在不良人第一季结尾时，朱友珪身死其血液流入地牢，从而唤醒了被囚禁的鬼王朱友文。身在皇室中的子嗣，兄弟相残的景象比比皆是。冥帝朱友珪便是多年前利用鬼王徒弟黑白无常的背叛，在鬼王练功之时，突然闯入致其走火入魔，并囚禁于地牢中。
冥帝朱友珪在皇宫中更是安排了鬼王的替身，用于迷惑大梁皇帝朱温。然而朱温并未因冥帝的功勋卓著而承诺传位于他，反而一直青睐愚钝的替身鬼王。面对朱温的极度偏心，冥帝忍无可忍，决定弑父夺位。他设计了李星云谋杀皇帝的假象，想要以此来为自己登基正名。然而不良帅的出现，打破了冥帝的美梦，冥帝在被散尽功力后，含恨自杀。而他的血液顺着地缝流入地牢，唤醒了沉睡已久的鬼王朱友文。
不良人第二季是群雄纷争的一季，大梁三皇子朱友贞登基称帝，晋国晋王李克用之子李存勖一路征伐，在不良帅的推波助澜下，江山易主，大梁亡。而在其中，鬼王朱友文对这天下兴趣寥寥，一门心思想要当天下第一。因此他也到处在寻找李星云，想要得到龙泉宝藏中的绝世武功。
鬼王朱友文自苏醒后，黑白无常两人为恢复功力打开了地牢。鬼王让他俩服下玄冥血丹，以控制他们为其办事。他们一路找寻李星云的踪迹，在凤翔岐王府内，鬼王命令岐王李茂贞交出李星云。然而李星云并不在岐王这，鬼王和岐王两人展开对决，岐王稍落下风。李星云赶到用龙泉剑法七星诀击退了鬼王，这个发现让鬼王十分吃惊。
原来鬼王修炼的九幽玄天神功是残缺的，鬼王修炼的是上部九幽，而下部玄天则在冥帝手中。九幽玄天神功是玄冥教的镇教之宝，然而只修炼其中半部，是有着很大缺陷的。认识到这一点，鬼王命令黑白无常去寻找冥帝尸体，并找到玄天。
黑白无常两人自服下玄冥血丹后，一直想着自行解开，好脱离鬼王的控制。他们打过姬如雪的火灵芝血液的主意，也与曾经的孟婆如今的石瑶展开合作。在多番努力下，黑白无常两人解开了玄冥血丹之毒。在鬼王受挫要寻找玄天时，他们决定瞒天过海，拿到鬼王手中的九幽，又找到了冥帝手中的玄天。两人背着鬼王修炼了完整的九幽玄天神功，并写了一份假的玄天功交给了鬼王。
鬼王在得到玄天后，立即闭关修炼，黑白无常两人趁机再次打扰，果不其然鬼王再次走火入魔。但因朱友珪修炼后的怪异模样，鬼王也没有过多怀疑。虽然之后黑白无常的伎俩被识破，但是绝对实力面前鬼王还是没有性命之忧。
鬼王在修炼九幽玄天神功失败后，再次开始寻找龙泉宝藏，求得到绝世神功。最终在乾陵之中，几番较量下来，鬼王朱友文拿到了龙泉宝盒。然而在他打开宝盒的那一刻，他便投河自尽而亡。众人面面相觑，不明所以。
而在第三季中，岐王也解开了鬼王之死的谜底，原来龙泉宝盒内放着曼陀罗花粉及苗疆蛊虫，但凡打开此盒的人都会中金童幻术，使人产生幻觉，选择结束生命。鬼王便是中了这幻术，从而走上死亡之路。鬼王可以说是不良人中一个“武痴”的存在，一生为武狂，也因武而亡。
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