家可以去想想这件事。”
小圆并非一个全职up主，本职工作和阅读这件事其实也没有什么直接关系。她只是自小就比较喜欢读书，而工作之后出差的时间很多，一段段出差的中途时间就渐渐变成了看书时间，“也算是重拾爱好”，再加之做阅读分享的视频，就变成了双向的互动，更加促进她去阅读。作为一个有些内向的人，坚持面对镜头做读书分享视频，小圆觉得自己也在不断成长进步，她曾经也会因为一些不友好的弹幕而被刺痛，但逐渐地“心脏会变强大，看到一些话就一笑而过，或是换位思考觉得无所谓了”，毕竟“不能只有一种声音，有人不喜欢也正常”；而通过语言输出阅读分享的过程，让小圆觉得表达能力比以前强了很多，也更自信了一些，这一点在实际生活和工作中都有帮上了忙。
同Anne类似，自带流量的阅读类up主可以成为出版社宣传新书的借力渠道，小圆也收到过很多出版社方面寄来的图书资料和样书。一方面，小圆会在看了感兴趣的书后做一些测评给观众种草拔草，又或是拎出这些书中的几本形成另外的专题做分享；另一方面，小圆最开始也很开心能用样书宣传、转发抽奖的方式给粉丝带去福利；但考虑到出版社推广带来的同质性“刷屏”，小圆也选择了另一种方式做推介——她从读过的书里找到真的觉得很好的书，主动去联系出版社要书，既给粉丝带去福利，也避免推书的重复性。
“追星成功”，和出版社的直接合作，为出版社打call，是小圆成为阅读类up主的另一个惊喜。她曾在去年11月收到未读的相关人员联系，在双11时和Anne、以及另外两个阅读类的up主一起做了一个“一日店长”的活动——在未读出品的书中选自己喜欢的来做推荐，打包优惠分享给大家；她还曾受上海译文出版社的邀请，和编辑一起做直播推荐上海译文出版的好书，在小圆看来，就是“有点追星成功的感觉，因为我特别喜欢上海译文的书。结果没想到有一天自己可以去到他们的出版社里，还可以去帮他们打call。”
塔塔：
一个持有咖啡师证书的读书手账up
塔塔（@塔塔丁小瓜），从2019年初才开始了成为一名阅读类up主的旅程，虽然只有一年多的时间，凭着优质的分享内容，她也在b站上收获到了1.5万的粉丝。塔塔成为阅读类up主，经历了从“手账”到“读书”的转变，抱着成为一名手账类up主的打算，她在2018年投稿了第一支关于手账体系规划的视频，而源于“一切从兴趣出发”，就是“拍着玩儿”的想法，喜欢读书的塔塔注意也尝试了录制阅读分享的视频，毕竟“说不定还能认识志同道合的朋友。”由此就断续投稿了一些“读书” “手账”的视频，既推介书单，也分享自己精心记下的读书笔记；期间，记录了73本书的“一整本读书笔记”这个视频猝不及防就火了，点击率破了十万，塔塔笑言，“导致我现在变成了一个读书博主。”
塔塔认为，做阅读类up主这件事本身就没有什么限制，“一千个人心中就有一千个哈姆雷特，每个人看完书都有自己的观点和感受，你总会从别人的读书报告里学到看事物的新角度和方法。”当然，阅读类的内容在b站上并没有那么多，所以塔塔会觉得做读书up主最重要的其实是坚持，刚开始可能没人看你的视频，塔塔自己也有过很多次想要放弃的念头，但坚持住，就能认识到越来越多志同道合的小伙伴。
塔塔的阅读分享视频，既有唠嗑式的书柜分享、书单、手账本推荐和吐槽，也有精美的读书笔记视觉呈现和分享，更有一些涉及读书小帮手类的app、实用文具推荐......可以说，既有感性向的阅读感受、美好日常共享，也有实用干货类的工具和方法介绍。今年起，塔塔还计划了一个“大部头挑战”的活动——每三个月邀请大家一起共读一本大部头的书，截止目前，2020年的第一季度挑战已经完成了，挑战的书目是100多万字的《基督山伯爵》；而第二季度根据b站动态的投票结果，选定了一起共读木心的《文学回忆录》，通过微信打卡小程序，参与的人可以一起每天打卡自己的阅读感受和进度，参与人数现在也有了130多人。
作为一名阅读类up主，塔塔和粉丝们的互动多见于评论区和弹幕中，但这种互动中也会有突兀扎人的“刺”：不乏有人质疑她的读书笔记“华而不实”，虽然精美娟秀，却不见得真正有用，前不久还遇到了一些很恶劣的弹幕和评论；在被这些“刺”扎到的时候，塔塔是真的很难过，忍不住发了一条“丧”动态，却又在同时收到很多关心自己的小伙伴发来私信，一段段长长的安慰信，温柔地告诉塔塔不必在意那些不好的评价，也希望她不要放弃做视频，“这或许也是做up主能收获的感动吧。”
释然之后，在塔塔看来，做一个读书up主，最“意难平”、叫人烦闷的事倒不是那些恶意的中伤，反而是那些琐碎的后期细节。读书分享的视频，剪辑视频方面的难度比起其他区还是相对简单的，但毕竟这些细节恰恰离“读书”这件事本身最远，却是绕不过的完善小细节，塔塔会禁不住感慨，“加字幕这一点真的很累啊！”回望阅读类up主的这一年多旅程，最初录视频，塔塔是用手机“一镜到底”录制的，录完就发，毫无剪辑；随着不断的学习和进步，她渐渐学会用final cut pro剪视频，为了带来良好的观感，塔塔又意识到了加字幕的重要性，近期的一些视频都手动加上了字幕，塔塔“哀嚎”说，“加字幕的过程可以说是最痛苦的了，要手动一句一句复制，多希望有个软件能一键添加字幕啊！”
这种分享给自己带来了什么呢？塔塔觉得，读书这个话题本身和学习也有很高的重合性，制作视频的过程让自己对学习到的知识有了进一步的加强和理解。而在评论区和小伙伴们一起热火朝天地讨论对书的理解，有时会有一拍即合的“你懂我”之感，有时则会在不同观点的碰撞中萌生出新的想法，这些都会是很棒的体验。
同样的，塔塔收到过很多出版社、当当网的联系，会从编辑那里得到一些新书资料，若是有兴趣就会收到样书阅读，顺便做一些宣传。“虽然是帮助宣传，但也会把自己的真实感受呈现在视频里，觉得不太好的书也会无情吐槽。”塔塔认为，出版社借up主给粉丝发福利的方式——转发动态抽奖新书，是很棒的宣传方式，既可以回馈给粉丝一些书作为奖品，出版社也达到了宣传新书的目的，都是让书走得更远，到达喜爱它的手上的方式。
END
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