五月，是名利圈的季节。极尽浮夸之能事的Met Gala刚结束不久，戛纳电影节的红毯就来了。
北京时间5月15日凌晨，第72届戛纳电影节开幕。这条开幕红毯只有短短60米，却是世界上最著名的红毯之一，除了顶级国际明星、影人，近年也冒出了很多脸生的国内艺人、名媛、甚至所谓网红——造型之古怪、衣着之大胆令人咂舌，去年还有故意摔倒博流量的人，无非是想一举走上成名的捷径。
可是，这么一条通往电影艺术殿堂的红毯，以前只有官方邀请才能走，现在为啥什么人都能出来溜呢？
为何一张戛纳红毯，竟然成为一些选美公司、旅行社的一门生意，甚至还有价目表？
我们这就来看看，戛纳电影节到底是一门怎样的生意？
1.红毯经济学：蹭一个戛纳红毯到底要花多少钱？
毯星这个词儿，早几年就已经出现过，如今我们都对一群没入围、没作品、不是评审团的国产大咖亮相红毯见惯不怪了。
三年前，网络上盛传过一张截图，标题为“第69届法国戛纳国际电影节红毯价格”，开闭幕式都有三等席位，末等席位盛惠16000欧元，品牌渠道红毯价格，席位不定，9000欧元（这个价格是需要另外购买品牌服饰15000欧元），萧邦之夜的单张邀请函则要15000欧元。
据业内人士表示，确实有红毯推手对明星进行包装，花高价参加红毯秀；还有一些机构提供类似服务，普通民众都可以花钱买到走红毯的机会。
如今，戛纳红毯邀请函已经成为一些海外代购、选美公司、旅行社的一门生意。据钱江晚报记者调查发现，只要你到淘宝上搜索“戛纳红毯邀请函”，很快就会跳出几个海外代购，甚至明码标价，开幕式、走红毯、特约摄影师、酒会邀请函一条龙服务，定金1万。
一位自称在法留学生提供了戛纳开幕式红毯的最新价目表：包厢位9000欧元 摄影师；贵宾位13000欧元 礼宾车到红毯 摄影师 化妆师，算起来，10万人民币就可以上红毯风光溜一圈、潇洒走一回。想要多留影的，还可以另外加钱，1个机位1000欧元。
广州一家选美赛事负责人开出的开幕式或闭幕式邀请函价格，分为8万元、5万元和4万元三个档次，非开闭幕式3万元。这个负责人表示，5月18日将带一个近50人的团到戛纳走红毯。
毯星多了，主办方就会被质疑。据说，戛纳组委会曾多次对红毯邀请函卖高价一事辟谣，表示戛纳邀请函都是官方邀请，从来不对外出售，也就是说只送不卖。
那么转卖的邀请函，是从哪里流出来的呢？
据说，戛纳组委会会把一些邀请函送给电影届大腕明星、片方、商界名流、品牌合作方等，这些人手中会有一定数量的邀请名额，并享有把邀请函自由赠予任何人的权利。
其中多余的邀请函，便流向了“红毯中介”。所以，那些没有官方入围作品、没有合作品牌邀请的人，就只能从中介手中买高价邀请函了。
不过，中介水平良莠不齐，有的人碰上黑中介，付了钱也未必能走上戛纳红毯，前几年有好几位人气明星就吃过亏，兴匆匆地去，尴尬地折回。
2.电影节经济学：看热闹，还要看门道
人在名利圈里飘，走上国际舞台，依然是明星网红们的最希望实现的突破。
所以，即便年年都有蹭红毯的争议，也无法阻挡她们迈向戛纳红毯的脚步。毕竟，女明星也只分两种，走过戛纳红毯的，和没走过的。
对于她们而言，红毯无疑是一条高性价比的成名路径，是电影节的全部。那么电影节的钱，又是从哪里来、又要到哪里去的呢？电影节，又是一门怎样的经济学？
世界各地都有很多地方举办电影节，据相关调查显示，有38.4%的电影节都存在资金困境，而资金充裕的电影节仅占3%，大概只有不足16个电影节是没有资金问题的。而电影节本身可谓是成本不菲的文化省事，从场地租用到拷贝译制，处处需要资金，光邀请嘉宾的费用就可能占到整体预算的三成。
以戛纳电影节为例，整个活动的费用在2000万欧元以上，公立和私立资金各半；其中1200万欧元由法国国家影视中心、普罗旺斯——蓝色海岸大区政府和戛纳市政府财政负担，其余部分由私人和企业赞助补充。
当地常住人口约7万人，但电影节期间会吸引至少6万名电影界专业人士和20万名游客，当地旅馆在半年前就会被预订一空，餐饮行业、旅游产品等也都能从中获益不少。在举办电影节的11天内，戛纳国际电影节可创造的直接经济价值为2亿欧元，间接经济价值高达7亿欧元；其间还会制造3000个就业机会，回报远超成本。
戛纳组委会的盈利途径，包括了参会费和招待费、商业赞助及捐赠、政府津贴、放映票房及教育收入、媒体转播费用等等。
其实，各大电影节都是开放的艺术和商业平台，人家办电影节并不需要靠红毯来创收维持生计。如果要走红毯，下次可以大大方方跟电影节主办方谈合作，师出有名，堂堂正正地把钱和名气一起挣了。
毕竟，就算走捷径蹭到了红毯，也不一定有人买账，关心你的，可能只有红毯保安。
3.病毒式传播只是传说，谁是引发潮流的关键人物？
毯星，是网络时代的产物。为了吸引大众有限的注意力，是个明星都想爆红，是个产品都想卖成爆款。但是，想让一种东西突然火起来，并不是增加曝光就可以简单办到的事。
《纽约客》杂志的专职作者马尔科姆·格拉德威尔写了一本书叫《引爆点》，以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点，从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。
格拉德威尔认为，想要引发潮流，就要抓住三类关键人物：
第一类关键人物，就是每个人都有的“交际花”朋友，他们社交圈特别广，好像谁都认识，而且人脉遍布各个领域。这些人就是我们要说的“联系员”，他们厉害的地方就是，他们的强联系不见得比别人多，但弱联系往往非常非常多，各行各业的人都认识几个。正是因为这些弱关系，联系员得以成为引发潮流、传递思想的关键节点。
第二类关键人物，就是“内行”，他们是掌握很多信息的人，他们对各种产品、流行趋势、商品价格了如指掌，而且愿意跟别人分享信息。内行不一定拥有强大的社交网络，但他绝对是他那个圈子里的权威人物，大家都愿意相信他们的专业知识。我们现在所熟知的博主和KOL们，基本属于这类。
第三类关键人物，是“推销员”。要想产品传播更广，光有人脉和信息还不够。好的“推销员”是有影响力的人，他们充满活力，沟通能力强，善于利用表情、动作等信号，他们能营造出一种亲切的谈话氛围，让听众不自觉地相信他们说的话。
除了以上三种信息传播的关键人物，一样东西想成为流行，还有一个前提，就是它本身一定要有附着力。这就是流行的第二种模式：附着力法则。
所谓附着力，就是能让人过目不忘。只有本身实力超群、辨识度高，才具备强大附着力。
所有推广人员都应该明白，一个产品、艺人、信息要给人留下深刻印象，首先少不了的是突出的特点，哪怕再小也行。
蹭毯星摔跤搏出位那种，只能是令人尴尬的出丑而已。
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编辑|阿柒
排版|阿柒
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