美好的人生有很多种，好的广告也有很多方式。
最近，宝洁的公众号有篇文章涉嫌侮辱女性，引起了很大反响。
最新的消息是，这个公众号已注销了，账号显示“该公众号进入自主注销冻结期，功能无法使用”。
不过，大家仍然认为，这还不够。
宝洁官方公众号“宝洁会员中心”3月13日上发表了一篇“科普文章”——《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》。
点开这篇文章，内容比标题更恶毒，更匪夷所思：
文中称：
真相一：女人脚臭是男人的5倍。
真相二：女人的汗腺比男人多，胸部更是出汗重灾区，运动后，那酸爽，榴莲 螺狮粉 臭豆腐都比不上。
真相三：再爱干净的女人，内裤都比男人脏。
真相四，女人头发比男人脏一倍，男人天天洗头，女人头发二三天才洗一遍……
以科普之名，对女性进行打压与污辱。
问题是，这是事实吗？
女生与男生，谁出汗更多，谁脚更臭？市面上那么多防臭袜、防臭鞋垫，不都是以男性为主打对象吗？女生的胸部最臭，这是从哪里来的奇怪结论？头发油腻的，到底是男生还是女生？对生活常识有一点一滴的尊重吗？
我们每天都会经历到的生活常识是：男性宿舍的味道比女生的汗味重得多；如果是夏天，一群年轻男性走过的地方，行人都要掩鼻而过。
整体上，男生对整洁的关注就远远不如女生。
男性汗腺发达，运动多，出汗多，这是生理现象。只要爱干净，也一样可以清清爽爽的。但能做到这点的男生并不多；所以“干净整洁”，已经是相亲市场上男生不可多得的优点了。
可是，女孩“爱干净”，并不是加分项，因为许许多多女孩都能做到，无优势可言。
并不想在这篇文章里批评男性，但可笑的是，为什么会有人反过来指责女生浑身上下又脏又臭，比不上男生？
作为一个主体消费群是女性的大型快消品企业，编造谎言来嘲讽和打压它的目标消费群体，逻辑很奇怪。骂完了你，然后要求你从它那里买东西，不符合商业伦理。
但仔细一想，又不奇怪。
宝洁的判断就是：它通过造谣女性又脏又臭，这样，女性就会自卑，只能买它的产品搞清洁了。
但为什么宝洁不指责男性呢？
因为男性不吃这一套。他们会认为，脏和臭，就是男人味，本来就该是这样的。男性很自信，不会改变自己，吓唬他们没用。
宝洁本来想做“焦虑营销”，通过PUA女性来达到销售目的。但现在的这种表述，已经不是焦虑了，是泼脏水。
另一方面，这种言论里对女性的歧视，也是骨子里的。
宝洁敢说：黄种人比白种人臭多少倍吗？敢说黄种人无论多爱洗澡，都比白种人内裤脏得多吗？
虽然宝洁公司后来删了这篇文章，道歉说这是“不当内容”，但是，潦草的道歉，就是一个失败的公关，无法平息事件。
销号，也并不能平息大家的愤怒。
近期的翻车女性广告，不止宝洁。
比如说，洁婷卫生巾，照片上的模特使用安心裤照片，给人带来极大不适。
问题在于，这个照片不像是商业模特图，而更像是对普通人的偷拍照片，有种猥琐的感觉。
这是其一。
其二，虽然其它卫生巾广告也会使用模特穿着短裤睡觉的形象，但一般都会采用健康活泼的色调，而这张洁婷的照片，使用的是偷拍裙底的角度。
同样是拍摄内衣，大大方方的内衣广告，跟仰视角地偷拍裙底内裤，两者差别很大。
洁婷安心裤，正是采用后者视角。
再早些时候，知名纸业品牌“全棉时代”拍了一个视频：
在一条夜深人静的街道上，一个裹得严严实实的年轻女孩急匆匆地往前走，后面有一个陌生男孩紧紧尾随，女孩很害怕，她灵机一动，拿出了一包湿巾，说时迟那时快，背后一只黑手搭在了她的肩膀上……年轻女孩已经卸妆成一个丑女（男性扮演）了，跟踪她的男人一看她这么丑，落荒而逃。
然后，推出了产品名：京都玉露卸妆湿巾。
火了，但它的火，是因为羞辱女性、美化犯罪；广告被多方投诉，《中国妇女报》也进行了批评，“全棉时代”不得不把这个视频下架。
这个广告传达的价值观很荒谬，里面表达的意思是：
女性被性骚扰、被性侵，是因为女性太漂亮；丑女非要化妆成美女，很恶心；男性误以为性骚扰/性侵的是美女，结果一卸妆发现是丑女，男人太倒霉了。
商业广告，是最急于迎合其目标受众的；广告表现出来的价值观，即是该品牌对其客户的价值观描述。
可惜的是，在这些品牌的眼中，女性本身就是被消费的“商品”，她们不管是美貌、性感，还是虚伪、丑陋、脏臭，都是被男性所“使用的”。
广告是拍给“消费女性”的男性看的，并且，通过丑化女性，来让男人会心一笑。
但是，问过真正出钱买东西的女性了吗？
这种带着浓浓歧视意味的低俗广告还有很多。
卫龙广告：“约（P）吗”“强硬”“坐上来，自己算”“今晚我会让你哭着喊着说 我要”；
美团招聘的广告：“干你想干的”；
美团外卖：把一个美女摆在餐盘上；
绝味鸭脖广告；一个SM的色情姿势。
还有很常见的楼盘广告，“不能再低了”，表示价格优惠，但用的是超低的女性胸部，或者是将褪去内裤的女性臀部，图片放大至整栋楼那么高。
这些广告的特点就是：
把女性包装成产品，只给男性看。全然不去想，城市里有一半的人口是女性。
低俗广告所站的角度就是：男人看到商品上这些女性，是否有性冲动？男人是否会觉得相对于女性更有优越感了？
你看，无论是宝洁、洁婷卫生巾的广告，它们采用的思路，都是让男人更贬低女人，而像卫龙、美团这样打黄色擦边球的广告，则希望，让男性看到辣条或外卖就能发情。
这对谁都没有好处，也是一种对男性的贬低。
其实，在广告里，尊重女性、把女性当作一个平等的人看待，并没有那么难。
两年前，欧莱雅也做了一个与“全棉时代”开头很相似的广告：
在地铁里、在健身房里、在职场上、在巷子里，有男性试图性骚扰女性，旁边有人看到了，但不敢作声，女性只能哑忍……但是，旁观者终于意味到不对了，他们纷纷站起来，给被骚扰的女性解围，赶走了骚扰犯……
立意天壤之别。
今年三八节，天猫携手导演贾樟柯推出了一个广告《孔雀，孔雀》。
短片呈现了两位青年女性的人生选择。其中，一位是工厂中的流水线缝纫女工，一位是格子间办公室女白领。两人都面对或家庭或梦想的困境。最后，她们相遇了，在歌声中泪流满面。
最后，短片的希望是，“让每一个理想，都能好好生长”。
片尾列出了不少女性用户的独特经历，有在汶川地震中失去双腿的舞者廖智，有五十多岁一个人自驾出游寻找自由的苏阿姨……
这样的普通女性的境遇，很打动人。
更出圈的一支广告视频，则来自珀莱雅的《醒狮少女》。
三年前，这群舞狮女孩，在醒狮表演即将开始前被叫下来。
“他们觉得女孩子舞狮不吉利、影响风水。”
但是她们没有放弃，一步一个脚印，走上各大赛场，甚至勇夺大赛金牌。
一路汗水和泪水，只为证明——“男生做得到的，我们女生也可以！”
这支短片还邀请@女足王霜 声音出演及特别出镜。
借助短片，珀莱雅想表达的态度是：
“力量、汗水和狮子同样也属于女性；温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。”
“性别不是边界线，偏见才是。我们不会停止呐喊，直到唤醒每个人心中的狮子。”
实际上，就算不以高标准来要求，日常的广告，也是应该多站在女性的立场上来考虑问题：
女性如果看到你的广告，是否有认同感？是否感觉到力量或美？她们是否希望过上这样的生活？是否有一种更积极的心态去面对人生？
美好的人生有很多种，好的广告也有很多方式。
其实，只要抱着平视的态度，就不至于写出“女人比男人脏臭得多”这样的荒唐文案了。
本文图片均来自网络
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